2024年中国家电行业或集体交出一份满分答卷。
今年前三季度即将结束，综合前8个月的情形预估，以海尔、海信、美的、TCL、长虹为代表的“五虎”，2024年度有望全线飘红。
情由有三：
一是上半年营收均实现双位数增长，展现出良好的态势；二是整体行业持续向上。海关总署1～8月份数据显示，中国家电出口同比增长23.6%,这一趋势对整年的影响至关主要；三是中国家电环球化进入良性轨道。品牌、供应链以及环球化营销，正成为三把利器，推动中国家电在环球快速增长。
以海关总署数据看，1～8月，空调累计出口4,685万台，同比增长25.3%；冰箱累计出口5,404万台，同比增长23.4%；洗衣机累计出口2,170万台，同比增长18.8%；液晶电视机累计出口7,043万台，同比增长8.4%。
在环球消费走弱、家电行业下滑的背景下，中国家电“五虎”均实现不同程度的营收增长，特殊是在外洋收入层面，涨势更为明显。表明中国家电业的环球化，已经进入一个良性发展阶段。
“大头在外洋”逐渐成为标配
结合上半年的财报数据，会创造个中的共性：一是营收和净利润均实现同比双升；二是外洋市场持续同比增长。
比如海尔智家实现业务收入1356.2亿元，同比增长3%；归母净利润104.2亿元，同比增长16.3%。个中外洋市场上半年实现营收708.24亿元，同比增长3.7%。
海信家电实现业务收入486.42亿元，同比增长13.27%；净利润20.16亿元，同比增长34.61%；海信视像实现业务收入254.61亿元，同比增长2.36%；
美的集团业务总收入达2181亿元，同比增长10%，海内和外洋收入分别实现8%和13%的同比增长。
四川长虹实现业务收入514.19亿元，同比增长10.24%；归母净利润2.8亿元，同比增长38.71%。
TCL电子2024上半年公司收入454.9亿港元，同比增长30.3%。上半年TCL电视环球出货量同比增长9.2%至1252万台。
虽然环球家电市场并没有展现出明显的转暖迹象，但从2020年环球疫情以来，中国家电在环球反而持续走出一波向上行情。这表明，中国家电在环球市场的份额仍在增加，整体国际竞争力不断增强。
把外洋当成主沙场，从走出去、走上去到走进去，这是中国家电企业形成的共识，也是衡量一个企业环球化的标配。
值得把稳的，中国家电业环球化通过丰富的产品矩阵和高端路线，得到持续的市场份额。
比如，海尔冰箱、洗衣机和空调正在环球主打高端品类，厥后果开始显现。环球用户对海尔智家的品类，逐渐形成高端认知。
在电视行业，海信激光电视以及ULED系列等，正以天花板级画质表现、拥有前沿技能的自研芯片、在高端大屏成为行业榜首。以及通过体育营销，而成为环球用户最受关注的品牌。在2022～2023连续两年，包括今年上半年海信系电视环球出货量排名第二。
美的、TCL同样在不同区域有不同策略。比如，在北美和巴西，TCL电视拥有一定的上风，并向高端渗透，而美的全品类上风开始开释。
双轮驱动的四川长虹，一方面开始自有品牌环球化提速，表现可圈可点。另一方面，基于过硬的质量和技能，其OEM仍旧霸占一定的比重，得到很多互助伙伴的认同。
家当链和品牌代价是中国家电业环球化的两大利器
得益于遍布环球的供应链培植、技能迭代和品牌培植，中国家电的竞争上风不断加大。
一个须要提及的征象是，更早布局供应链的家电企业，无疑本日的表现更加精良。
比如海尔早在上世纪90年代就开始在外洋建厂，先后在美国、印度、巴基斯坦、埃及、泰国等地设立工厂，海尔已在环球建立了35个工业园、143个制造中央、23万个发卖网络，打造了海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等高端品牌以及环球首个聪慧家庭场景品牌三翼鸟，，连续15年蝉联环球大型家电第一品牌。
海信则最早在南非布局，并先后在墨西哥、斯洛文尼亚等外洋设有13个生产基地和研发中央。
美的环球拥有32个工厂，17个在外洋，个中包括泰国、越南、埃及等；TCL在越南、巴西，波兰、墨西哥、印度等地设有工厂；长虹则在印尼、捷克、巴基斯坦等地设有工厂。
在体育营销方面，海信接连资助欧洲杯、天下杯。海尔在东南亚资助羽毛球大赛，TCL资助篮球天下杯、欧洲杯参赛队，长虹资助澳洲橄榄球比赛，美的资助曼城足球队、签约曼城前锋哈兰德，中国家电品牌体育营销和国际营销带来的代价正在放大。
对中国家电的表现，渠道商更有话语权。以东南亚为例，东南亚是环球家电增长较快、也是中国家电最近几年增长最快的地区。当地渠道商普遍认为，未来在东南亚家电市场，韩国、日同族电份额会越来越少，中国家电则会进一步增加。
中国家电企业“出海”已迭代至以“产能本地化、经营本土化、品牌跨文化、供应链安全化”为核心的“代价出海”阶段。
愈发深厚的品牌环球化积淀之下，中国家电品牌在环球市场的独特性和差异化形象已经形成，这成为中国厂商在应对繁芜严厉外部形势时最大的底气。
伴随着中国家电“五虎”2024上半年走出一波持续行情，结合1～8月中国家电整体精良的表现，我们有情由2024年对中国家电业的表现保持乐不雅观。
