华润万象生活商业东北大区覆盖辽宁、吉林、黑龙江三省，在沈阳、大连、鞍山、长春、哈尔滨五座城市都有落地项目。
近些年，华润万象生活推出“空间运营”理念，充分利用商业项目的户外广场区域，推出将主题装置、品牌快闪店、演出互动等内容相结合的慢闪街区。
2024年，东北大区的9个商业项目都有打造慢闪街区，而且创意十足。iziRetail团队通过实地探访、视频探访的形式，做了直不雅观的体验，也与各项目团队进行了互换。
沈阳万象城 37 LOUNGE
从“雨林季”到“划水俱乐部”
37LOUNGE在2024年迎来「2.0」时期，今年沈阳万象城5-7月以“森谷雨林”为主题带来野奢风格街区，在8-10月则以“划水俱乐部OFF DUTY CLUB”接档，约请城市玩家入局。自启幕以来，以超7.3万的数据表现，两次刷新沈阳万象城单日最高客流记录。
新亮相的「划水俱乐部」主题场景，奥妙融入帆船、台球、麻将、保龄球等备受年轻人喜好的休闲运动元素，旨在向消费者传达自由不羁、松弛愉悦的生活哲学。37LOUNGE 2.0长于将场景感情与人气品牌深度领悟，吸引14家东北首进品牌入驻，持续不断地为这座已然步入十三周年的重奢购物中央注入新的活力。
长春万象城 MIXC YARD
从“摩登电影”到“复古高校”主题
今年520，长春万象城推出以电影为主题的“城市慢闪街区MIXC YARD”，链接城市文化基因的同时，为当地年轻人带来了新鲜时尚的消费体验，市场反响极佳。
8月初，长春万象城MIXC YARD城市慢闪街区二期亮相，以复古高校为创作灵感，在3.5万平方米的城市广场上，以极具代表性的棒球、计分板、音乐、冰淇淋等元素营造全新的沉浸式游逛空间。
沈阳三台子万象汇 叁三里
“绿洲秘境之旅”
2023年底刚开业的三台子万象汇，首次街区主题活动“叁三里·绿洲秘境之旅”以“沙漠绿洲”、“都邑”为紧张元素，意在磋商身在城市鼓噪中的消费者于大自然间的清闲感想熏染，随心而动，从熙攘的生活中抽离，瞥见天下的另一种可能。
以“重拾身边500米的City walk”为观点导入，以移步换景、高沉浸感、强互动性为核心亮点，引领城北潮流，打造夏日高品质街区活动。
沈阳铁西万象汇 “西红市4.0”
生活应如市 新中式街区
铁西万象汇原创商场IP“西红市”，取自“铁西区”“赤色文化传承”的寓意。如今已焕新至西红市4.0版本，从场景内容到业态品牌均有升级。
西红市4.0以「生活应如市」为主题，从以往的商场形态转向场景感更强的街区形态，水泥钢筋里长出一颗“西红柿子树”，双层空间下设休闲区，环绕“西红柿”造型风格池塘，城市话语下的“乌托邦”由此出身。
项目联合30余位前沿品牌主理人，使得场内外品牌形成互补，零售业态占比也有所提升，丰富消费体验。车水马龙的沈阳街头，激荡起新中式与超现实的新潮碰撞，打造独属于西红市4.0的中式美学和夏日悠然韵味。
大连华南万象汇
NOW IN STREET漫生活街区
大连华南万象汇于2024年暑期升级“热NOW生活节”IP，从色彩生理学出发，环绕潮流、松弛、原生三大关键词，依托海岛风微度假沉浸场景，以“生活不在别处、即刻灵感上岸”为主见，搜集城市首进人气餐饮、创意美学家居、灵感潮流好物，重磅打造NOW IN STREET城市首个「漫生活」街区。
沈阳皇姑万象汇
18号口袋公园
皇姑万象汇利用下沉广场，合理布局立体空间，打造“18号口袋公园”，环绕亲子家庭客群需求，兼具休闲纳凉、社交互动、文艺体验的功能，为周边区域消费者们供应了全新的城市游憩地。
