随着国货美妆护肤赛道加倍拥挤，想要真正破圈一定须要另辟路子。
卷价格，卷身分，卷直播，美妆护肤赛道竞争越来越激烈，一些品牌为了应对古迹增长压力，不得不通过求变找到新的机会增长点。
在市场红海，各家营销趋同的本日，国货美妆还会涌现下一个嫡之星吗？
“作甚中国之美”一贯都是浩瀚本土美妆品牌深耕的主题，继老钱风、美拉德、Y2K等盛行趋势之后，“新中式”当之无愧荣升当下最持久的盛行趋势。
3年销量30亿，花西子曾靠着国风出圈，2024“新中式”依然火热，多少年过去了，“中式营销”仍是美妆赛道易燃易爆炸的人气顶流。
随着中式审美回归的浪潮渗透进生活各个方面，“新中式”正在成为一个长期的增长点。“新中式”为何具有如此长的生命力？国货美妆品牌还能和“新中式”擦出若何的火花？什么样的东方故事才能引起消费者共鸣？
本期将从“新中式”视角，带来：
· 为什么“新中式”能拥有这么长的生命力？
· 美妆品牌如何借势“新中式”唤醒国人DNA？
· “新中式”营销的常用套路
Part 01
为什么“新中式”能拥有
这么长的生命力？
1.文化认同推动盛行
在美妆市场消费主力群体逐渐年轻化、文化认同不断提升的背景下，中式之美与消费语境的领悟逐渐向深度发展。
随着审美的积累和思想的开放，以及国力渐盛的时期背景下，年轻一代表现出更加强烈的文化自傲和民族认同感，也更加关注民族文化的传承与弘扬，让国潮文化快速崛起。
新中式不仅是对传统的更新，更成为当下的中国人审美走势和新的生活办法。
2.帮助品牌差异化“上位”
在竞争激烈的彩妆市场，快速形成差异化的美学定位及建立独特美学壁垒至关主要。以中式美学为根本的品牌策略，从品牌视觉到产品定位一脉相承地呈现 新中式美学无疑是最优的选择。
3. 供应了更多元的营销思路
无论是出于对传统文化的热爱，还是仅仅被中式美学所吸引，总之从明星到时尚博主，再到普通消费者，新中式风格在社交平台迅速走红，并逐渐演化成一种文化征象。
新中式为品牌供应了一个效果显著的营销方向，想要真正实现品牌传播效果的最大化，品牌还须冲要破传统思维，打磨更加多元、个性、时尚的玩法，将中式文化与年轻用户的社交语态进行领悟。
新中式美学带来的多样性意味着更多潜在的发展机遇，但同时也给品牌带来了心智盘踞和创新的多重寻衅。
Part 02
美妆品牌如何借势“新中式”
唤醒国人DNA？
近年来，各大扮装品品牌纷纭加快告终构“新中式”市场的脚步，从产品工艺到文化理念，都在向中国消费者传达“新中式”品牌文化与审美理念。
1.新中式视觉：从中式美学看多维增长
01 国风妆容热度飙升，潜力巨大
新中式妆容正在助力品牌开释声量，在小红书上，新中式搭载“清冷感”热词，成了妆容美学的热门搜索选项。
而“国泰民安脸”、“中式温婉”、“中式贵气”等妆容名词乘胜而击，网友们纷纭在妆容创新过程中，找到中式审美和当代审美、社交通勤之间的气质契合点。
对付中式妆容来说，其美在骨不在皮，比起精细无暇的皮相美，中式美学更看重整体的贴骨感与适当留白。
一批新锐本土品牌已开始在视觉上探索“新中式”美学，一方面，它们以国人的面部特点为根本，结合传统美学推广适宜中国人的妆容理念，另一方面，它们也在产品设计上领悟中国传统文化元素与当代审美，让国风彩妆赛道逐渐成型。
02 增长新机会：多维的破局思路
越来越多的年轻女性在日常妆造中考试测验国风妆容，东方格调又兼具当代简约美，也将东方女性独占的气质美展现的淋漓尽致。
“浓妆艳抹总合适”是中式妆容的核心特色，给了扮装品品牌多维度发散灵感的契机。周遭脸、菱形脸、扁平脸平分歧脸型特色，都能被新中式妆容完美兼容，也给到妆教与修容产品极大的发挥空间。
底妆、口红、眼部彩妆，乃至美甲等细节部位的产品，均可融入传统的中式美学，实实际际性的消费与艺术性之间的匹配。
案例：
· 彩棠一贯向消费者清晰地传达 “中国妆 原生美” 的品牌态度及代价主见，展现中国女性独特多元的自我表达，较早地捉住喜好简约文雅美学意境的消费者的心智。
· 本土彩妆品牌毛戈平从东方人的肤色肤质、面部轮廓及五官构造等特色出发，打造符合东方审美的产品，尤其借助其特色底妆、高光及阴影产品强调“光影美学”以知足国人的彩妆需求。
