小编
在 2022 年 3 月，我跟在杭州的好哥们、老同学潇磊，一起折腾了「半拿铁」这档播客，意外得到很多朋友的捧场。
2023 年也过去了，跟各位关注「半拿铁」的朋友也同步下这一年的变革和感想熏染。
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有关半拿铁的 2023 年

一.「半拿铁」的客不雅观数据和得到奖项。
截止到 2024 年 1 月 25 日，「半拿铁」的订阅量为 238376，按照小宇宙的订阅数排序，位列中文播客的 28，超过了我做了更久的播客「三五环」。
（数据来源：xyzrank.com/#/hot-podcasts）
播放量的话，小宇宙、喜马拉雅、Apple Podcast、网易云音乐累计大约为 30 万旁边的期均播放，个中小宇宙均值为 7-9 万、喜马拉雅均值为 20 万旁边。
「半拿铁」的完播率（小宇宙）是 71.4%，在期均 100 多分钟的播客中算是较高的数据了。
听众的粘度相对较高，均匀打开率是 31%。
打开率是播放量/订阅数，这远超大部分"大众年夜众号和 B 站账号，更不用说短内容了。
从互动看，互动率是 0.5%，也高于大多"大众年夜众号。
以下是 2022 - 2023 年度得到的名誉，就不一一展开说了：
二. 「半拿铁」的用户调研结果。
「半拿铁」在 2024 年 1 月 3 日 - 1 月 17 日进行了为期两周的问卷调研，共网络有效问卷 2019 份。
恰好是我跟潇磊第一次考试测验做播客的韶光，也算是很故意义的数字了。
根据问卷的统计结果，整体的结论大概是：「半拿铁」的听众，多为居住在一二线城市的、收入尚可的上班族、学生和基层、中层管理者。
每每是在通勤、家务、睡前和健身场景下收听播客。
以下是部分的详细统计。
男女比例：
女性播客听众原来便是多数，「半拿铁」这种商业播客的听众里女性居多，确实是有点意外的（当成相声播客彷佛就好理解了？）。
年事比例：
90 后超过一半。
加上 80 后和 00 后，是听众的主力。
收听场景：
职业比例：
地域分布：
收入情形：
三. 「半拿铁」的商业化。
「半拿铁」迄今为止共有 4 次品牌互助，分别是：
永璞咖啡，10 期
德国双心，3 期
影石 insta360，4 期（剩 2 期待播）
农夫山泉·东方树叶，1 期（剩余年后待播）
听众对品牌的印象程度是与投放期数呈明显正干系的：
可以看得出，我们的商业化比较节制，来主动对接的品牌，一多数我们都没有接管，不是价格问题，每每还是预期不符。
一方面，播客这种媒介不善于带货，要 CPS 的广告我们是不碰的；另一方面，哀求直接夸品牌方的、讲品牌方故事的，我们也比较节制，预期方面比较难接洽匹配。
像上一期讲了苹果的故事，下一期就讲海内某个创业公司的产品发展史，强行夸赞，听众一定反感。
不过我们后续确实会有一期跟有名品牌的定制互助，算是一次考试测验。
在此之前，我们的商业互助全部都是冠名+植入的形式。
这几次互助相对都较愉快。
我们供应的形式详细是：
- 标题突出，命名形式为：XX 季｜No.30 耐克 的传奇故事；
- 片头口播，片头不低于 3min 的口播内容，每期可根据供应的不同资料做调度，以我们善于的对口办法，讲述品牌想要通报的信息；
- 故事中插，每期会至少提到 1 次品牌方，加深听众印象；
- shownotes 里可供应互助季的 banner，挂在最顶的位置和最末的位置；
- shownotes 中可供应品牌方的先容资料。
在口播中，我们的条件是：
- 讲述纯客不雅观的信息，比如做了什么事情、拿了什么奖项、配料表是若何的；