今年6-8月期间，18号口袋公园被装点成糖果公园风主题场景，利用广场高差打造滑梯海洋球，成为孩子们的暑期乐园。
鞍山万象汇
JUST CHILL山夏见·海
鞍山万象汇打造城市首个复古夏日主题街区“JUST CHILL 山夏见·海”，“山夏见”寓意在鞍山的夏天与你相见，旨在通过商业空间与城市的情绪链接为桥梁，成为鞍山青年的潮流社交场。
整体设计风格以“海”为灵感，整体采取city pop复古风格及配色，在千余平的鞍山万象汇北广场，打造一片清凉海边小镇主题的沉浸式消夏体验场，旨在成为高品质城市青年聚拢地。
沈阳长白万象汇
“上岛趣玩”童趣消暑乐园
针对项目核心客群及周边居民需求与喜好，在暑期打造了“上岛趣玩”童趣消暑乐园，项目从「儿童」视角出发，为长白岛居民打造一处理想慢生活的夏日欢聚场，通过场景式多功能亲子社交空间的落地，不仅让孩子们拥有尽情玩乐的场域，也为富有童心的大人们供应了有趣的消费体验。
旨在构建有活力、有温度、有文化气息的消夏新场景，让周边居民无需远游，在家门口即可寻得属于自己的精神绿洲。
哈尔滨松北万象汇
野市5.0 夏日海岛街区
哈尔滨松北万象汇联动异业及政府资源，延续野市5.0，打造城市夏日海岛主题街区+精细烟火商场两大核心区域。
个中海岛主题区呈现通亮活泼的海滨街区场景，而烟火商场区域搜集了50+冰城特色美食小吃及文创手作，项目希望通过商场活动链接城市文化基因，探寻美好生活办法，打造精细烟火气氛围，让消费者不出远门一站吃遍全城招牌美味。
万象生活商业东北的9座慢闪街区，刷新了我们对东北商业的不雅观感与认知。在大众普遍印象中，东北寒冷的景象条件使其户外活动受到限定，但人们却忽略了其在夏日时节的气温上风。风凉宜人的景象，使得暑期这样的消费旺季，阛阓能够持续运营户外街区，以新奇有趣的内容吸引消费者，让人们清闲清闲地游逛、聚拢。
透过这些慢闪街区和个中的品牌与消费者，我们会创造东北并非传统、守旧的，当地已经呈现出很多具有活力的本土品牌，同时也吸引了大量一线城市热门品牌拓展进驻。咖啡轻餐、潮流文创、喷鼻香氛个护，这类美好生活办法的代表品类，正融入东北公民的日常生活之中。
01
夏日灵感爆发，主题场景点亮生活
“海洋”一贯是夏季活动的常见元素，今年万象生活东北大区的慢闪街区中，就有项目选择打造海岛风情。比如：
大连华南万象汇结合项目门前的水系环境打造海岸度假风街区，在当地是十分新鲜的体验，乃至吸引到全市消费者前往打卡。
鞍山万象汇领悟CITY POP风格呈现更具潮流感的海边小镇主题街区，带来鞍山唯一份的场景式消费体验。
哈尔滨松北万象汇采取夏日暖橙色&海滩碧海蓝天作为主题色系，为新区市民们呈现一片清凉海岛主题的沉浸式消夏体验场。
环绕着夏日主题，实在可以延伸出多元的场景。比如：沈阳万象城结合自身高端定位，从夏日“划水俱乐部 OFF DUTY CLUB”的主题切入，既蕴含了时尚运动的属性，又时候捕捉消费者感情、不乏玩梗的意见意义性。现场浩瀚蓝白相间的海洋视觉元素，让人遐想到海岸码头、帆船俱乐部、度假光阴等意象，契合项目奢华、精英感的气质。
长春万象城 MIXC YARD CAMPUS则用“开学季”做文章，推出复古高校主题活动，英伦风蓝色的小房子、棒球、橄榄球、冰淇淋等元素，青春校园感十足。
沈阳三台子万象汇的“夏日”表达则是构建一片沙漠中的绿洲。街区内白色行李箱、降落伞等DP点位设计和制作都颇有质感，让人遐想到夏日旅行，打开的行李箱中满是沙漠植物，仿佛将远方的旅行影象带回城市日常。