· BLANK ME 推出「不挑皮」腮红，针对亚洲肌肤专研的“中性红”，以低饱和度色粉呈现出冷暖咸宜的中性色调，更贴近肌肤原生气色。
03 传承+创新，抖擞新机
新中式美妆与大众审美的接轨，同样离不开当代审美的创新动能。
在符合年轻消费者的审美的条件下，将传符合元素进行当代化的奥妙糅合与表达，既保留了传统中式元素，又具备更日常、更好接管、更随意马虎驾驭的特性。
在社交媒体上，人们将中式妆容融入甜酷风、贵气风、千禧风等当代语境，碰撞出个性化的新中式风采。
04 品牌如何打通与“新中式”的接轨路径？
就扮装品品牌而言，一方面可以聚焦于高度通勤性与产品的普世化；另一方面，关注中式与当代风格的领悟性，将古韵置于细腻的设计与工艺之中，以适配多场合与人群属性。
扮装品品牌若要与新时期的年轻群体达成更具备现实性的文化消费共识，不是将中式风格生硬拽入当代场景，而在继续传统中式风格的古朴韵味和蕴藉秀美的根本上，与当代都邑风尚进行改良领悟。
2.新中式味觉：东方喷鼻香型，精神抚慰
而在喷鼻香氛喜好方面，目前市场已经打破西方设定的喷鼻香调分类，开始立足于东方意向，从中式的人文、艺术、历史中去探求与“喷鼻香味”干系的故事进行创作和表达，传达出极具中式意象的品牌美学。
而在中国人的认知里，一花一草皆有灵气，能使人内在丰盈。从数据中显示，中式花喷鼻香型的山茶花、栀子花、白茶、桂花、橙花、绿茶均在淘系平台的销量端呈现出增长趋势。
对喷鼻香气的喜好，是人类与生俱来的天性。与西方喷鼻香不同的是，东方喷鼻香以山川草木之灵气为媒介，更关乎身心和精神关照。
个中，富有东方意象的茶叶、雪松、檀喷鼻香等喷鼻香型热度攀升，东方喷鼻香型俨然成为中国市场下一个爆品预备役。
当代城市浮于表面的喧哗，也让浩瀚人开始神往灵魂超脱的状态，因此，清幽草木与寺庙烧喷鼻香的气息，也潜移默化地融入了中国人的血液。
例如：馥生六记推出浮生尽欢系列「流萤喷鼻香凝膏」，以尽欢为题舒风情之韵，将桃花、灵猫、青竹、逗蝶等风雅意境作为灵感元素制喷鼻香，把古人对付“美”的畅想以“喷鼻香”的形态还原。
3.新中式养肤：“中式身分”错位竞争
中草药身分崛起不仅为美妆企业带来新增长空间，也成为国货美妆弯道超车创造了条件。
美妆市场风云变幻，势头正猛的中草药身分绝对是一个不可忽略的 “搅局者”，面对这一新机遇，依托巨大的尚待开拓的植物资源库，本土品牌拥有天然的上风。
01 中式身分是增长新蓝海
中式身分常日指的是在中国传统药材或者中草药中常见的身分。这些身分具有丰富的营养代价和保健功效，在扮装品中被广泛运用。比如常见的灵芝、人参、黄芪等中草药，它们可以滋养肌肤、改进肤质、延缓朽迈等功效，更能符合东方人的肤质特点。
中研普华的数据显示，环球范围内，中国药用植归天装品每年发卖额超 160 亿美元，每年的增长速率达到 10%～20%。中研网的统计也显示，我国中药扮装品近年市场增速在 20% 旁边，高于扮装品行业均匀水平，且中药扮装品行业利润也呈逐渐上升的趋势。
而从数据维度来看，中式身分备案频年攀升，截止2023年，利用中草药身分的护肤品备案占比已高达66%。
02 中式身分更易产生消费共鸣
一方面，中国消费者的民族认同感提高，承载着传统文化的中草药身分也更随意马虎让消费者产生共鸣；另一方面，中国年轻消费者也正在受到外洋刮来的“纯净”风的影响，他们开始越来越看重配方及身分的安全性，源自天然的中草药提取身分正顺应了这一趋势。
千瓜数据的《2023 “新中式” 潮流生活数据报告》就指出，在小红书平台，“草本身分”干系热词条记增加显著，“植物、草本、植萃、纯净”分别增长超过 25%、52%、30%、38%。
俏丽修行发布的《植物身分趋势洞察报告》也证明：消费者对草本植物身分的关注度持续攀升，且方向于探索其对产品功效的加成浸染。
03 供应差异化核心竞争力
而在护肤领域，中草药身分的崛起也为本土护肤品牌带来了新的机遇，让它们以更能与中国消费者产生共鸣的创新身分走出一条与国际大牌错位竞争的道路。
佰草集、谷雨、自然堂、薇诺娜、稀物集、采之汲等国货品牌以中国植物身分为特色，同时借助稀缺成分开发，加速抢占中草药身分研发赛道，另辟路子与国际大牌较劲。
