网龙在过去数年里彷佛没能如愿乘上浪潮。2018年网龙天晴互娱CEO林欣在采访中曾透露，他们打算用All in的态度去面对微信小游戏。但昔时夜批公司扎进小游戏赛道时，网龙却反而没什么动作。相应的，网龙一贯在靠「魔域」IP支撑着游戏业务。去年是这个IP面世的第17个年头，其端游和手游都还在涌现收入增长。
在更早些时候，网龙就确定了航线。近些年网龙在AIGC和元宇宙上布局，并开始反哺旗下的游戏和教诲业务。在2023年财报中网龙特殊提及，AI在美术制作中的利用率已经从Q1的14%提高到Q4的58%，表达了对AI运用的重视程度。
在这张赌桌上，网龙对付业务发展的选择差异于许多公司，短期内赌局的胜败也尚未能揭晓。至少在「吃老本」这件事情上，网龙做得格外俊秀。
游戏业务兜底盈利，教诲业务分拆上市
网龙自2010年开启网络教诲业务，形成了游戏+教诲的双主业构造。从盈利的角度来看，教诲业务的持续扩展显得有些拖累。
过去几年里，其教诲业务的收入曾超过了游戏业务收入。比如在2017年和2018年，网龙的教诲收入占比分别为56%和52%。2021年开始受疫情的影响，游戏收入的增长保持放缓，教诲收入则开始快速增长。据财报透露，环球各地政府在2021年和2022年开展疫情救助操持，在补贴资金的支持下，客户需求显著增长。
不过在盈利方面，教诲业务始终未能一同撑起大梁，而是一贯处于每年3~6亿元的亏损状态，包括疫情那两年也仅仅是收窄了亏损。与此同时，盈利的担子由游戏业务扛起。从2017年到疫情前期，游戏业务的利润和营收均呈现了相似的增长趋势——增速从2019年开始放缓，到2021年达到收入36.4亿元和盈利21.2亿元的峰值，随后在次年回落。
或许是有了重新梳理业务的打算，去年网龙将教诲业务分拆上市。
2023年4月，网龙宣告将通过子公司将其核心外洋教诲业务和上市公司Gravitas Education Holdings Inc.合并。个中网龙外洋教诲业务估值7.5亿美元，合并后更名为Mynd.ai并完身分拆上市，合并实体估值约8亿美元。
分拆上市之后网龙为教诲业务的发展再争取到了机会。根据2023年财报，Mynd.ai在去年依然处于亏损和收入下滑的状态，这也导致网龙涌现了近五年的首次收入下滑。更值得留神的是，经重列后2022年Mynd.ai有30万的利润。其余游戏及运用做事（包括游戏收入和小部分教诲收入）则仅有12.4亿元利润，比拟重列前游戏业务的18.2亿元利润减少了31.9%。
或许教诲业务有一部分亏损由游戏业务帮忙抵消，Mynd.ai有了更多空间扭住业务颓势。
目前Mynd.ai依赖子公司Promethean建立了硬件上风，但创收和盈利能力有待进一步提升。2023年Proethean在外洋K-12互动平板显示屏市场的份额占到17.4%，在美国、英国及爱尔兰、德国保持市场份额第一的位置。2024年Proethean往软件业务拓展，开拓基于订阅模式的软件创造收入机会。
至少在短期内，网龙大概率还是须要依赖游戏业务。所幸公司的老牌IP有足够好的表现，去年带动整体游戏收入涌现了9.6%的上涨，过去10年来增长了3.9倍。这样的成绩已经好得有些出人意料。
1款IP撑起九成营收，奠定了IP计策
网龙的游戏业务基本靠「魔域」IP撑起营收。网龙曾在2021年财报互换会上透露过大致的游戏产品收入占比，个中「魔域」IP产品占比超过85%、「征服」IP产品占比小于10%、「英魂之刃」IP产品占比小于5%。到了2023年，「魔域」IP的收入占比也仍在89%以上，当之无愧是旗下的招牌。
基于早期「魔域」IP的成功，网龙定下了环绕IP来研发产品的策略。
在过去10年里，「魔域」IP基本坚持着收入增长的趋势，2023年其收入增长了12.4%至34亿元，比拟疫情前的收入成绩仍有所上涨。增速最快的时候是在2016年至2019年期间，「魔域」IP产品从3款逐渐增加到7款，个中2017年的《魔域手游》也供应了不少增量。
截至去年为止，「魔域」的端游收入依然是IP的的大动脉。去年34亿的「魔域」IP收入中的有29亿都来自于端游，占比超过八成。
结合前两年的营收变动就可以更明显感想熏染到端游的主要性。在游戏收入下滑的2022年，「魔域」端游收入低落了7.9%、而手游收入则反而涌现3.6%的增长，《魔域口袋版》流水更是增长3.6%并创下新高。在收入回升的2023年，「魔域」端游收入增长了14%，对付IP的收入占比依然坚持在85%旁边。
「魔域」端游的强大也间接导致网龙至今仍是一家「端游大厂」。去年网龙的端游收入32亿元，占游戏收入的84.3%。这一项老本足够让网龙啃很多年，也令网龙更确信建立IP业务的代价。
当时的网龙高等副总裁、魔域系列总制作人汪松结合「魔域」的成绩表示，一款游戏的收入肯定存在天花板，但如果演化成一个IP后便可以实现打破。他表示，网龙将在小说、周边产品、乃至是舞台剧、音乐等领域去强化IP。
未来网龙也环绕「魔域」IP也铺满了产品推新的操持，包括2024年下半年的《魔域重制版》端游、2025年上半年的新「魔域」IP端游、2025年下半年的《魔域口袋2.0》手游。个中按照网龙基于商业模式的预估，重制版常日会给IP带来10%~15%以上的总体增长。
