最近的一项调查创造，虽然对内容营销的信心很高，但营销职员正在努力制作足够的内容，吸引得当的受众，并定义和衡量他们努力的成功。
只管我们希望在来年看到大盛行的结束，但 2024 年的一些趋势对许多品牌来说已经证明是成功的，我们希望看到它们连续下去。总结一下，2024年互联网内容营销具有以下趋势：
【内容】视频内容的主导地位：视频内容在过去几年已经成为互联网上最紧张的内容形式之一，估量在2024年将连续保持其主导地位。更多的品牌和营销职员将采取视频内容来传达信息、吸引受众和建立品牌形象。【用户】用户天生内容的主要性：用户天生内容（UGC）将连续成为互联网内容营销的主要组成部分。品牌将积极鼓励用户创建和分享与其产品或做事干系的内容，以增加用户参与度和品牌认可度。【数据】数据驱动的个性化营销：随着数据剖析和人工智能技能的不断发展，个性化营销将成为互联网内容营销的主要趋势。品牌将利用用户数据和行为模式来供应定制化的内容和体验，以知足用户的个体化需求。【管理】信息过载与信赖危急：随着互联网内容的爆炸增长，用户将面临信息过载的问题。在这种情形下，建立信赖成为品牌的关键寻衅。品牌须要通过供应高质量、可靠和有代价的内容来赢得用户的信赖，并与用户建立长期关系。【AI】新兴技能的运用：2024年可能会呈现出一些新的技能趋势，如增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、人工智能（AI）等。品牌可以利用这些新技能来创造更具吸引力和互动性的内容，提升用户体验和参与度。【整合】多渠道整合营销：互联网内容营销已经逐渐从单一渠道扩展到多渠道整合营销。品牌须要在不同的平台和渠道上供应同等性的内容和体验，以确保品牌形象的连贯性和有效的受众触达。2024年内容营销趋势与寻衅1. 寻衅：增加创意内容有趣的是，只管险些所有事情都投入了营销，但环球大盛行给创意内容团队带来了更多的事情，超过 50% 的人表示，他们的紧张任务是增加创意产出和项目受众覆盖度。然而，70% 的 B2B 内容营销职员难以跟上其输出的质量和数量。对付23.7%的内容营销职员来说，设计和视觉内容是最大的寻衅，而52%的营销团队正在努力应对多达五次修正造成的延迟，然后才能被认为是终极作品。54%的受访者将延迟归因于项目数量超出了团队的处理能力。有人会认为这一寻衅会助长越来越多的事情外包给创意人才的趋势，但数字并非如此......
2. 趋势：从外包转向自产诚然，51% 的公司通过外包努力增加内容制作，内容营销取得了成功。但寻衅在于确保他们的产品、品牌和信息被公司内部以外的人才很好地理解和表达。出于这个缘故原由，内部作家比 24% 的公司更可取，但常日要么太贵、太忙，要么根本不存在。在 2020 年以来与第三方互助伙伴互助的 95% 的企业中，超过三分之一的企业开始将创意输出集中在内部。我们估量这种趋势将持续到 2024年，由于公司会发展自己的创意团队，以便更好地掌握他们的内容。
59%的营销职员已经在内容营销策略中利用视频，高达76%的人认为这是他们最有效的内容格式，四分之一的人表示这是他们最大的投资回报率。因此，难怪 69% 的营销职员估量这将是他们 2024 年与内容营销干系的紧张投资领域，许多人采取视频优先的方法。使视频制作更随意马虎、更快速的新技能和平台将在 2024 年推动其遍及。我们希望营销职员专注于创建更具互动性、身临其境的实时视频，并供应字幕，以覆盖 92% 不雅观看无声视频的消费者。零售商可能会投资于可购物的视频，并且由于其更真实的吸引力，不那么精细的视频饰面可能会越来越受欢迎。短视频也将连续给人留下深刻印象，91%的营销职员认为，视频现在对品牌来说更加主要因此，许多公司正在加大对视频营销的投入，以吸引更多的消费者把稳并加强品牌认知。视频内容不仅能够传达更多信息，还能够更好地吸引不雅观众的把稳力，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。随着移动设备的遍及和网络的高速发展，视频营销将连续成为品牌推广的主要手段。
