作者 | 餐饮老板内参 内参君
“表情包”，不仅生动在微信对话框里，更随着联名走到了消费者的身边。
最近，DQ与有名表情包IP小熊虫联名，推出生椰拿铁风味拌拌碗，再次掀起一波打卡热潮。
略显粗糙的成品没有打击消费者的激情亲切，纵然原来可爱的小熊虫变成了“喷鼻香肠嘴”，网友们也只是一边宠溺说声“奔现和照骗”，一边取出手机麻利付款。
不少人从这次上新的周边中汲取灵感，低廉甜头表情包，形成了“表情包闭环”。进一步扩大传播。
不止小熊虫，前几天，乐乐茶与动漫博主暹罗厘普的联名也吸引了浩瀚消费者的关注。
前有网友调侃霸王茶姬“青青糯山”和蜜雪冰城的“糯喷鼻香柠檬茶”散发着一股“小狗脚味”，后有乐乐茶联名暹罗厘普推出“糯喷鼻香柠檬大口茶”。
而杯子上印着“邪恶坏小狗”比格多栋的“吃我一jio”，很难不会让人产生某种遐想。
据统计，截止到7月11日，2024年餐饮品牌与表情包的联名多达30次，频率靠近一周一次。
个中，涉及水豚（卡皮巴拉）这一形象的联名就达4次，从太二、永和大王到满记甜品、茶百道，“感情稳定”的卡皮巴拉，顺着互联网的东风，也当了一次“劳模”。
在选择联名的品牌中，益禾堂扛起了表情包联名的“大旗”，其先后与gon的旱獭完成两次联名，更与鹅精病、下里巴熊进行互助，彷佛与表情包实现了强绑定。
除了塔斯汀、麦当劳等西式快餐，永和大王、楠火锅等也加入了表情包联名的赛道。表情包，正在成为品牌联名的引流“神器”。
小表情，何以俘获大市场
品牌们热衷于联名，自然有其背后的缘故原由。
首先，表情包本身用作谈天，天然具有社交属性，便于传播。大热表情包IP更是自带流量。
在微博上，领结猫有38w+粉丝，超话有14.9万粉丝。而得到联名机会，让诸多“猫妈”产生了“自家孩子出息了”的喜悦感，购入联名款周边自然就多了一层“支持孩子事情”的意味。
其次，无论是发疯还是吐槽，表情包大多秉持“快乐至上”，与许多餐饮品牌的代价理念十分符合。
如蜜雪冰城和奶噗噗的联名，纯挚可爱的形象，让无数消费者收成了快乐，更找回了一颗童心。
当然，最主要的，还是联名带来的“泼天富贵”。
今年3月份，瑞幸再次与线条小狗联名，共同推出小白梨拿铁，首周销量打破742万杯。而这，是两者近两年来的第三次联名活动。
◎小红书上，“瑞幸线条小狗改造”干系条记有4w+篇
去年仲春份，情人节到来之际，瑞幸与线条小狗联名，并推出情人节限定新品“带刺玫瑰拿铁”和“相思红豆拿铁”，联名期间抖音品牌得到了36万+点赞，反响绝佳。
七夕节时，瑞幸又一次带着线条小狗一起整活，推出新品黑凤梨拿铁和黑凤梨小铁。根据官方数据，“修狗黑凤梨”系列在七夕当日销量就打破了727万杯，古迹喜人。
联名到末了，比的还是产品力
从当代“打工人”诙谐自嘲“吗喽”，到复古怀旧但阴阳怪气的QQ经典表情，表情包正在打破谈天框的限定，在对话语境中走出，成为越来越多品牌的选择。
在联名习认为常确当下，消费者的新鲜感被大大稀释。面对原来“势在必得”的联名周边，越来越多的年轻人选择了“躺平摆烂”，排队抢购没激情亲切，溢价收购没必要，如今的年轻人，主打一个“有可以，没有也行”。
◎消费者“二创”表情包
态度是摆烂的，哀求是不减的，对付“誓不当韭菜”的年轻人而言，联名的诚意同样主要。
如果说周边库存不敷、质量达不到预期、到店购买体验差等，会让粉丝感到“背刺”，那么奶茶店店员偷走物料乃至倒卖周边，无疑会让品牌形象“一落千丈”。
与此同时，联名涉及的环节、程序繁芜，合法合规是根本，考虑全面才能得到更多支持。
如与“无语菩萨”联名后，喜茶就因涉嫌违反宗教事务管理条例而被约谈；今年上半年，乐乐茶与鲁迅联名，却打出“老烟枪，新青年”的广告语，引发争议并收到了来自鲁迅家属的家属函。
虽然品牌事后及时相应，诚恳道歉并下架干系产品，但对品牌形象还是产生了不小影响。
只管与表情包的联名是餐饮品牌年轻化的“殊效药”，但尘埃落定后，安全、康健且美味的餐品才能得到用户的长久支持。
