在2023年11月6日开幕的第六届中国国际入口展览会（以下简称“进博会”）上，资生堂带领旗下24个品牌，对外展示了其最新的皮肤研究成果以及40余款新品。
“我们对中国经济充满信心，相信中国消费者对美妆产品的需求会不断增加。与其他市场比较，中国市场的特殊之处在于中国消费者仍旧渴望变得更加俏丽，他们乐意考试测验新的事物，乐意考试测验创新。这是一个非常强大的动力，这种动力足以支持中国美妆市场的增长和中长期发展。这也是为什么资生堂集团决定在中长期计策层面大力投资中国的缘故原由。”资生堂中国总裁兼CEO梅津利信表示，资生堂的研发能力将不仅基于亚洲肌肤推动美肤创新，同时将积极拓展医美、美容仪器等赛道。
在资生堂中国的2023-2025年愿景下，未来几年内，资生堂集团将持续投资，在中国打造其环球第二大研发中央。随着资生堂中国本土研发团队的发展和政府部门的支持下，将加速引入环球创新成果，并且将中国作为前沿创新的首发市场。
2023年，资生堂在新发布的中期发展计策“SHIFT 2025/2027”指引下，变守为攻，加大投入，以实现可持续的增长和盈利，进一步向2030年的愿景“成为个人美肤康健公司”迈进。
现在看来，这是一个极具寻衅的愿景。
面对已经进入缓慢增长期的市场，以及愈发理性的消费者，美妆行业正在面临着一次技能和发展理念的变革。“俏丽大康健”究竟能否成为美妆企业们的下一个增长曲线呢？
以新产品推动市场增长
对付中国市场的发展计策，梅津利信将其拆解为了短期和中长期发展两大部分。
在他看来，在短期内，要剖析最近的市场变革。比如市场细分是否增长，由于越来越多的消费者乐意购买高功效产品等。也正基于这一市场不雅观察，资生堂中国发布了全新的打破性肌肤抗老专利身分“新肌酮”。
作为连接真皮和表皮、兼具皮肤互换、焕新和掩护轮廓构造的三重浸染的主要生物膜，“基底膜”在抗衰方面霸占着尤为主要的地位。但由于其厚度过薄，分子构造太繁芜，一贯以来都被视作抗朽迈研究中难以占领的高峰。
经由数年探索，资生堂找到了损伤基底膜的关键因子乙酰肝素酶和MMP-9（基质金属蛋白酶-9）。针对这一创造，耗时12年，在21000多个候选分子中，经历了从体外到临床的反复筛选试验，资生堂创造，新肌酮在促进基底膜修复、保护表皮干细胞方面的功效。
从1989年开展基底膜方面的研究，到2000年和2013年分别在IFSCC上发布了干系研究成果，资生堂用了20余年的韶光。据资生堂中国首席研发官荒木秀文先容，新肌酮的可行性已得到了验证据悉，新肌酮将运用于资生堂旗下多个品牌的产品开拓，在中国率先利用的欧珀莱品牌历久肌活修护精华露（昵称：黑精灵）即将上市。
除此之外，资生堂还推出了历时13年开拓出的4MSK。该身分可通过抑制玄色素天生和促进玄色素代谢的两大办法对抗玄色素，并且由于4MSK的功效更稳定温和，也更加适宜亚洲肌肤。
其余，资生堂还推出了视黄醇“三重锁鲜”技能Retinol TripleLock Technology。该技能从生产工艺技能、包装技能、配方技能三方面，从出发点到终点，全程担保视黄醇的鲜活、功效和肤感。
跨界医美和大康健
不过，资生堂在产品层面的布局，显然不仅局限于新肌酮这一项成果。
按照梅津利信的中长期方案，资生堂中国的产品组合创新要左右开弓。一方面将来自天下其他地方的新品牌、新产品引入中国；另一方面，与本地互助伙伴进行本土创新，以知足中国消费者的需求。“这两条路径是进一步得到中国消费者认可和扩大业务的关键。”他表示。
