近年来，中式茶饮行业迅速崛起，产生了茶百道、蜜雪冰城、茶颜悦色、喜茶等很多中式茶饮品牌，深受消费者的喜好。为吸引更多消费者关注，中式茶饮的包装和品牌形象设计该当作为一个别系性的工程来打造，通过更加科学、更具创意的设计，譬如将中华精良传统文化元素有机融入等，助力品牌树立良好形象，创造更高品牌代价。
一、中式茶饮品牌形象设计的代价
一是推广代价。在当前茶饮市场竞争日益激烈的情形下，优质的中式茶饮品牌形象设计能够帮助品牌树立良好形象，使企业在浩瀚同类品牌中脱颖而出，表示自身的核心竞争代价，给消费者留下深刻的印象，同时有利于扩大品牌美誉度和有名度，吸引更多消费者，显著提升推广代价。
二是相信代价。优质且能够彰显品牌特色的中式茶饮品牌形象设计，可以加深消费者对品牌的印象，让消费者对品牌产生好感和相信，提升消费者的忠实度和黏性，从而保持稳定的客源和发卖额，创造更多的利润。
三是文化代价。品牌形象属于企业外在的形象，对中式茶饮品牌而言，是其与消费市场连接的桥梁和纽带，传达了特有的企业文化代价。消费者在购买中式茶饮品时，不仅看重饮品的口感、质量、卫生等成分，也会把稳产品的包装和品牌形象，感想熏染企业文化的传达。精良的中式茶饮品牌形象设计，能够通过文化代价的引发，令消费者产生购买希望。
四是情绪代价。中式茶饮品牌形象可以通过丰富的展示内容，直不雅观地让消费者明确中式茶饮的类型、口味、特点，消费者可以通过对品牌形象的不雅观察剖析，判断此类中式茶饮是否知足个人的需求。精良的中式茶饮品牌形象设计能够知足消费者的个人偏好，增强情绪认同，从而形成大量虔诚的消费者。
二、中式茶饮品牌形象设计的对策
一是做好标识设计。中式茶饮品牌本身就具有较为光鲜的本土特色，但也面临诸多同质化竞争，更须要设计职员通过个性化设计，彰显品牌自身特有的风格，塑造分歧凡响的品牌形象。譬如茶颜悦色作为一家以中国风和民族风为卖点的新型鲜茶店，其品牌标识是一位手持团扇的仕女，背景是“茶”字的窗花图案，色彩利用代表吉祥喜庆的赤色，没有多余的装饰纹样，整体简约大方，彰显了品牌的定位和风格。为了增加卖点、吸引更多的消费者，茶颜悦色还通过网络向网友征集手绘标志，并选择具有代表性的作品印在包装袋上。网友们的手绘作品表现手腕互异，呈现效果五花八门，乃至有的手绘形象非常另类，让人忍俊不禁，但正是这种颠覆传统的“原创效果”，契合了当前很多年轻消费者的审美意见意义，成为一种行之有效的营销宣扬手段，同时也通过企业与消费者之间的互动，提升了品牌的流量和关注度，增强了消费者对品牌形象和代价的认可。
二是做好色彩设计。设计职员在为品牌形象选择色彩的过程中，要充分做好市场调研事情，剖析消费者的喜好和方向，看重以色彩设计提升产品的传染力，引起消费者的把稳。一成不变的品牌色彩难免让消费者产生审美疲倦，2024年春节，蜜雪冰城在外卖包装设计上做出调度，将原来的“白雪王”变成“红雪王”，利用赤色为主色调，寓意红红火火，并融入金元宝、生肖龙、恭喜发财等元素，营造传统节日文化氛围，彰显品牌特色。红彤彤的颜色和可爱的设计实现了风格上的转变，引起了消费者的关注，色彩设计有效助力网络营销。
三是做好联名设计。联名设计可以结合不同品牌的上风和资源，通过各自的客户群体和渠道，扩大品牌的影响力。喜茶善于冲破行业界线，和其他品牌进行跨界联名，从衣饰彩妆、潮牌到旅游酒店都进行过联名互助，开拓了新茶饮品牌跨界互助与品牌文化塑造的新范式。喜茶曾在联名设计中领悟中国传统舞剧《只此青绿》的内容和灵感，设计职员以《千里江山图》的“青绿”为主色调进行设计，青绿色长裙的舞者与千里江山相互照映，唯美浪漫，形成了强烈的视觉冲击力，展现了特有的东方审美韵味，增强了消费者的文化情绪体验。
四是做好包装设计。中式茶饮包装属于品牌形象的一部分，包装设计的利害会对发卖效果产生影响。目前，人们对中式茶饮品牌包装的环保性、技能性、亲民性、便利性哀求越来越高，设计职员须要结合产品特点做好包装设计。茶百道在2018年再次进行品牌形象升级，将本土化的熊猫与当下流行的简约风结合，正式推出蓝色熊猫的品牌图案，极大提升了品牌传播范围。茶百道在包装设计中，把稳以大自然为主题，融入中国传统茶叶元素，给人以自然清新的觉得；在包装风格上，突出简洁大方的特点，避免过度设计，让人一览无余；在包装材料的选择上，采取哑光纸，增强包装的质感，提升了产品外在的品质和品位；在包装图案方面，融入蓝色熊猫、茶百道标志、品牌宣扬标语等标志性视觉设计元素，大大增强了包装的识别度。
综上所述，中式茶饮品牌形象设计作为主要的视觉表现元素，能够让消费者迅速认识和熟习企业品牌，彰显特色中式茶饮品牌的文化定位和品牌代价。设计职员要结合不同中式茶饮品牌的特点，充分考虑不同品牌的差异性，为企业量身打造各具特色的中式茶饮品牌视觉形象，实现品牌与消费者之间的良性沟通，提升消费者的忠实度，创造更多代价。
（李子钰，作者单位：内蒙古开放大学）
来源：中国文化报
