假期8天，全国海内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%；海内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。
人们的消费意愿回暖，对付开年经营无疑是好事。
开年经营的状况，事关整年的买卖走向。在形势好转的环境下，商家如何更好地完成上新、蓄水、直播等关键动作，以实现确定性的增长，是他们在2024年须要超过的第一道难关。
尤其快消、衣饰、消费电子和家居家装等行业的商家，面临在开年周期内密集上新，抢占市场，必须做到对症下药，打好开年经营这一战。
洞察到开年买卖的主要性，阿里妈妈发起了“万相赢春机·2024开年领跑三大操持”（以下简称“三大操持”），针对所有商家、发展型商家以及直播店播商家的开年经营需求，都制订了对应的“领跑操持”，供应全链路的经营支持。
据我理解，这也是近年来阿里妈妈开释的开年最大投入，仅是在补贴力度上就达到了近年来开年周期之最，整体投入金额达亿级规模。
当然，帮助商家打好开年，仅靠砸钱是不足的。
三大开年领跑操持，全部瞄准一件事
好的开始是成功的一半。
开年经营之以是主要，紧张是关系到诸多红利为店铺接下来的持续收益奠定根本。
详细有哪些红利呢？
比如说，营销红利。开年的几个月涵盖了多个营销节点，撤除已经由去的年货节、春节、情人节，接下来38上新季、开学季、家装节等等，天然能吸引关注，并激起消费者的消费意愿。而这也为商家带来另一个红利，即“人群红利”，积累用户资产。
再比如，新品红利。开年是淘系主要行业上新高峰，商家须要精准把握上新节点，借势打爆货品。
面对诸多红利，商家必须主动出击，完成人群、货品、关键词投放等关键动作。
阿里妈妈在这样的红利窗口期顺势推出了三大操持，并展示出了极大诚意。
面向所有商家的“万相赢春机·开年领跑操持”，只要在淘宝、天猫开店的商家均可参与报名。哪怕是新手商家，当日花费>0元后，越日即可参与到操持中，险些0参与门槛。而且该操持的策略是，基于增长进行勉励，增长越高，返点越高。
针对发展型商家的万相赢春机·领跑先锋操持，则紧张为那些买卖规模提升、增长诉求明确、且从种草到转化的全链路表现精良的发展型商家做事，进一步帮助这些商家长效经营，定向造就精良的高发展商家。它们不仅可以享受到「万相赢春机·开年领跑操持」的“福利”，还有可额外叠加优惠券补贴，以及平台供应的特定的产品能力、行业佳构方法论和投放辅导。
为直播店播商家打造的“万相赢春机·直播领跑操持”，活动工具是所有直播短视频商家，并设置双档阶梯式高增长目标，挖掘潜力店播增长潜力，勉励更多的商家提升在直播上的投入。
可以看出，三大操持的活动工具、活动规则、侧重点都各有不同。
但核心目的只有一个：让所有商家打好开年，领跑买卖一整年。
为此，三大操持都会在商家的一些关键经营动作中，做好针对性的扶持与勾引。
比如在抢占先机与市场布局方面，特殊是参与开年领跑操持和领跑先峰操持的商家，可以提前锁定目标客户群体，抢占行业和市场的高地，为整年经营打下坚实的根本。
再比如，帮助商家高效积累用户资产。
阿里妈妈有着精准的营销工具和做事，包括万相台无界版、超级直播等等，助力商家更有效地获取新客、激活老客，提升品牌曝光度和用户粘性。毛戈平便是个例子，入局淘宝直播三年，直播宠粉日增粉提升了10倍。
此外，通过三大操持里供应的营销玩法、技能支持，以及阿里妈妈的数智剖析能力等，商家能更好地节制市场趋势，及时进行产品和运营的创新以及转型升级，并且优化营销投入产出比，高效投放，终极强化商家在电商环境的适应能力。
因此说到底，为何开年经营很主要，为何会有三大操持，由于踏好这一步，不仅有利于稳定和提升日常销量，也是在为618、双11等其他大匆匆积蓄力量，做好前站人群蓄水、货品起量以及店铺与直播间的层级跃升，扩大整年整体的增长空间。
阿里妈妈对商家开释出近年来的最大诚意，也就不足为奇了。
问题是，这份诚意怎么让商家最大限度地感想熏染到？怎么真正转化为切实的经营助攻？
阿里妈妈这次的诚意，不但是“低门槛”
1. 高勉励：封顶褒奖高达100万
勉励是为了降落商家的推广本钱，更高效地营销。