4. 寻衅：无法衡量投资回报率能够衡量投资回报率可以量化地确认内容策略正在增加公司的收入。虽然 68% 的 B2B 营销职员对他们的内容营销方法充满信心，但只有 8% 的营销职员表示他们总是能够将投资回报率归因于他们的内容操持，只有 4% 的人实际衡量他们在六个月或更永劫光内的投资回报率。只有 43% 的营销职员定义了 KPI，并且大多数人通过发卖数字来衡量其内容营销的成功。毋庸置疑，能够衡量其努力的投资回报率是 44% 的营销职员的紧张任务，这意味着他们必须精心制订营销策略，确保每一分投入都能最大化地转化为收益。他们须要不断剖析市场趋势，调度策略，以确保他们的努力能够取得最大的成功。同时，他们还须要不断学习和提升自己的营销技能，以应对不断变革的市场环境。这是一项充满寻衅但也充满机遇的事情，只有那些能够不断努力和创新的营销职员才能在这个竞争激烈的领域脱颖而出。这是一个繁芜而耗时的过程。那些在没有工具的情形下苦苦挣扎的人不仅会越来越难，而且会创造自己掉队于那些能够确定其最佳表现和关键转换内容的人。
5. 趋势：优化语音和图像搜索的内容年轻消费者推动的一个趋势是语音搜索，Siri、Alexa和Google Assistant等语音功能估量将随着采取率的提高而越来越受欢迎。2022 年，语音购物行业估量将达到 400 亿美元，到 2024 年，环球语音设备可能达到 84 亿台。到2024年，估量语音识别设备的遍及将彻底改变我们与技能互动的办法，环球范围内。这种配备语音识别功能设备数量的指数增长，标志着我们日常生活中各个方面更直不雅观、更无缝用户体验的转变。从智能音箱到智好手机上的虚拟助手，语音技能的整合正在重新塑造我们互换、获取信息和掌握连接设备的办法。营销职员该当为这种转变做好准备，并调度他们的SEO以反响更自然的措辞。（例如，单词搜索中的“最佳搅拌机”在语音搜索中可能会变成“Ok Google， what blenders are the best？”。与此同时，另一个将连续的搜索趋势是视觉搜索。Pinterest、亚马逊和谷歌都供应视觉识别技能，使您能够仅按图像进行搜索。估量到2025年，它也有可能成为一个代价400亿美元的行业。
6. 趋势：基于帐户的营销（私域营销）基于客户的营销 （ABM） 是一种策略，它侧重于与个别客户建立长期关系。通过理解他们独特的需求和偏好，公司可以量身定制营销努力，供应与每位客户共鸣的个性化体验。这种方法不仅有助于增加客户忠实度和留存率，还能推动企业的发卖和收入增长。ABM的核心是将每位客户视为一个有代价的个体，而不仅仅是数据库中的一个数字，您可以在个中识别高代价的潜在客户和客户，并特殊为他们创建有针对性的购买体验。通过将您的内容精确定位到最适宜您的高代价客户，并通过量身定制的通信、内容和活动个性化他们的旅程，营销职员能够促进长期业务增长，同时提高投资回报率和客户忠实度。这种策略还可以帮助您尽早淘汰代价较低的客户，并节省大量营销韶光和金钱花在“缺点”客户身上。92% 的 B2B 营销职员现在已经制订了 ABM 操持，我们估量这种有代价的趋势将持续一段韶光。
展望 2025 年及往后……让我们深入磋商一下我认为将在未来两到三年内成为我们辅导原则的持久成分，它们的主要性将随着韶光的推移而稳步增长。
1. 多元化 – 整合 – 多元化随着技能进步和新办理方案的涌现，公司将寻求多样化其技能堆栈，以利用创新工具并保持竞争力。他们将迅速采取新的软件运用程序、平台或数字办理方案来知足不断变革的业务需求、增强客户体验或提高运营效率。我称之为“哦，有一个运用程序可以办理这个问题！
”综合症，并在我的文章“如果繁芜性是一个问题，为什么它还没有得到办理？”中对此进行了更详细的先容。
然而，随着企业扩展其技能堆栈，它们可能会碰着与集成、繁芜性和管理干系的寻衅和额外本钱。作为回应，企业须要进行整合，即合理化其技能投资并简化其 IT 根本举动步伐。这可能涉及淘汰冗余或过期的系统、跨部门标准化流程或集中数据和资产管理，以降落繁芜性并提高效率。
适应不断变革的商业环境并利用新兴技能保持市场竞争上风当然是好事。然而，大多数情形下，情形是这样的：“哦，一个闪亮的新玩具！
等等！
……我们又要经历繁芜性了。哦，另一个闪亮的新玩具！
”
在未来 12 到 36 个月内，平衡多元化和整合对付组织来说至关主要，这样才能实现和谐的技能堆栈，促进创新，同时确保稳定性和效率。 整合，然后是内容、渠道和功能的可控扩展，对付管理我们估量会在市场上看到的快速变革以及提高内容管理和技能选择的代价至关主要。
2. 内容必须具有前瞻性虽然我们无法掌握技能潮流，但我们可以利用内容的力量，并通过新兴技能将其扩大。然而，很少有组织乐意投入韶光和专业知识来理解他们须要用内容实现什么目标。他们也没有操持如何最大限度地发挥内容的潜力。
采取内容优先的方法，关注内容的语义实质（而不是原子设计考虑），可以创建构造化的内容，这种内容实质上具有适应性和可重复利用性，并且可以通过多种渠道和技能增加消费。
