前些年,各大城市纷纭开出新式网红书店,一韶光去网红书店打卡成为了都邑年轻人的周末热门活动,然而嫡黄花,原来红火的网红书店日益开始被市场所淘汰,就在最近又一家网红书店宣告告别,为啥网红书店那么难生存?
又一家网红书店告别?
据21世纪经济宣布的,有着“中国最美书店”之一称号的西安迈科中央茑屋书店发布闭店关照,由于经营计策调度,西安迈科中央茑屋书店将于2024年10月8日(周二)终止业务。近期不少“网红书店”都在和读者告别。
8月27日,钟书阁在其官方微信"大众年夜众号表示,因阛阓经营缘故原由,开业5年的钟书阁重庆店于9月17日晚正式停滞业务。
今年5月,厦门有名书店品牌“十点书店”通过"大众号发出公告宣告关闭在厦门的三家书店。
对付近期多家书店关闭,网友纷纭评论:“好难过,又少一家书店”“上次打卡是五年前了”“手捧一本书是最让人沉着的时候”。
据环球时报的宣布,茑屋书店于1983年3月在日今年夜阪起步,当时的牌号为TSUTAYA,紧张从事音像产品租赁业务。后来公司业务不断扩大,店名为“TSUTAYA”的店铺连续以音像租赁业务为主,店名为“茑屋书店”的店铺更侧重供应书本、文具、户外用品、生活小物等,同时还设有餐饮区,成为一个“可供顾客长韶光勾留”的书店。西安茑屋书店于2021年3月开业,是继杭州、上海之后,中国大陆第三家茑屋书店。
《2020中国图书零售市场报告》显示,2020年中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元公民币。个中,网上渠道占总图书零售市场规模的79%,线上购书已成为消费者的首选办法。
据钱江的宣布,而西安迈科中央茑屋书店的原址,则是一度风靡全国的“网红书店”言几又。曾经,言几又在全国各大城市都有布局,杭州,就有湖滨银泰IN77店、西溪印象城店、福士店、大悦城店,而2020年开始,言几又被爆出拖欠租金和物业费、会员储值卡退款需等待180天等诸多问题,终极消逝在图书市场中。
不足为奇,9月18日,财经作家吴晓波在个人微信"大众号,发布了题为《吴晓波:锦绣姐的“纯洁年代”》的推文,并迅速在朋友圈刷屏。文章回顾纯洁年代书吧创立背后的温情故事和人文情怀,同时也提到了书吧正在遭遇的问题:“去年的经营不太好,今年的情形居然比去年还要差,受景象和景区限行等成分的影响,书店险些每个月都在亏损。”纯洁年代书吧主理人盛厦表示,书吧的经营一贯处于亏损的边缘,几次差点办不下去了。
为啥网红书店那么难以生存下去?
一家有一家网红书店的关门歇业给我们带来了一个迷惑:网红书店们到底问题出在哪了?我们该怎么看当前网红书店们的问题呢?
