景区人隐士海，
为啥都在亏损？
- 文旅 不雅观察 -
今年的文旅界，从年初开始便是一派歌舞升平的样子容貌，各地出行人数节节攀升，疫情结束调度期后，旅游业爆发的春天彷佛就在面前。
据文化和旅游部数据，2024年上半年，海内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；海内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%，整体人均消费由963元增至1002元。
在印象中，这两年旅游业的爆火，大家最深的印象便是一些旅游网红城市的涌现。
就在不久前，淄博烧烤爆火，天水麻辣烫爆火，哈尔滨冰雪游爆火，各种网文动不动便是“接住这泼天的富贵”，各路专家也煞有介事地剖析爆火背后的深层逻辑。
但快到年底了，一些调查数据一出来，却傻眼了。
站在C位的网红城市们，今年GDP不仅没起飞，还很惨淡：天水、哈尔滨、淄博一季度GDP同比增长在3.7%—4.5%，均低于全国均匀水平（5.3%）。
感情大家便是图个热闹来了，末了钱都没落到袋子里？
除了城市，大部分景区上市公司买卖也不才跌：12家表露半年报的旅游景区上市公司，有8家要么利润下滑，要么在亏损路上狂奔。
乃至连航空公司，都还没走出亏损的泥塘：南方航空、东方航空、国际航空、海南航空均匀亏损15亿以上。
12家表露半年报的景区上市公司，没有最惨，只有更惨。
有的利润下滑：丽江股份净利润同比下跌7.22%，西域旅游同比下跌4.38%，大连圣亚同比下跌21.24%-47.49%。
有的由盈转亏：西藏旅游净亏损260万元，同比下跌187%，曲江文旅净亏损1.50亿元到1.80亿元，同比下跌1548%。
张家界乃至扩大了亏损：净亏损5800万元至6300万元，上年同期净亏损4100万元。
前一阵，都在热议张家界已经火到了韩国，却没想到成绩单拿出来，是这么个局势。
城市没赢利，景区没赢利，航空公司没赢利，那么，钱到底去了哪里？
一方面，落到在线旅游平台手上：
尤其是携程，第二季度净利润39亿元，同比增长了501%，净利润率高达30.47%。
现在许多酒店、民宿，已经由度依赖携程，最近跟浙江的几家民宿主谈天，这些民宿的订单量，险些80%是在携程成交。
而携程这样的平台，一旦成交抽佣都在15%旁边，不少老板抱怨，末了算下来，一个单子赚的还没有平台多。
其他在线旅游平台也赚得盆满钵满：
同程第二季度净利润6.6亿元，途牛旅游第二季度净利润4300万元公民币，上年同期净利润为22万元，美团第二季度到店、酒店及旅游业务收入强劲增长51%。
末了闹了半天，真正落地做文旅的没赚几个钱，线上做旅游中介业务的却赚翻了。
这也导致许多文旅企业，开始在线上猖獗砸钱，营销用度节节攀升，实际旅游的举动步伐投入越来越少。
拉博主来宣扬，直播间卖门票，各种照片、视频竹苞松茂，但也越来越像“照骗”，前段韶光，在湖南某景区稽核，该景区卖力人透露，为了请头部旅游达人来打卡，他们花了重金，光一个达人就花了15万！
另一方面，人均消费增加了，但这个用度并不是代表着大家都乐意在旅游上花更多的钱，人均消费的提升，是一部分高端文旅消费的拉动。
这两年，穷游、特种兵旅游的字眼层出不穷，大便是一个很明显的例子。许多人去景区，连瓶矿泉水都自带，更别说在景区吃个饭了，你说景区末了还能赚点啥钱？
而景区为了扩大收入，现在吃相也越来越丢脸，不少景区把大门和实际景区位置拉得越来越大，游客必须要坐摆渡大巴进去，靠摆渡大巴变相提高收入，这也导致游客的体验感越来越差，差评层出不穷。
今年，旅行社的日子也不好过，
有旅行社从业者用“煎熬”来形容今年暑期的收客情形，在36氪发布的《2024旅行社暑期经营状况调查》显示，今年暑期全国各大旅行社的游客咨询量、组接团量、利润率均比去年有所下滑，尤其是组接团量比去年下跌了近50%。
现在不少旅行社都已经开始转化赛道，原来的导游全都转业做直播电商了。
看着全行业都很繁荣，实在却是甘苦自知。在经济下行的周期下，旅游业如何才能走出困局？
毕竟，表面的繁荣，只是一个虚幻的泡沫。
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