三台子万象汇团队表示，其场景设计蕴含有更深层次的含义，即，项目希望为所在片区注入更多商业活力，成为那片“绿洲”。
02
新锐品牌与东北城市的链接桥梁
慢闪街区成为“品牌首店大户”
慢闪街区能够吸纳、承载丰富多元的业态品牌，为城市、商业项目制造热点。在新锐品牌引进方面，沈阳万象城和长春万象城两大标杆项目是牵头品牌资源进入东北市场的主力。
沈阳万象城本次街区重磅集结了16家备受瞩目的人气品牌，包括Shake Shack、铁手咖啡制造局、Luneurs、電力宠物公司、Monday Sleeping等8家东北首进的极具话题热度品牌，东北首店占比超50%，品牌级次高。
尤其是，Shake Shack首进东北就以小餐车的形式上岸沈阳万象城慢闪街区。
长春万象城街区不仅在场景风格上让人面前一亮，13家品牌包含吉林首进9家，个中更有5家是东北首进。比如：墨纪MOJI（东北首店）、CowCowKitchen（东北首店）、火山橘（东北首店）、Atypic Edition返常（东北首店）等。
值得一提的是，万象生活商业东北旗下项目资源联动效应明显。比如，铁手咖啡制造局是一个拓展非常低调的品牌，但在上半年被约请到沈阳万象城之后，下半年就落地了与长春万象城的互助。
Luneurs、Underbobo也是在入驻沈阳万象城后，孵化导入到长春万象城，同时来自贵州的精酿品牌TripSmith同期进驻了沈阳万象城、长春万象城两个项目，形成双城联动之势。
铁手咖啡制造局@沈阳万象城
Luneurs@长春万象城
tripsmith@长春万象城
据多个项目团队反馈，potato corner、窗苔是古迹表现突出的餐类品牌。potato corner由沈阳万象城最先引入东北市场，后在铁西万象汇设店，也在长春万象城、大连华南万象汇街区古迹表现极佳，不仅由快闪店转为场内长期店，还进一步入驻沈阳三台子万象汇街区。
potato corner@大连华南万象汇
窗苔首进沈阳万象城，后进驻长春万象城的电影主题街区，买卖火爆，因而转入场内开设长期店，并陆续进驻到大连华南万象汇、沈阳三台子万象汇的街区中，以及进驻到铁西万象汇场内，首次开设全品类长期店。
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从「阛阓角度」来看，以意见意义快闪店这样有趣的形象引进新品牌，丰富了顾客的消费体验。以沈阳铁西万象汇“西红市4.0”为例，项目街区上的所有商户均为新进，与场内品牌形成互补。
西红市通过一次次迭代升级，不仅街区场景的氛围感步步增强，街区内的零售品牌占比也有逐渐提升，今年随着止痒商店作为主力店进驻，带来crying center、左咸敦道等近十家好物品牌，西红市零售业态占比也达到了50%以上。
这对位于商业新区域的项目更有益处，大连华南万象汇位置阔别传统商圈，但自从主题街区启动后，不仅引进了Potato Corner、大胡子冰可可、旁边艺术超市城市首店，还集结了家居佳构凑集店SUNDAY SPACE区域独家形象店、本土艺术礼品商店剧烈百货区域首店等。
新颖的消费体验吸引到来自大连市内的客群，据场内商户反馈，场内客质有了明显提升，年轻时尚的客人、拖着行李箱前来打卡的游客都明显变多了。
从「品牌角度」来看，以快闪的形式来到新城市，是很好的试水机会。不仅投入低、模式灵巧轻盈，在项目搭建的户外主题场景之下，品牌能得到海量曝光。