从家当层面来看，这或许也能助推中国特色植归天装品构建起贯穿“ 产学研用”的成熟家当链，从而真正成为中国美妆家当一张新的名片。
例如：薇诺娜的青刺果、马齿苋、滇山茶等植物中提取活性身分，打造涌征象级的护肤单品；谷雨以光甘草定为核心美白身分；合适本草红景天系列中利用的红景天苷，被证明有抗朽迈效果；半亩花田 Rivetor 皮肤樊篱修护技能则以核心身分丹凤牡丹籽油复配燕麦仁油、稻糠油，达到强韧樊篱的浸染。
04 供应更多文化素材
此外，我国地大物博，中式身分产地分布广泛，地域差异特色明显，也给了国货美妆品牌挖掘丰富溯源故事与广阔的取材空间。品牌也可以同步去做身分溯源，让用户感想熏染到材料的来之不易。
在汉方传承上，将古法配方以当代化的科学办法呈现出来，也能借势撬开了增长空间。
例如：京润珍珠的逆光面霜，流传宣传非遗珍珠美容养颜汉方，让年轻人在保养肌肤的根本上也能感想熏染到文化传承的温度。
05 2024年高潜力的中式身分
分别是：喷鼻香叶天竺葵、人参籽油、白及提取物、量天尺果提取物、黑茶藨子籽油、紫蓝花白芨鳞茎提取物、黄花蒿叶提取物、牡丹籽油、茉莉花叶细胞提取物、蔓荆提取物、扭刺神仙掌叶等。
Part 03
“新中式”营销的常用“套路”
中国新一代消费者对付“新中式”的见地和生活办法，已经超越了传统符号凑集外的框架，因此，品牌的“新中式”布局，也必须要从国人的生活办法中，找到关于“新中式”的沟通办法。
1.中式包装，韵味与档次兼具
利用命名、包装、周边等产品别出心裁的设计风格，打造“社交符号”，撬动线上流量，博得出圈效应。
将东方元素贯彻至产品设计、造型、特点等各个方面适当借鉴古代建筑、融入传统图案，乃至非遗技艺，方寸之间尽是中华千年的文化秘闻，借此吸引“血脉觉醒”的年轻用户。
还能通过结合传统美学与当代审美的理念和产品设计，打造出高等且独特的品牌形象。
· 比如彩棠的瓷纱柔光蜜粉饼，包装利用传统的“陶瓷”元素，呈现出“素瓷一点翠，净中生雅趣”的中式美学，打造出实用性与艺术性兼具的彩妆产品，也让品牌与传统文化进行深度绑定。
2.联名借势，用新中式元素点缀品牌形象
在新中式风潮之下，国风IP的热度也越来越高，通过与国风IP联名，凸显品牌的中式元素，借着IP的影响力，灵巧、快速地打响新中式营销。与非遗文化联名，品牌还可以借此打造更加新颖的视角和更具人文情怀的故事。
例如：野兽派与非遗工艺云南彝绣、缓步草编进行互助，以朴实、独特的文化内核为产品形象“上分”。
3.从中国传统节日文化场景出发
品牌从中国传统节日文化场景出发，结合“新中式”主题干系的热门节日供应符合“此节此景”的节点专属新品，放大产品与节日文化的绑定，为品牌做好“新中式”节点营销供应了一条捷径。
4.找准新中式营销精准切入点
在营销、种草环节，找准关键词很主要，新中式风采也意境成为品牌推广的紧张方向，“骨相美”、“东方气质”是这类品牌营销的关键词。
5.新中式”理念与生活办法相结合
品牌该当积极从“新中式”文化场景出发，把消费者的生活办法付与美学原素和艺术性命，为每一个生活场景付与文化的观点，滋润津润生活，修身养性，装饰心情。
因此，关于中式文化品质的当代再释，也与人们所推崇的生活办法息息相关。大众渴望更大略的生活和更加实用的消费，结合自我关怀、轻减压和探索欲等生活办法，或将会是“新中式”消费者关注的焦点。
美妆品牌结合中国传统，塑造高真个品牌调性，在一片功效护肤的红海中脱颖而出的案例不在少数。
比较很多美学体系而言，“新中式”有历史厚度，有风雅工艺，还有哲学深度。
“新中式” 为本土美妆品牌供应了一张全新的名片，品牌若能够踩准身分及美学趋势，通过创造新观点、发掘新身分来实现差异化，同时以当代科技建立起技能壁垒，的确能够在品牌形象和产品层面差异于外洋品牌，同时借助“新中式”的影响力让中国风抖擞出全新活气。
尤其在国货品牌开启环球化之路确当下，建立起在环球市场中独特的竞争力。
辰木互动基于丰富完备的营销工具及内容策略、全链路做事模式，目前已为毛戈平、花西子、PMPM、INTO YOU、酵色、OLAY、润百颜、雅萌等多个有名品牌，实现长效康健买卖成长的种草办理方案。
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