局面又有新变革2024装修行业四起大年夜事宜

2024年以来，装修行业亦有多起变革，一些主要活动或企业事宜，上升为行业热点，赢得了更广泛的关注。

市场颠簸依然持续，部分企业面临不利局势。

据大材研究的不雅观察，活动方面，中国建博会（广州）、装企炼接联合举办的多场走进装企活动，已逐渐成为行业里有影响力的市场动作。

此外，家装下午茶六六盛典、装饰装修行业T20峰会、 T2000装企同盟等，均保持了一定的影响力。

经营表现方面，贝壳家装家居业务的持续高增长，连续成为2024年以来的看点。
大圣亚象持续投入整装业务，扩大战果，成为装修行业的一支新力量。
东易日盛的关店风波、洪涛股份的退市等，更是给行业带来强劲冲击，引发对装企经营的思考。

而在融资方面，住范儿得到新一轮计策投资，冲破了装修行业上寂静许久的投融资局势，再次让人们核阅这家创新装企的商业模式与进取能力。

2024年以来，中国建博会（广州）、装企炼接联合举办了多场装企活动，走进、北京、杭州、武汉、长沙等多个城市，覆盖数家有名装修公司。

例如，3月的走进长沙参访恳谈会，对接当地标杆装企鸿扬家装、千思装饰集团。
5月走进武汉，带领大家居建装企业对接当地装企澳华装饰、海天恒基装饰集团等。

这类活动的意义在于匆匆成上游供应企业和当地下贱装企的精准触达，深度沟通，并推动业务互助。
一样平常都有数家企业代表参与活动。

值得把稳的是，2024年3月的中国家博会（广州）现场，装企炼接在广交会展馆举办“整装新沙场—2024中国家博会（广州）家装论坛”，吸引了鸿杨集团、千思装饰、海智装饰、生活家装饰、都都装饰、二十四城装饰、空想家装饰等企业代表参加。

最近的动向是，7月8日—10日的中国建博会（广州）现场，装企炼接将在广交会展馆A区3.2馆举办“整装新场景2024中国建博会（广州）装企同盟高峰论坛”、7月9日和7月10日10:00-12:10举办“流量策源地创新发展峰会”和“借力高下游需求洽谈会”，通过扩大渗透全国装企群体，以下贱终端消费场景的创新倒逼上游供应链体系的改革，首创对大家居建装行业新质生产力的探索。

双方还将在3.2馆专设装企直播专区，通过流量装企的抖音、视频号、小红书等宣发矩阵，实现整装高下游信息的共享、流量的打通，为广大装企供应更优质的供应链选材和商务互助机会的同时，也助力上游展商在终端市场的广泛曝光，助力整装赛道高质量发展。

参加活动的装企将包括：

爱空间装饰、澳华装饰、北京吉诚装饰、北京海天装饰、都都装饰集团、海天恒基装饰集团、海智装饰集团、红杉树装饰、鸿扬集团、华然装饰集团、交流空间装饰、金螳螂家、目前装饰集团、乐尚装饰大家居、欧伦达装饰、齐家典尚、千思装饰集团、全筑装饰集团、尚层别墅装饰、生活家装饰、天坛整装、轩怡装饰壹品装饰、易尚国际、奥诺设计等。

据理解，多位装修公司的高管将到场演讲，或者参与对话。
对付此场活动，大材研究进行了重点关注。

大材研究认为，伴随上述活动覆盖越来越多的大型装企，并依托头部展会、深入产区匆匆成更多供应链企业的参与，其影响力正在快速提升，并为装企、供应链企业的共赢创造代价。

近两年里，装修行业的投融资险些进入了冰点时候，很少有企业能够得到外部投资支持。

不过，住范儿再次冲破了僵局。
据公开资料，大概2024年4月前后，住范儿得到牧鲸成本一亿元公民币的计策投资。

该笔融资将紧张用于加大在北京、上海的品牌培植及品牌推广，并持续深度优化和创新住范儿的产品和做事。

住范儿成立于2015年，曾得到过启承成本、金沙江创投等多家有名投资机构的投资。

从刚开始的2000万元融资开始，借助创新模式落地、业务增长等上风，进一步得到了更多大型机构的把稳。

到2021年时，有资料提到，住范儿完成2亿元B轮融资，由启承成本、金沙江创投联合领投，老股东创新工场、嘉程成本跟投。

以装修+家居建材零售为主业的公司，能够持续拿到投资，住范儿称得上开了先例，行业里很少见。

这或许得益于该公司较强的运营团队，及其创新的商业模式。

整体来看，住范儿业务已分成：装修、家居建材零售两大板块。

运营策略上，又分成内容运营、电商IP、自媒体运营、社群运营、超级家居Mall的线下渠道等。

多年探索、创新与探索，反响到各种数据上，住范儿的成果堪称俊秀。

截至2024年4月，知乎平台上，“住范儿石乐天”账号吸引165万关注者，发布了996篇文章，回答1721条，视频366组，想法1021条，得到赞许次数超过95万次，跻身年度新知答主、精良答主。

