弁言：法国美妆巨子欧舒丹正式宣辞职市，这个“护手霜界的爱马仕”不是割不动了，而是转移目标瞄准县城贵妇了？
对付欧舒丹可能大老爷们都比较陌生，但是身边的女性朋友肯定知道这个品牌，毕竟可是被贵妇称为“护手霜之王”的欧舒丹，实力也是不容小觑的。
欧舒丹自从进入内地市场后，给自己的定位便是走高端路线，快速盘踞了中国各大高端阛阓，猖獗收割中产贵妇。
但是对付欧舒丹来说，仅有线下市场的入侵还远远不足，于是在2014年的时候捉住了电商机遇，快速打入了天猫平台，试图通过线上渠道让自己的有名度打响。
更是请来鹿晗、朱一龙、赵露思等一线大牌明星为其代言，当时的欧舒丹可谓是求名求利，好不风光！
便是这么一个饱受贵妇喜好的美妆巨子，如今也跌落神坛，不被中产青睐了？
那当然不是，欧舒丹只是退市了并不代表着它凉凉了，以是中产贵妇们也完备不用担心自己再也买不到欧舒丹的产品了。
增收不增利，退市前高价回收股票
以是现在的欧舒丹是结束了自己在喷鼻香港证券交易所14年的上市，退市前的市值仍有450亿元，彷佛情形也并不是那么糟糕，为啥还毅然决然的退出上市地位，将企业私有化呢？
我国市场在2021年和2022年一贯都是欧舒丹的第一大市场，2022年我国市场占集团总发卖额就高达18%，但是在2023年却下滑至了14%，2024年不仅没实现反转反而连续下滑至12.9%。
我国市场也不再是欧舒丹集团的第一大市场了，这情形确实是不容乐不雅观啊！
根据欧舒丹的财报显示，2023财年实现的业务总额为21.35亿欧元（约合公民币166亿元），净利润为2.39亿欧元（约合公民币18.6亿元），净利润同比减少23%。
单看业务总收入确实是挺可不雅观的，2024财年欧舒丹发卖总额为25.42亿欧元（约合公民币198亿元），比较2023年的业务总收入多了近30亿元。
如果净利润也能随着业务总额同比增加就好了，那欧舒丹的生活是真的“美滋滋”，但是事情每每没那么大略，2024财年欧舒丹的净利润仅有9389万欧元（约合公民币7.3亿元），同比低落了18.4%，涌现了增收不增利的情形。
古迹下滑只是反响了欧舒丹这段韶光的营收没那么好，但是总不至于走到退市这一步吧！
个中更让人值得一提的是欧舒丹的估值被贬低，比较于雅诗兰黛、珀莱雅、贝泰妮来说，欧舒丹的数值远在于她们之下，成本对其的估值并不算高。
这可能会导致欧舒丹在融资方面会涌现困难，从而使资金流动性和扩展能力有所减慢，不利于企业的发展。
并且欧舒丹自己可能也会成为其他企业的盘中餐，面临着被收购的风险，自己也很难进行并购活动。
毕竟公司的估值在企业会谈中是一个非常主要的会谈筹码，如果欧舒丹的估值太低，那自然就处于很被动的状态，很难得到空想的收购价格和其他有利的条件。
怎么看欧舒丹港股上市状态都限定住了自己“大展拳脚”，此时退市自然而然也成为了欧舒丹最好的选择，何乐而不为呢？
要笔者说欧舒丹这个企业还真是不大略，退市就退市，结果在退市前还做了一番让某些企业无地自容的操作。
欧舒丹在今年4月8日收盘往后，宣告了停牌停息交易，这天的股价有29块钱。
4月30日规复了交易，并向外官宣要花34元收购股民手里的股票。
图源：36氦
我们要知道欧舒丹上市的时候只有15块钱，2022年最高股价也只有33.6元，而欧舒丹此时却要用超过历史最高33.6元的价格去收购股民手里的股票，怎么样都得让股民回本。
图源：富途牛牛
这波操作切实其实了，切实其实太绝了！
不仅赢得了消费者的好感，还让其他退市时有钱也不会回购的企业狠狠打脸。
这里股民反响最多的便是利欧股份了，利欧股份在面临退市压力时，宣告用不超过30亿元自有资金进行证券投资，并没有选择回购自家公司股票来拉抬股价，引起了股民极大的不满。
股民也因此质询利欧股份此番行为寓意为何，而公司董秘却回答称公司经营状况都是保持稳定的等一系列官话，试图让股民不用为此担心。
图源：同花顺快讯