在设计或构建下一个网站或数字打仗点之前不考虑内容策略，可能会意味着您无法灵巧地知足未来新兴的业务需求。现在就为内容灵巧性和可扩展性做好方案，这样您就不会局限于当前的事情办法。当 Kentico MVP Mike Wills 评论辩论关联内容和内容策略的主要性时，您可以借鉴他的履历。
3. 超个性化的先决条件人们探求和消费内容的办法也在缓慢但稳步地发生变革。作为不雅观众，我们对将韶光花在什么内容上越来越挑剔。如果内容不足有趣、不足干系，或者在某些情形下，不值得为他人如何看待我们做出贡献，它就不合格。我们不仅变得更加挑剔，而且对不干系、不受欢迎的内容也越来越不宽容。
此外，当我们在骚动中穿梭时，我们越来越重视内容的个人方面。这些内容如何反响出我是谁？谁亲自推举我考虑阅读、不雅观看或购买这些内容？#TikTokMadeMeBuyIt #bookstagram
对付营销职员来说，更新数字形象、创建新网站或开拓新营销渠道非常主要。在人工智能时期，个性化（或至少是自适应内容）可能会成为与客户互动的事实上的标准。
因此，它不能是一个次要的、往后有韶光再处理的阶段。它也不应该是事后的想法。相反，它是内容优先营销方法中的一个关键考虑成分。为了支持这一点，CMS/DXP 供应商和数字代理机构须要投资于工具，帮助营销职员更好地为个人（而不仅仅是角色）创建、交付和调度与情境干系的数字体验。
4. 人工智能正在改变我们的事情办法随着人工智能在营销领域越来越普遍，团队面临着各种新的内容寻衅。他们如何才能有效利用人工智能天生的内容，同时避免平庸和缺点信息的陷阱，并优先考虑真实性和品牌信赖？他们如何在利用自己的数据为现有客户供应个性化体验的同时，仍旧吸引现有网络之外的新客户？此外，他们如何勾引团队应对内容完全性、隐私和法规屈服性不断变革的环境？这些都是至关主要的法律和道德考虑成分，将使我们专注于负任务的数据网络、利用和管理。
缺少内容管理和内容建模教诲所带来的寻衅，以及对整合、可扩展性和变更管理的需求也在清单中，为不断变革的未来做好准备也是如此。正如我在前面提到的文章中所谈论的那样，我认为这该当排在清单的前面。
其他须要关注的趋势我们估量人们将更加重视对消费者意图的理解、讲故事、超个性化和互动内容，以及虚拟现实和增强现实。2024 年将看到更多的人工智能 （AI） 用于数据剖析、模式识别、谈天机器人功能、数字广告购买、买家角色复合创作、超个性化，乃至创建优化帖子！
估量到 2024 年，该行业将增长到 1420 亿美元。在这场人工智能革命的风口浪尖上，环球企业都在争响应用人工智能的力量来得到竞争上风。从简化运营到提升客户体验，人工智能正在以前所未有的速率重塑着各行各业。随着我们迅速迈入2024年，科技和商业的格局即将经历深刻变革，人工智能引领着我们进入一个创新无限的未来。我们将看到更多的品牌数字内容，由于80%的营销职员操持在来年将相同或更多的预算投入到数字内容上。
人们总是须要真实、高质量、干系的内容，这些内容可以通过多种渠道传播，且不会带来太多麻烦（无论是法律上、道德上还是物理上）。确保在所有这些渠道上保持同等的品牌声音和信息仍是赢得受众信赖和忠实的关键。内容比技能更主要，我们须要在项目开始时就考虑它，而不是事后才考虑。
拥有一个一站式的内容中台管理工具，是内容营销的制胜关键。通过一个集中式内容管理工具，企业可以简化他们的内容创作、分发和剖析流程。这不仅节省韶光和资源，还确保了所有营销渠道上的同等性和连贯性。将所有内容资产放在一个地方，团队可以更有效地互助，跟踪绩效指标，并做出基于数据的决策，以改进整体内容策略。理解更多数字内容中台：组合型 DXP，统一型 DXP？哪一个才是内容中台的最优解？
数字环境变化多端，很难跟上最新的趋势和技能。但每一次转变都带来了新的机会。一种在越来越个人化的层面上与不雅观众建立联系的新办法。
您的内容运营团队必须得到工具的支持，这些工具使您能够供应您梦寐以求的那种令人惊异的良好客户体验。确保成功的内容营销策略的第一步是弄清楚你的数字体验成熟度。一旦你知道你的数字成熟度水平，你就可以确定你是否配备了精确的工具和技能来支持你的内容。不愿定如何打算您的数字体验成熟度？数字体验成熟度的打算可以通过评估组织在数字化转型过程中的各个方面来实现。这包括对数字化能力、用户体验、数据管理、技能根本举动步伐等方面的评估。通过网络并剖析这些数据，可以帮助组织理解其数字化成熟度水平，并识别出改进的机会和领域。数字体验成熟度的评估对付组织在数字化时期保持竞争上风至关主要。