同时，住范儿"大众年夜众号已有原创文章已有4263篇，大部分头条文章都能吸引三五万旁边的阅读量，有些涨到了6万以上。

个中的自媒体矩阵已覆盖15个流量平台，自营账号完成千万级粉丝量的沉淀，同时签约大号也覆盖了超千万的粉丝。

全渠道的完全布局，完全的线上流量构造，以及弘大的社交媒体流量，为住范儿的业务供应了强大支撑，使得住范儿跑出了一条差异于传统装企的获客之路。

到2023年时，住范儿的布局更加完全，搭建了IP短视频内容、社群运营、电商小程序、直播转化四个环节组成的飞轮状引流模式，跑通新型的家装电商模式。

大流量根本上，住范儿建立起以社群为平台的用户运营体系，600多个企微社群，日常展开答疑种草以及分层运营，每月能落地超50场全品类线上团购。

一组数据显示，住范儿所组织的291场线上团购，高达100万人次参与。

近两年里，住范儿明确推进全案装修、自主装修与家居建材垂直电商三大核心业务计策。

依托颜值革命整装套餐、原点设计事务所，配备1+4+N的设计团队，为客户带来好设计；以超级家居Mall为载体，供应定制、建材、家具、家电为一体的全套产品；以住范儿装饰与自有工人为主体，实现全案装修交付。

施工交付方面，住范儿也交出了俊秀的成绩。
大材研究把稳到，2023年装修交付工人培训大会上，住范儿透露的数据是，2023年1—5月，按时竣工率93%，客户满意度（NPS推举值）达95%，均匀工期55天。
多位中高层管理者均提出，在验收标准上连续提高。

大材研究认为，运营办法的创新，助推住范儿快速崛起，成为装修行业里一支劲旅。

接下来的市场拓展与持续经营，还须要依赖设计、产品供应链、施工、交付品质以及较高质量客户资源的获取。

装修行业的颠簸也在连续，既有中小企业的关停，也有大型装企遭遇变数。

以东易日盛为例，2024年以来，受持续关店影响，多座城市里涌现大量未如约的装修项目，这家公司引发客户的密集投诉，形成了海啸般的荣誉冲击。

应监管机构哀求，东易日盛针对多个问题进行了回答，公告里提到，2023年里，整年关闭店面15处，2024年前四个月，关店13家。

2024年公司连续关闭部分亏损的分公司和店面及部分高本钱、低效率的大店，包括北分、青岛、杭州、天津、武汉、苏州、郑州、兰州、宁波、南京等地。

表面看，28家的关店量，只是一组数据。

透过征象看实质，这意味着有大量的项目可能没有如约，或者如约延期，一定引发客户们合理合情的持续投诉，哀求东易日盛按协议如约、赔偿或者退款。

对付受影响的客户情形，上述公告里也有先容。

个中提到，截至目前不完备统计，因闭店涉及未能按原有流程如约的客户1792户，金额约1.63亿元（未如约金额=未如约完毕条约总额本钱率-已发生本钱）；涉及供应商厂家716个，未支付的采购金额约8560万元。

多家门店的关停行为，客户对接的不畅，自媒体与官方媒体对事宜的关注，快速加剧东易日盛口碑受损的程度。

从目前的情形看，东易日盛陷入了比较被动的局势，消费真个冲击连续发酵。

在公告里，东易日盛承诺不逃废债、不赖帐，将尽快形成细节完善、可实行的债务化解方案。
从后续落地情形看，东易日盛确实表示出售地皮及房屋等资产，并向一家公司借款。

不过，局势可能尚未旋转。
据东易日盛7月5日的古迹预报，估量2024年上半年归属于上市公司股东的净亏损为4.8亿元至7.2亿元，上年同期亏损1.5亿元。

作为老牌装修公司，以及较早完成主板上市的头部家装企业，东易日盛有很多值得学习之处。
而走到本日这一步，也给行业带来了很多启示与警示。

大材研究认为，至少有三点启示值得思考。

其一，扩展要更谨慎。

直营开店，带来经营本钱高企，对资金能力与业务能力构成双重磨练。
加盟开店，由经销商卖力本地投资与经营，看似总部不须要投入资金，但经销商跑路后，导致项目无法如约，须要总部托底，进而引发品牌信誉风险，乃至造成多米诺骨牌效应，一城跑路，多城连带崩盘。

