2023年，小红书呈现出了“户外、旅游、演唱会”等诸多爆款场景备受热捧，同时也出身了“早八、轻解压、松弛感”等新兴场景开释出巨大的流量潜力。
2024年，又将有什么新风口？本期，千瓜深入研究营销场景，望能帮助品牌洞见先机，预见爆款场景灵感。
小红书热门趋势下的社会盛行征象年前，一个名为“短逃离”的观点在小红书悄然兴起。并且，与2023年大火的“松弛感”相似，都是当代人基于“内卷”与“躺平”作出的选择。
“短逃离”，指的是人们挤出一段韶光，短暂逃离疲倦地带，得到一个浓缩的、尽兴的瞬间，再反复生涯轨道。
回顾小红书近年热门趋势，都透露着“短逃离”的底色。千瓜数据显示，#短逃离图鉴 话题上线90天浏览量即超千万，干系内容声量持续增长：
图 | 千瓜数据&小红书截图
除了大热的特种兵旅行、周末去哪儿，原地度假、KTV闭关、回血型夜生活等，也都符合短逃离的设定。可以说，“短逃离”是浩瀚热门趋势的场景原点，在高度重视感情代价确当下，逐渐发展为社会盛行征象，成为当代人的精神刚需。
千瓜推测，2024年以“短逃离”为核心的内容，或将持续发热、成为主流，其辐射和衍生的场景，势必愈加火爆。
图 | 小红书截图
结合当下社会现状与消费者特色，千瓜认为，短逃离成为盛行场景的底层成分有三点：
1、自主性引发：实质并非“躲避”，而是“找寻”，是内卷与躺平中的自我救赎；
2、本钱平衡：既能即兴抽身，又能迅速回归日常，成年人最小化的叛逆，低本钱治愈，最大化快乐；
3、多元化创造：冲破“标准化、模式化”生活，为崇尚个性与自由的年轻世代，创造更多生活可能性。
2024爆款场景预判种草公式与品牌启迪短逃离的涵义在于“浓缩、尽兴的时候”，经平台内容与话题不雅观察，千瓜将种草公式总结为：韶光+小规模单位+精神快充。
图 | 千瓜数据
那么品牌如何种草？哪些关联场景具备爆款潜力？通过一些趋势与代表性案例，打开未来场景的N种可能。
「公园20分钟」，被网友戏称为“最快的短逃离办法”。千瓜数据显示，短逃离干系热门评论TOP100，多条来自公园20分钟条记，爆文频出，单篇点赞高达11万+。《国际环境康健研究杂志》刊登的研究结果表明，每天在户外待上一小段韶光能让人更加快乐，即便不做运动，只是到公园待上20分钟也能让状态更好。
图 | 小红书截图&千瓜数据
从此前品牌的商业爆文，即能发掘“公园短逃离”场景的构建办法。时尚品牌Kipling凯浦林与达人@李这个李李 的互助条记《春日公园，摧残浪费蹂躏韶光指南》，种草效果突出，评论区“链接”热度霸占TOP3，用户关注包包颜色、尺码，还表示“自由感、好有活力！
”
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内容以出门放松为引，结合“公园短暂出逃”，展开描述产品功能（代替相机包、方便收纳…）、外不雅观（可爱挂件、淡紫色好春天）；并铺陈感情能量（元气满满、心情好、充充电），末了点出“开释”到“回归”的过程（安歇日轻装出行，事情日轻装上阵）；配图通过伸展的肢体动作营造自由氛围，由此完成“短逃离”场景搭建与种草。
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不限于公园，脑科学研究表明，只要身处自然环境20分钟，即能显著降落人的皮质醇含量（压力荷尔蒙）。同时，时令与感情关系紧密，温度、气压、光照的变革，都会影响神经递质分泌，继而影响感情。
千瓜认为，公园20分钟效应适用多种户外时令场景，美妆、衣饰、美食、出行工具等均有植入空间，如春日踏青、夏季玩水、秋日登高、冬日烟火等，皆可瞄准户外与时令的环境及感情特色，进一步匹配需求，为消费者创造那些“活着的瞬间”。
千瓜数据显示，“短逃离”关键词下的条记内容热词和参与话题频现“事情、打工人”等。小红书平台关于“放工后4小时、放工后的生活”谈论热烈，干系内容预估年互动量达百万级，打工人纷纭不才班后开启“第二人生”。