据理解，网龙在上海组建了一支团队卖力「魔域」IP的开放天下MMORPG，正在招募虚幻干系的人才。其游戏制作人杨超曾在哔哩哔哩担当《灵笼》IP手游的制作人，在2022年加入网龙并连续主导IP项目的研发。
基于「魔域」IP的履历，网龙将MMORPG列为了核心赛道之一，操持在出海方面踏实根本并多做考试测验。比如老牌IP产品《征服》在过去两年也涌现了9.5%和12%的连续收入增长，未来操持迭代出外洋休闲产品《代号-Alpha》。去年网龙也测试了两款MMORPG《Destiny Unveiled》和《Miracland Saga》，美术风格分别走西幻和科幻路线。
《Destiny Unveiled》
网龙另一条核心赛道因此「英魂之刃」为根本的MOBA。去年《英魂之刃端游》重拾增长，收入同比上升了34%，也令网龙保持着对MOBA产品的热心。
「英魂之刃」也是网龙旗下比较长线的IP之一。曾先后推出了端游和手游版本，乃至衍生出SLG《英魂之刃计策版》和TCG《英魂王座》（没上线操持）。网龙也操持持续为这一IP投入，准备在今年下半年推出《英魂之刃口袋科幻版》、在明年推出新MOBA《代号-Nirvana》和《英魂之刃2.0》。
为了连续考试测验与手游行业接轨，网龙在上个月测试了新品MOBA《Nebula Rangers（代号：割草）》。《Nebula Rangers》采取了类似《荒野乱斗》的轻度MOBA射击玩法，融入了roguelike要素。按操持，《Nebula Rangers》将会在今年内上线。
《Nebula Rangers》
在「魔域」和「征服」「英魂之刃」以外，网龙一贯有推出新IP并深入手游领域的打算，涉及的品类也逐渐丰富起来。只不过从营收构培养可以看出，新产品的表现不太尽如人意。
比较具有代表性的是和哔哩哔哩互助的JRPG《终焉誓约》。《终焉誓约》这是网龙的首款自研二次元手游，研发5年测试2年后在2021年底上线。在项目上线之前，游戏制作人周飞已经在2021年内离开了网龙。
终极《终焉誓约》的开局也不顺利，游戏数次考试测验开服失落败，一周内进行多次炸服和停服掩护。去年4月份网龙从哔哩哔哩手中接手运营，《终焉誓约》未来还有上岸外洋市场的操持，但大概也很难再有大动作。
在始终未能取得良好进展的情形下，网龙的IP计策只能连续环绕着3款老IP展开，不断筑起高台并创造机会，直至未来做出一款爆款手游。
整合IP资源，反向立项派对游戏
网龙很早就在落位IP文化领域，这些动为难刁难教诲、游戏业务的反哺没那么明显，之前也鲜少在财报互换中提及。
比如网龙在2014年就出品了少儿动画《阿福寻规记》，采取科幻题材重新诠释了《弟子规》的内涵。网龙借此也算是很早就在考试测验动画领域，也在为海内的教诲业务做铺路。
2017年网龙通过收购JumpStart间接接管了老牌电子宠物游戏IP「Neopets（尼奥宠物）」，该IP出身于在1999年，发展进程比网龙自家的「魔域」都要长，环球累计用户超1.5亿。
乃至有些互助动作比较像是在追星。2015年网龙和杰威尔互助，建立了周杰伦官方粉丝社区的「JayMe」，同时也售卖周杰伦演唱会门票及官方周边商品。2022年网龙购入了BAYC#6708（无聊猿），参与到元宇宙布局中。据理解，包括周杰伦在内的不少明星都（曾）持有无聊猿。
其余在2023年，被称为「周杰伦观点股」的巨星传奇在港交所上市，网龙作为长期互助伙伴也成为了股东之一。如果抛开之前的互助先例，很难将周杰伦和网龙旗下的两大业务关联起来。
BAYC#6708（网龙无聊猿）
后续直到2022年元宇宙的观点大火，网龙才把这零零散散的IP业务整合起来。
原来旗下弃用的微信"大众号「网龙教诲品牌」也更名为「网龙天诺数字IP」。据先容，网龙天诺的互助内容包括IP定制开拓和运营、数字人直播和元宇宙年会等技能做事、多领域IP授权和联名互助、衍生品定制设计开拓等。
旗下的IP阵容也在持续扩充。除了和环球影业旗下IP魔发精灵互助之外，网龙天诺还自研了新IP霓＆芭芭拉并运用于旗下的教诲产品。去年网龙旗下的虚拟歌手「雪域任运」开始在抖音运营，变相在宣扬自家对付数字人直播的技能力。
依托着福州天诺这家公司主体，网龙开始往Web3领域进军。只管在元宇宙观点退烧之后，网龙也仍在这条路线上持续投入。
不同于以往「先做游戏，再打造IP」的思路，网龙乃至萌生了反向思路，打算根据手中的资源来立项游戏。根据公开招聘信息，网龙旗下有一款休闲类的MMO派对游戏。最特殊的是其招聘需求中提及开拓职员须要是周杰伦的资深粉丝，推测紧张想面向JayMe长期积累的用户。
大概短期内成本市场不再相信元宇宙的故事，打造新的IP产品也不见得见效。但至少在「魔域」撑起营收的这段日子里，网龙还有足够的筹码能够为长线业务押注。
结语
网龙的集团高等副总裁林琛在先容游戏业务时表示，他认为集团的上风在于端游。现在看来，端游这一看起来较老的赛道反而成为了网龙的竞争壁垒，而在IP计策的夯实之下会有更长线的竞争上风。如何稳定长线地吃老本，对付游戏公司来说可能也是一件技能活。
