高温挡不住暑期旅游热。
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随着全国各地大中小学陆续开启暑假模式，一年中最长的旅游旺季到来。据中国国家铁路集团有限公司，7月1日，为期62天的2024年全国铁路暑期运输启动。7月1日至8月31日，全国铁路估量发送乘客8.6亿人次，日均发送1387万人次。
时期财经从各大旅游企业获悉，今年暑期海内旅游市场保持稳步增长。个中，适宜避暑的旅游目的地热度升高，携程方面供应的数据显示，截至6月尾，避暑干系跟团游、自由行、景区门票等旅游产品订单同比去年增长超1倍。
为了掘金夏日经济，酒店集团、民宿经营者也加速布局避暑游场景。
江浙野奢酒店需求飙升，有房型价格破万
景象上风及网红效应带动，东北、西北成为热门“避暑胜地”。
“今年避暑游市场启动相对较早，从端午假期过后开始，新疆、黑龙江、贵州、西藏等传统避暑游目的地的机票、酒店预订热度迅速升温。”同程研究院首席研究员程超功指出，与往年比较，今年新疆、黑龙江两地的人气明显上升，尤其是新疆热度上升较快。
均匀气温22℃的长白山便是热门避暑目的地。据悉，目前长白山万达国际度假区内各酒店预订量呈现上升趋势。该度假区内汇聚了十家中高端度假酒店，包括万达锦华度假酒店、长白山万达凯悦酒店、长白山万达威斯汀度假酒店等。
除了中长线避暑游外，城郊的周边避暑游升温速率更快。“北京、上海、杭州等核心城市的城郊民宿、村落庄度假区成为市民周末休闲的首选。”程超功称。
由于气温酷热，附带有泳池、漂流、水上乐园的住宿产品更受市场欢迎。据时期财经理解，比来江浙沪一些带有“避暑”标签的酒店民宿需求呈现增长。
浙江湖州德清县某民宿老板张青透露，从6月下旬以来，民宿社交账号后台的问询和预订开始起量。“浙江有得天独厚的山水资源，到了夏天，虽然城市温度比较高，但是近郊有山有水的地方会凉爽一些，每年夏天都有很多上海、杭州来避暑的老顾客。”
浙江丽水遂昌、金华磐安、湖州莫干山及安吉，都有不少避暑酒店民宿，且客房单价普遍不低。上海某大型旅行社发卖职员王敏对时期财经称，这些高端酒店、民宿的紧张客群都是江浙沪的年轻人或者家庭，他们消费力强，“养活”了很多浙江的野奢民宿。
到了夏天，带“泳池”的酒店会比较脱销，王敏称，往年一些热门网红酒店均需提前一个月以上才能订到房。有上海消费者也表示，自己每年夏季都会和家人到江浙沪的避暑山庄或酒店过周末，“这几年近郊的民宿也多了起来，网红无边泳池都成为一些热门民宿的标配了。”
有OTA平台显示，安吉一间带“无边泳池”“漂流”功能的民宿，在7、8月的周末时段里部分房源已售罄。王敏称，在江浙暑期市场，周末超千元一晚已经算“平价”，“不少野奢民宿的价格目前都在2000元以上，到了真正旺季的时候乃至翻倍。”
宿宿网发布的《中国民宿发展报告（2020-2021）》就曾指出，早在2020年，杭州、莫干山等地就陆续涌现了一些房价5000元/晚/间以上的超高端民宿。王敏也称，目前浙江部分网红野奢民宿的套房、别墅房型的房价已经破万元。
张青的民宿在2020年初开业，其感叹自2018年开始竞争越来越激烈，“现在民宿老板都做直播了，还会约请达人来探店。”据理解，部分江浙民宿已经开始走上规模扩展道路，有些还拿到了风投资金。
“躺平式”度假走红，民宿也要卷功能
避暑旅升温，从业者也在加速掘金。
首旅酒店集团旗下高端酒店品牌“首旅南苑”干系卖力人见告时期财经，6月以来，公司旗下度假酒店和城市商务型酒店的消费群体有了较明显的差异，度假酒店的家庭游客涌现显著增长。
除了追求风凉，主打舒适的“躺平式”度假也成为越来越多人的选择。中国旅游研究院发布的《中国海内旅游发展年度报告（2022-2023）》就显示，宅酒店已然成为海内旅游的新亮点。
有OTA平台数据也显示，近年来用户在搜索预定酒店、民宿等住宿类场所时，愈加关注酒店的特色及干系功能性。
上述上海消费者便指出，江浙沪一些高端度假酒店都带有一站式吃喝玩乐功能，其曾入住过浙江丽水一家号称投资数亿的酒店，不仅可以体验超大拍浮池、萌宠乐园、矿洞遗址，还有峭壁飞梯等项目。“不过价格也比较高，淡季家庭房房价都要靠近3000元。”
差异于以往的打卡式旅游，如今的消费者追求体验丰富度的趋势更加明显。酒店也在增加相应做事，以长白山万达国际度假区为例，运营方就打造了多元的夏季嬉戏项目，包括白桦林骑行、木栈道徒步探险以及时令限定的采摘项目。
首旅南苑干系卖力人亦表示，旗下舟山的度假酒店推出了“客房+餐饮产品+海水温汤”产品，并打造一站式海滩度假产品；一些靠近山林溪水的酒店项目，则通过打造“丛林探险”项目吸引客群。
“如今越来越卷了。”民宿老板张青见告时期财经，许多客人愈加追求在民宿沉浸式嬉戏，这哀求民宿经营者不能仅仅是供应一张床安歇。张青透露，今年暑期考虑在酒店添置私家泳池、低温冷泉，组织房客进行庭院烧烤、湖边闲步等。
亲子项目也是酒店尤其度假品牌重点布局的方向之一。上述万达酒店及度假村落干系卖力人就称，长白山万达国际度假区内的酒店定制了“酒店+亲子教室、意见意义活动”的儿童营产品，受到亲子客群欢迎。
华住集团旗下高端度假品牌花间堂供应的数据亦显示，近一周花间堂酒店均匀预订率超80%，且持续上涨。据干系卖力人先容，由于亲子度假属性强，花间堂在上海、杭州、无锡、长兴等江浙沪的门店预订表现较好。
值得一提的是，只管暑期游已拉开序幕，但不少酒店及民宿从业者都对今年暑期市场保持谨慎乐不雅观。张青见告时期财经，今年想要卖出“高价”可能比去年难得多，缘故原由在于同质化民宿数量增加以及出境游逐步规复。
首旅南苑干系卖力人也指出，虽然今年预订量与去年持平，但房价与人均消费水平有所低落，大众消费不雅观念发生转变，高性价比的产品正逐渐霸占市场的主导地位。