当然后续利欧股份是回购了公司部分股份，回购价不超过2元/股，但是刚开始的操作依旧是让不少股民失落望，降落了自身企业的口碑。
这么看欧舒丹在退市前用超高价格回购股票这一行为是真的非常难能名贵，格局直接打开。
下沉低端城市
县城贵妇也要被割韭菜了？
但还是那句话，欧舒丹宣辞职市并不代表它便是弗成了，人家只是调度经营计策，换一个打法罢了！
随着时期的进步和发展，越来越多的企业加入了美妆市场，试图在此分取一杯羹，就算欧舒丹是再厉害的巨子，在这些外来的冲击下也得掉一层皮。
如今护肤品品牌一大堆，许多物美价廉的产品，无论是味道还是品质一点都不比欧舒丹的差，价格还比欧舒丹的便宜不少，那么欧舒丹对付消费者来说自然就没那么喷鼻香了。
欧舒丹这个品牌最为出名的便是护手霜了，被誉为“护手霜界的爱马仕”，味道和质地都广受好评，但是价格却没那么“俏丽”，在淘宝上能卖到近百元，普通消费者自然会以为贵，毕竟只是一个护手霜而已。
此时便有消费者推出了芭乐雅的护手霜，味道清淡，质地也随意马虎涂抹，敏感肌也适用，最关键的是价格也只用欧舒丹的一半，消费者自然是如蚁附膻。
消费者也针对欧舒丹的各个产品，将欧舒丹的平替都给扒出来了，欧舒丹最受欢迎的沐浴露可以换成东方宝石水莲花沐浴露，欧舒丹370元一瓶的杏仁身体乳可以换成多芬大白碗保湿身体乳。
消费者啥都能扒出平替，这要欧舒丹怎么生存？
也难怪欧舒丹及时调度策略，将目标锁定在了下沉市场，消费能力更加稳健的“县城贵妇”身上，欧舒丹CEO还表示操持在三线和四线城市开设10至15家的全新门店。
图源：雪球
据公司官网显示，目前已在安徽马鞍山、湖北宜昌、河南洛阳等低线城市布局，不得不说真的是大丈夫能屈能伸。
从一家走高真个上市公司，乐意退市后并放下身体下沉到三四线城市中，真的是稳扎稳打，稳扎稳打，看来县城贵妇的钱包要好好捂紧了。
当然欧舒丹下沉至三四线城市，并不代表接下来就万无一失了，说来说去不还是价格问题，毕竟县城贵妇是少数，如果不进行贬价，那能有县城贵妇能一贯买单呀！
纷纭港股退市，企业私有化热潮中兴
欧舒丹如今退市，也是实现了私有化的转变，至于今后的路该怎么走，我们也不好说，只知道近几年彷佛很多企业都在港股私有化了。
像我所熟知的达利食品就已经在去年7月份正式从港股退市了，并发布公告声称将私有化。
港股的流动性是真的不太行，达利食品在2015年港股上市，但是股价从却从2018年一贯跌到了2023年，估值实在是太低了，就这个惨不忍睹的流动性想进行套现都难，也难怪那么多的公司受不了港股的低估。
图源：市场资讯
很多港股私有化的公司，他们的估值根本没有办法在市场上得到充分表示，使其交易价格相对资产净值有较大的迁移转变。
实在怎么说呢！
私有化这个决策也是公司股东通过综称身分后，认为这是对公司最有利而做出的选择。
当然并不是所有的私有化都能成功，像亚洲水泥（中国）的控股股东亚洲水泥股份提出以协议安排办法将公司私有化的决议案，并没有经由操持股东的批准，因此，这次私有化建议及操持也是失落效了。
根据收购守则，要约人12个月内不得就股份宣告另一份要约，此一公布，公司股价是大跌，暴跌30%至2.13元。
以是企业私有化这一决策也是收到多种内外部成分的影响，比如私有化要约价格、股东收受接管程度以及市场环境等成分。
写在末了
欧舒丹这次退市也未尝不是好事，不用再和投资者进行大额营销和回报率的阐明了，所面临的压力可能也会随之减少，拥有更快的决策流程，从而提升经营效率。
公司的创始人也能重新得到公司的掌控力，无论是在投资、运营还是决策等方面都有较大的影响力，最主要的是也不用像上市公司一样进行财务报表的表露了。
但是也绝对不能掉以轻心，毕竟未来的路还长着，各种寻衅和未知都在等着，不愿定性必定也是会随之增加，欧舒丹还是得任重而道远啊！
关于欧舒丹，大家对此怎么看呢？欢迎评论区留言谈论，揭橥您的见地或者意见，感激。
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