- 不以个人或者企业刻意背书，比如「我们认为这家公司就可以称为是中国的英伟达了！
」「我们用了之后，腰也不疼了，头也不酸了。
」
- 不用带货口吻，比如「大家赶紧去买啊，好喝得要命，又便宜，冲啊朋友们。
」
目前看，效果还是很好的，听众接管程度很高。
对品牌方而言，核心的代价不在于带货，而是通报良好的品牌形象，以及想通报的信息。
以德国双心为例，我们与品牌方沟通的重点是，让听众知道这是德国真正的国民品牌就可以了。
一来这是客不雅观存在的信息差，是德国双心在海内做品牌最急迫的难题；二来我们也不会过分论述叶黄素的代价，强调的是真实的需求场景，并不是靠浮夸用眼风险来制造焦虑、让大家冲动下单。
让真正须要的用户理解品牌和产品，这是我们与品牌方都期待达到的效果。
整体的反馈来看，也都很好，有很多听众的真实反馈也验证了播客在通报内容方面的代价：
正如我之前在即刻发的一句话：「宁敲金钟一记，不冲破鼓千声。
」能够与一个对内容尊重、对自己产品有追求的品牌方互助，比接一大堆随意的投放订单，商业化会更持久、更康健，我们晚上也更能睡得好觉。
目前「半拿铁」正在公开招募 2024 年的商业互助，在春节之前还会保持去年的价格，年后大约会涨价到每期 6 位数。
想要理解互助详情的朋友，可以添加我的商务互助微旗子暗记：
wocaishiliufei
四. 对播客的一些想法。
对付为什么做「半拿铁」以及许多过去的感想熏染，就不多讲了（跟各位聊聊「半拿铁」的前生现代）。
这里还是分享今年新的一些感想熏染：
2023 年是我个人认为的中文播客的真正元年，有几点：听众人数有了真正大的打破；播客真正实现了多样化，肃清了过去对播客便是聊文化话题的圆桌对谈的刻板印象，如商业类播客和笑剧类播客都很丰富；熟习和理解播客的人越来越多，很多品牌方仅在播客做品牌投放，有的电影导演和名人会接管播客约请；播客的线下活动很丰富，参加人数大概多；有了机构颁发的商业互助的奖项，比如 CPA 的中文播客超频奖（半拿铁和永璞的互助也是得奖者之一）。
播客真正的繁荣，不只是靠数量取胜。
今年异军突起的《纵横四海》和《声动早咖啡》，去年的《半拿铁》，都是靠准备充分取胜。
负责准备的，精心制作的播客，一定会拿走更多的市场，也有利于中文播客的多样化。
对付 2023 年增长表现最好的中文播客纵横四海的评价：节目有品质，是精心准备和制作的。
倒未必非得是逐字稿，但一定不是没有提要就闲聊；念书为主的几期，看似跟微信听书没差异，实际上针对播客整理和重制过，听感大相径庭（类似听评书和听古典文学原著）；科学派而不是玄学派的身心灵，对当代人帮助巨大，将大有可为；声音好听及没有口音。
Switch 上销量最高的游戏 IP 还是超级马里奥，但嬉戏韶光最多的游戏，稳稳的是塞尔达传说系列，人均百小时。
很随意马虎遐想到 B 站以播放时长替代播放量的操作，这便是两个逻辑视角，走流量还是走压强。
这也是我以为播客的相对上风，播客向来很难跟走量的平台比拼曝光度，但内容质量、完播率和收听总时长是一骑绝尘的，上次跟高樟成本老范聊才知道，几小时的播客的完播率乃至远超 15s 的短视频。
聊知识付费和聊播客商业化是一样的观点。
反复说纯挚观点意义上，媒介的差异、形式的上风和破圈的困难，不如比拟下实际的内容品质。
被斥为垃圾场的短视频都用八小时剪几分钟的成片率来担保质量了，播客有的闲聊 15 分钟还没进正题。
为什么国外的知识付费市场繁荣？为什么国外的播客都能赚到钱？有的主播/创作者常常恨铁不成钢，讲用户本色，讲付费意愿，讲好酒太怕巷子深，便是不聊怎么把内容做更好。