其二，关店更要谨慎，要善后。

碰着连续亏损的城市，自然须要进行调度，乃至关停。
但是，做出关停决策之前，一定要梳理本地未如约项目的情形，做好善后事情。
项目没有做完，建议不要关停。
纵然停滞接新单，也要安排专项资金、专门的人力完成已签约项目。

其三，利润非常关键，负债率红线一定要守住。

做装修公司，不是营收越多就越好，必须是高代价的客户越多，保持足够的利润，运转才会更顺利。

利润空间过小，乃至没有利润空间的项目，订单接得越多，风险越大。

2024年以来，贝壳的家装家居业务依然是一道风景，其营收增势连续保持，与房发生意营业的领悟连续增强。

根据贝壳5月23日发布的2024年第一季度财务古迹，平台实现GTV6299亿元，同比低落35%；净收入164亿元，同比低落19%；净利润4.32亿元，经调度净利润13.92亿元，同比低落约61%。

不过，贝壳持续加码非房发生意营业做事业务。
个中，家装家居业务持续快速增长，条约额达到33.9亿元，同比增长26.1%，净收入24.1亿元，同比增长71.1%。

包括定制家具、软装等在内的新零售条约额9.4亿元，与去年同期比较提升5.1个百分点。

2024年3月，贝壳家装家居业务条约额近20亿元，同比增长53%。

截至一季度末，贝壳已经建立起全国范围规模较大的房产MCN矩阵，累计支持超1.2万名店东、经纪人，粉丝总数靠近3600万。

此外，近年崛起的一些整装公司正在提速，多措并举增强竞争力。

例如大亚圣象整装，上市公司大亚圣象旗下品牌，2023年以来陆续在多座重点城市启动整装店，3月在武汉开出华中第一家直营店，5月进入南宁，7月亮相西安。

到2023年11月时，共计六层的成都整装店在武侯区大石西路落成，集设计、施工、定制、软装、智能家居为一体，并供应全屋所需家具、主材、家电及智能产品的配齐。

伴随主要城市的持续布局与业务开展，大亚圣象整装以交付品质为主线，正从设计引领、科技驱动、高质量交付等关键环节入手，构建整装竞争力。

2024年5月时，“Dare设计天团大咖秀”全国巡展（成都站）启动，面向大亚圣象整装内部的设计师展开，将在公司里选拔出一批精良的设计作品与设计师，再推举参加年底的全国决赛。

对付胜出的设计师，大亚圣象整装可能从中孵化出一批有影响力的设计师IP，组建明星设计师团队，知足不同整装套餐、不同客户群体对设计师的哀求，并在社交媒体上建立账号矩阵，扩大流量。

通过设计天团大咖秀这一方法，大亚圣象整装表示，进一步引发全体集团在创新、设计引领方面的意识，更新设计理念。
向外界通报大亚圣象整装在设计领域的上风，提升品牌影响力。
并匆匆进行业设计大咖的联系与互换，促进整装设计的进步，共同推动整装行业的成熟。

大材研究把稳到，放到全行业来看，大牌们普遍对设计给予越来越多的重视。

个中，设计师大练兵已是常态，其做法表现为，通过专业培训、设计案例比赛等形式，选拔精良的设计师，以赛匆匆练，以赛提质，不断提升设计做事能力，以设计竞争力助推整装的领跑。

综合而言，正如那句古诗：月儿弯弯照九州，几家欢快几家愁。

如果市场行情非常好，有可能更多人会均沾好处，收益不错的人也将增加。
当市场行情涌现颠簸，尤其是下滑时，可能只有部分人才能守住阵地，同时会有更多人面临出局，乃至破产。

值得把稳的是，目前浩瀚城市的房地产投资、新居发卖面积（套数）等均处于下滑期，二手房成交量也并不乐不雅观，大家居建装行业面临的形势估量很难迅速改不雅观。

处此环境下，守住阵地、探求到具备增长潜力的市场土壤，已是迫不及待。