比如，宇宙的猜想则与snoopy联名的店铺形象及产品，活泼亮丽的色彩与休闲街区的氛围十分融洽。MONDAY SLEEPING CLUB作为极具人气的潮牌，也被沈阳万象城倾力引入，让“上海土特产”在东北爆发了非常亮眼的发卖成绩。
03
与「本地文化」结合
与「项目定位」领悟
东北，作为城市特色光鲜、文化认同感很强的区域，各个项目在策划街区活动时，十分看重本地化的产品体验，通过保留烟火气、再现历史影象，引发消费者情绪共鸣。
铁西万象汇“西红市”去年推出鸡架博物馆1.0，提取沈阳本地特色美食——鸡架，联合7家鸡架品牌打造鸡架博物馆，包含电烤、铁板、吊烧、酱拌、炸、熏平分歧做法，将沈阳老字号碰撞创意新吃法，以展入味，以馆会友。
今年项目结合西红市4.0推出鸡架博物馆2.0，带来“调料新馆”，一边用创意玩趣的“葱”“蒜”“辣椒”形态生动表现出沈阳鸡架的无限吃法，一边也借科普之手讲述鸡架的起源和这座城市背后的历史。
鞍山万象汇引进《披荆斩棘的哥哥》《飞驰人生2》联名品牌M26D，在街区限定首发鞍山专属城市限定T恤等等。长春万象城以“中国电影摇篮”这个所在地城市的贵显标签，打造“电影”主题街区。
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慢闪街区的定位也会因项目制宜，充分考虑与项目自身定位的结合。比如：
沈阳皇姑万象汇18号口袋公园，环绕周边亲子家庭客群的需求，配备滑梯、海洋球等游乐举动步伐，还设置有开放麦舞台，供大人、孩子们演出才艺。据项目先容，此前18号口袋公园曾作为附近学校举办义卖商场的园地，吸引到学生及家长们积极参与。
此外，鉴于项目处在沈阳市文教重点区域，家长们重视培养孩子兴趣学习及实践能力，于是18号口袋公园引进了一系列文创艺术类店铺，为区域居民供应更多的购物和娱乐选择。
哈尔滨松北万象汇根据项目定位及亲子家庭客群的需求，通过在街区安排一系列乐队演出、舞蹈演出、社区文化节、后备箱商场等大众喜闻乐见的活动，为市民带来更具有烟火气的商场街区，在发展夜经济的同时，也不断提升新区群众的文化得到感和知足感。
同样以年轻家庭为目标客群的沈阳长白万象汇，通过开设童趣乐园、城市露营区、后备箱集市等区域，在玩趣、休闲、逛购的多场景空间里，营造一站式玩乐的夏日欢聚场。不仅在街区小房子建筑的二楼设置有滑梯，场内还有荡秋千、跷跷板等游乐举动步伐。据项目团队反馈，最常见的儿童游乐举动步伐每每是最直接能吸引到孩子们的。
今年长白万象汇主题街区引进80、90客群的复古回顾快闪店大联络鲜奶面包，顾客将纸飞机投入店内即可得到赠品。来自杭州的铁狗咖啡带着“拿铁寻衅”首进东北，顾客若能举起门前的杠铃，即可免费得到一杯咖啡饮品。Vintage Toy Store中古玩具店则出售颇熟年代影象的玩具，这次活动不仅知足了孩子们的嬉戏需求，也知足了家长们无限的童心。
三台子万象汇在“沙漠绿洲”主题场景之上，打造滑梯沙坑，与沙漠景不雅观融为一体，让孩子们也有玩耍的空间。该项目500米长的街区，共引进9家人气品牌，为年轻客群供应丰富的休闲下午茶选择，也充分兼顾了亲子家庭的社交需求。
该街区既是皇姑区团委付与的“青年友好街区”，也是皇姑区妇联付与的“儿童友好街区”。据项目团队先容，由于亲子客群对街区反响很好，8月下旬，街区将改换二期主题，加强更多亲子互动体验的内容。
商业项目和品牌都在“卷”创新，有些偏观点向的，有些是务实可持续的。我们认为打造主题慢闪街区属于后者。它不但对阛阓、品牌双方皆有赋能，而且对付当地年轻人来说，是沉浸式体验一线城市盛行生活办法的场景，丰富了他们的社交生活，也让城市更具活力！