先以“开年领跑操持”为例，在活动期间，报名活动的商家只要总花费比较去年的活动周期有明显增长，就能得到相应返点比例的阿里妈妈优惠券，增长越高返点越多，褒奖金额单个商家最多可得100万。
须要把稳的是，这里的总花费指的是“直通车+引力魔方+万相台+万相台·极速版(含历史极速推)+品销宝 明星店铺+万相台·做事商版+万相台·无界版”的合计花费，险些包含了大多数店铺平日会用到的阿里妈妈产品，这无疑也是个利好。
“领跑先锋操持”和“直播领跑操持”的干系勉励，也不遑多让。
前者针对发展型商家，分为根本档和进阶档2档花费目标。只要报名且达标的商家在活动期间的总花费（总花费的定义与“开年领跑操持”中的相同）达到目标值，根据达成的花费目标，发放对应面额优惠券。还能与“开年领跑操持”的优惠券叠加利用，意味着最高可达7%的高额返点比例。
后者针对直播店播商家，在活动周期内，根据商家在“超级直播+超级短视频+短直联动”的推广总花费情形给予返点。同样分为了根本目标和进阶目标，相应的优惠返点分别为总花费3%和总花费5%。
末了值得一提的是，商家所获的优惠券可运用于万相台无界版、超级直播等阿里妈妈产品，与现金抵扣比例1:1花费，并且有效期至今年4月30日，覆盖了开年经营的全体周期。
2. 高精准：运营流程风雅化
存量时期，流量换销量的粗放式打法早就不适用了，统统经营行为都须要风雅化。
因此，在三大操持里，针对全量商家、发展型商家、直播店播商家平分歧商家的不同需求，阿里妈妈推出了系列产品组合策略和定向扶持，在各环节助力开年经营。
例如在“开年领跑操持”中，有两个关键的产品能力。
一个是在信息流场域中推举利用万相台无界版的「人群方舟」产品能力，通过人群拉新转化组合投放，帮助商家综合提升人群运营效率。在人群拉新方面，精准收拢兴趣/首购人群搭载风雅化人群调控能力，极致提升目标人群可控性；在人群流转方面，匆匆前全域人群流转成交新机利滚利，匆匆期靶向人群资产转化投放更高效。
另一个是搜索。通过新春上新起量，商家可以手动操持开启新品冷启动和一键起量；还可以利用趋势明星操持，选择开春趋势红榜，同时搭载最大化拿量出价，牢牢把握新一年搜索趋势。
做事发展型商家的“领跑先锋操持”，同样有针对性的产品权柄和产品能力。
比如专属定制福利，【领跑先锋操持】商家可利用「万相台无界版」-「关键词推广」-「流量金卡」里专属的「38抢先购爆发卡」「38焕新周抢量卡」套餐包，享受能力定制升级外，售卖门槛优惠至1000元！
开年复苏结合3.8节点爆发，一站式助力增长弯道超车；“核心成交词进阶卡”，精准圈选了店铺成交或进店TOP20的核心关键词，并且表露商家在这些词的市场份额，支持商家靶向投放，提升核心词市场霸占。有效圈定核心词匆匆成交，掐尖精准流量，助力新势力商家开年赶超头部；还有人群超市的“店铺核心成交人群增长包”，精准锁定开年店铺核心人群购买需求，冲刺成交。
此外，发展型商家还有机会受邀加入“开年领跑vip”官方群，将有官方小二专门做事辅导，还能禁绝时得到精品行业方法论。
对付直播店播商家，“直播领跑操持”也整合了针对不同行业、不同发展阶段店播商家的定制化产品能力，领跑抢占直播短视频内容红利。
可以说，阿里妈妈的三大操持，个中所包含的参与门槛、勉励机制、活动规则、产品和技能支持，归根结底都是为了更多商家的开年经营能全方位提效，提高整年买卖爆发的可能性。
结语：
比起肉眼可见的低门槛和高勉励，大多数商家更关心的该当是阿里妈妈的产品和做事是否真的好用，是否真的能让开年经营变得事半功倍。
这也是刀哥认为最能反响阿里妈妈诚意的地方。
在这方面，除了三大操持里的产品权柄和产品能力，还有一点对付商家经营也至关主要。
那便是要确保商家利用的营销工具操作大略、功能丰富，利用本钱低，但利用体验好。
而这，也是万相台无界版、超级直播等产品的上风。
这样的特质，对付中小商家、发展型商家、直播商家的意义尤甚。由于他们普遍资源有限，并且经营的人群和场景相对集中，没有太多可摧残浪费蹂躏的韶光和成本，也没有太多可摧残浪费蹂躏的精力，一举一动最须要对症下药。
作为平台，所能拿出的最大诚意，便是尽力供应处处可感知的良好体验，以及更具确定性的结果反馈。
有此根本，才有底气携手不同商家一起打爆开年经营。
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