首先,书店的发展见证着知识传播的日益大略。书店作为一种古老的商业业态,在中国古代曾是知识的宝库,也是财富的象征。在那个知识昂贵的时期,书店每每节制着稀缺的书本资源,成为最赢利的地方之一。书本的传播紧张依赖手抄,数量有限,只有少数人能够拥有。那时的书店,不仅是书本的交易场所,更是文化互换的中央,吸引着文人墨客、王侯将相前来。
随着印刷出版的全面工业化,书本的生产本钱大幅降落,数量急剧增加。书店也逐渐从少数人的专属场所变成了大众消费的地方。人们可以更加随意马虎地获取各种书本,阅读不再是贵族的特权。传统书店在这个期间迎来了黄金发展期,大街小巷都能看到书店的身影。
然而,近年来,电子商务的迅速崛起给传统书店带来了巨大的冲击。网络书店以其便捷的购物办法、丰富的图书种类和低廉的价格,吸引了大量消费者。传统书店的发卖额逐渐下滑,失落去了昔日的竞争力。许多传统书店不得不面临倒闭的困境。
其次,网红书店的快速崛起与快速没落。在传统书店逐渐没落的时候,网红书店却如雨后春笋般崛起。网红书店一改传统书店的卖书办法,将书店变成了一个打卡的景点。它们以独特的空间设计和视觉冲击力,在短韶光内吸引了大量的流量,成为了社交媒体的热门打卡点。
网红书店的空间设计每每独具匠心,充满艺术感和创意。有的书店采取高大的书架、通亮的灯光和舒适的座椅,营造出一种温馨舒适的阅读氛围;有的书店则将书店与咖啡馆、文创店等相结合,打造出一种多元化的消费体验。这些独特的设计和装修,让网红书店成为了都邑年轻人彰显自己品味的一种背景板。
然而,以颜值作为卖点的网红书店,也存在着诸多问题。一方面,网红书店的实质只是一种社交货币,人们来到这里更多的是为了拍照打卡,而不是真正阅读书本。一旦新鲜感褪去,网红书店的客流量就会大幅减少。另一方面,网红书店的运营本钱高昂。为了打造独特的空间设计和供应多元化的消费体验,网红书店须要投入大量的资金。此外,网红书店还须要支付高额的租金、员工人为等用度。这些高昂的运营本钱,让网红书店在客流量减少的情形下难以为继。
第三,外洋中小书店的借鉴意义。与海内的网红书店不同,外洋很多书店并不追求那种高大上的景致。每每一个街角的小书店就可以生存很多年。这些中小型书店之以是能长期生存,核心在于它们专注于内容深度、氛围营造与社群构建,构建了独特的文化生态。
在内容深度方面,外洋的小书店每每会精心挑选书本,专注于某一特定领域或类型的书本。比如,有的书店专门经营文学类书本,有的书店则专注于艺术、历史等领域的书本。这些书店的店主常日对书本有着深入的理解和热爱,他们会为顾客推举适宜的书本,供应专业的阅读建议。
在氛围营造方面,外洋的小书店看重营造舒适、安静的阅读环境。它们常日不会有过于喧华的音乐或过于刺眼的灯光,而是让顾客能够在一个宁静的环境中阅读书本。此外,这些书店还会举办各种文化活动,如读书分享会、作家讲座等,吸引读者前来参与。
在社群构建方面,外洋的小书店通过建立读者俱乐部、举办会员活动等办法,构建起了一个紧密的读者社群。这些读者社群不仅为书店带来了稳定的客流量,还为书店的发展供应了宝贵的建媾和支持。
这些上风都是网红书店们或多或少缺少的,这些中小书店通过构建起与顾客之间的情绪纽带,超越书本本身,供应情绪体验与代价认同,这种模式在电商冲击下,反而凸显出其独特魅力。
第四,网红书店们未来该向何处去?对付当前的市场来说,网红书店大洗牌将会是大势所趋。贩卖颜值的网红书店不是书店的实质,只有捉住书店的精神内核,让书店供应除了颜值之外更多的额外代价,才能真正持续生存下去。对付网红书店来说,有些方法不妨可以考试测验:
一是网红书店该当看重社交文化活动的举办。通过举办读书分享会、作家讲座、文化展览等活动,吸引读者前来参与。这些活动不仅可以提高书店的有名度和美誉度,还可以为读者供应丰富多彩的文化体验。
二是网红书店该当构建具有高黏性的用户群体。通过建立读者俱乐部、举办会员活动、供应个性化的做事等办法,提高读者的黏性和忠实度。这些用户群体不仅可以为书店带来稳定的客流量,还可以为书店的发展供应宝贵的建媾和支持。
三是网红书店该当回归书店的实质,看重书本的发卖和阅读推广。虽然网红书店以颜值和多元化的消费体验吸引了大量的流量,但是书本的发卖和阅读推广才是书店的核心业务。网红书店该当加强书本的采购和管理,供应优质的书本和做事,让读者真正感想熏染到阅读的乐趣。
因此,书店的未来,不在于成为纯挚的卖书场所,也不仅是社交打卡的背景,而是要成为真正具有文化代价的载体。只有那些能深刻理解并知足顾客精神需求,供应独特文化体验的书店,才能在市场中立于不败之地,真正成为能够基业长青的品牌。