不如墙外涨涨见识，降降 ego。
内容便是产品，产品的品质才是破圈、获客乃至盈利的根本。
常见误解是，播客这样的内容可以不在意效率，便是刻意做得慢、做得疏松。
这是个巨大的误解，由于所有的内容，用户需求里总有一条是效率。
笑剧播客里谐星谈天会便是以梗多且共鸣多受欢迎，讲书播客里纵横四海也是险些没有半点废话，黑猫侦查社，疯投圈，商业便是这样，皆是如此。
那头部的生活类，情绪类播客呢？也是一样，看似是闲聊陪伴，实际上供应的也是「感情代价」。
单位韶光供应的代价更高。
更多人期待的是，有更多共鸣、更多理解和更多会心一笑。
如来都来了，正是如此。
效率不代表快便是好，而是同样的功用，用户总是追求单位韶光更有效的内容。
可能会有朋友质疑，照你这么说，三分钟讲授电影比看电影更好咯？当然不是，电影是演出、画面、音乐、音效等等整体的体验，三分钟讲授每每只是故事梗概，相称于只看了电影的浓缩剧本，内容不是高效处理，而是失落掉了大多信息，就像一首歌不自己听，是让人总结了歌词大意一样平常，大相径庭。
总的来说，好的内容的标准从来没变：有效率地创造代价。
「杂志」的内容常日是要有时效性的，更像媒体，记录当下，拷问当前。
「书」的内容每每不哀求时效性，哀求完全性和长半衰期，值得沉淀。
现在的播客，前者的内允许多，而后者则太少。
昨天跟房圈的朋友谈天，他提到优质资产的理念我印象很深刻。
不同的屋子，优质的屋子看起来只是普通屋子价格的两倍，但实际上流利性和溢价率都是高的，鲁棒性也高，不太会受行情影响。
优质资产带来的便是抗风险和高溢价。
放在很多领域都适用。
iPhone 的综合品质可能频年夜多安卓机高一些，未必高太多，售价就可以到两倍，由于别的地方买不到。
就像做内容创作，各个平台头部的好的内容都是稀缺的，受行业周期影响的比较少。
假如随大流的内容，比较随意的内容，只是随着行业发展吃点红利，那红利没有了也分分钟被甩出去。
当然，怎么评价和量化「优质」，便是见功夫的事儿了。
做播客并不是由于瞧不上短视频和其它平台，而是还是要关注自己的相对上风。
视频的呈现对图像和节奏哀求很高，B 站近些年景名的 up 主每每都是出镜的、有好形象的、在镜头前能量很高的（小 Lin 说）；短视频就更加内卷了，哀求第一句话、第一帧就能捉住用户，这是陷入另一种公民战役中去的，并不是我们这种人能够节制的能力。
选择适宜自己的媒介，比选择一个看起来好的行业要主要，这事儿跟找事情一样的。
有朋友会建议我：播客再怎么说也是公域，赶紧把你的听众都拉到微信群里形成私域，代价是更大的。
我跟他讲，他完备说反了。
微信群如果没有好的内容，打开率是很低的，用户说退群就退群，没有什么黏性，更何谈私域。
但播客虽然看似依赖平台，实际上是多个平台分发的，不会受限于某个平台的封杀，同时听众会持续通过订阅收听我们的内容，相称一部分听众是每期都听的，我们在节目里的话都能直达用户的耳朵，我们讲述的信息也能施加影响，这么看，播客鄙人是真正的私域吗？
做内容的目的不是做自媒体。
这句话我认为值得跟每个人分享。
在互联网时期，内容便是个人行走的简历，是用来确立自己的社会身份和与人社交的工具。
内容创作至今，能够低门槛与人结交依然是给我最大的正反馈，哪怕没有物质压力，内容创作也是我会持续毕生去做的。
之条件过，找到能做生平的事情是幸福的事情，播客对我来说是个中一件。
别的事情还值得连续探求。
这些分享希望能让大家对做播客、听播客或者「半拿铁」/「三五环」有一些新的认识和启示。
末了就该当是今年的重磅了，送给各位一个红包封面。
设计思路一眼即知，也不用赘述了。
祝各位新年快乐 🧨