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以科技潮牌添添投放的条记《一人一猫快乐独居 | 治愈的放工后4小时》为例，千瓜数据显示，点赞5000+，赶过达人日常均匀水平147.13%。评论“接这样的神仙生活、喜好这样的生活…”，用户表示肯定与神往，同时前排热评讯问产品，还有当场被种草下单的。
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条记文案“焦虑、生活不止一种可能性…”，奠定感情代价。视频镜头从放工到家起幅，切换“做饭、追剧、运动、泡澡”多个景别，伴随着“少盐少油康健、对眼睛友好、被表扬很愉快、一天中最惬意的光阴”，不断开释打工人的需求旗子暗记，刺激对生活把握的渴望，全程有节奏地露出产品，通过放工后的闲者光阴，自然地陪衬放松休闲的产品属性与情景氛围。
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千瓜不雅观点，放工场景丰富多样，包括宅家放松、夜校兴趣班、KTV精神钟点房……此外，“午休”也是潜在的短逃离场景，海底捞早在去年就支配了午休场景，网友直呼是打工人的快乐老家。品牌可通过这类“工位放生式”的内容，如放工人生、工位OOTD、午休闲步等，达成职场人群的沟通与心智盘踞。
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内容热词和话题数据显示，“女性发展、治愈自己、一个人”声量热度亦在前排。作为压力和感情的“易感群体”，女性需求显著，Me Time理念逐渐深入民气，千瓜数据显示，干系种草条记预估年互动量超700万。
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范例案例有喷鼻香奈儿美妆与母婴博主的互助条记《周六在家的生活艺术》，互动破万，点赞高于达人均匀水平82.1%，且具备长尾效应，条记发布3个月后，仍有一波流量增长。
图 | 千瓜数据
博主通过短片记录自己的周六生活，抛出“真正的安歇、停息快节奏生活”，以及“自我与带娃的平衡”的不雅观点与问题。镜头与旁白包括：“早餐开启一天幸福开关、家中角落写日记、书店放松、晚间护肤”，产品作为压轴植入，“精准高效的护肤品、让短暂的Me Time更有质量”，点题，且完美戳中在职妈妈的需求。于妈妈群体而言，Me Time是摆脱密集母职，为自己前行，是逃离母职内卷的一种办法。
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千瓜不雅观点，人是社会性动物，大多韶光注定生活在关系网之中，人际关系一定程度上也会带来压力，紧张感的来源可能是父母、孩子、伴侣……品牌不妨聚焦个体的社会身份，以“自我韶光”为线索，通过手工、旅行、阅读，亦或推拿、兜风等，引发未竟之志、自我空间的探索之心，为消费者供应短暂放下社会角色，纯粹只为媚谄自己而活的时候。
总结基于长期社会征象不雅观察和数据案例洞察，千瓜总结推测未来小红书场景营销的两个大方向：
快节奏、高压力的社会环境下，“浓缩式的休闲生活”（即：韶光+小规模单位+精神快充），成为新一代人的刚需。如何在有限韶光内经营自己的生活，是用户的关注焦点。
品牌种草或可从两层面考虑，【个人层面】身心康健动机，【社会层面】社会联系强度，两条消费脉络，感知用户代价取向，丰盈生命状态。
传统意义上，场景的利用在于“办理消费者的问题”，当下乃至未来，场景营销或将由“办理问题”逐渐升级为“创造意义”。“短逃离”的兴起可见一斑，通过空间体验，创造快乐与自我；近年热议的生活办法，亦是如此。
未来，品牌需给予消费者的不仅是办理问题的方案，更是创造生活的意义和提升幸福的能力。