据先容，2030年资生堂将成为一家“个人美肤康健公司”，以扮装品为中央，在医美、口服美容、美容仪器等多个维度给到消费者更全面的办理方案。在集团计策的指引下，资生堂近两年正在不断扩展自身业务边界，从现有的“美容护肤品领域”向“医美”、“大康健”领域扩展。
这对付这家百年美妆企业来说，其实是个不小的超过。
事实上，早在2022年底，医疗美容就被明确列为未来资生堂中国业务增长的重点打破方向之一。随后在今年10月，资生堂中国宣告与上海九院达成科研互助。
上海九院整复外科是整形外科唯一的院士单位，现为国际上规模最大的整形外科医学中央和海内最大的整形外科医教研中央。该院将与资生堂在根本研究层面开启医美领域全面、系统机制探索。通过将医疗东西与扮装品联合利用，为用户供应从皮肤受创、修复到提升的全周期做事。
而在大康健领域，资生堂也是早有布局。
2021年，资生堂集团推出口服美容品牌INRYU流之律，以口服胶原蛋白、神经酰胺等营养补充剂为主打产品；2022年8月，资生堂投资重组胶原蛋白质料公司；今年7月，资生堂正式推出口服益生菌冻干粉，号称“可以吃的‘红腰子’”；2024年或推出新品牌“SHISEIDO BEAUTY WELLNESS”，与日本汉方药企津村落（Tsumura）和食品公司可果美（KAGOME）互助研发美容干系的营养补充剂和饮料。
2023年5月，资生堂明确表示要将口服美容作为集团新的增长点之一，并宣告自2024年1月起，资生堂日本株式会社将接管资生堂制药株式会社的医药业务。
耕耘中国市场
经由40余年的耕耘，中国市场已经成为资生堂集团最为主要的外洋市场。
根据资生堂2023财年半年报显示，依赖于高端品牌如CPB、资生堂的拉动，中国地区净发卖额为1306亿日元，同比增长12.8%，成为该集团的第一大市场。
因此，资生堂在中国进行了深入的探索。基于将中国研发打造为“环球第二大研发中央”的计策目标，资生堂集团在中国进行了研发、技能、创新互助等多层面的探索。
为了促进行业技能互换互助，资生堂中国与东方美谷共同创办的“Beauty Beyond”研发行业论坛，并已连续举办了两届；新肌酮专利技能率先落地中国市场，并与上海九院开始互助，开启了资生堂与中国的大学、医院、企业、研究机构进行医学美容业务的创新探索。
“红腰子空瓶再续操持”则展示了资生堂在护肤研究和材料科学方面取得的成果。根据该操持，消费者携带红腰子空瓶到店后，专业操作职员会在清洁的空间内，对空瓶进行清洁和灌装。清洁后的红腰子空瓶再灌装后，瓶身和泵头均得到再次利用，实现100%的循环利用。进博会展出后，“红腰子空瓶再续操持”将在上海浦东八佰伴SHISEIDO资生堂专柜正式上市。
据悉，SHISEIDO资生堂第九代赤色蜜露精萃液在行业内首次运用可更换果冻芯包装技能。该项技能通过将液体代替压缩空气注入瓶中，实现塑料容器的塑形和灌装，减少70%的二氧化碳排放量和92%的塑料利用。此外，可更换果冻芯包装技能还能够有在灌装过程中有效阻断90%的空气。
在今年的进博会上，资生堂共有19款产品及其更换装单品亮相进博会。
想要拿下弘大繁芜的中国市场，须要品牌、产品、技能、前辈理念上的全方位布局。梅津利信认为，随着中国消费者对产品的品质和科技含量哀求越来越高，并得益于中国鼓励和加速开放创新政策的推动，资生堂不仅可以将集团创新成果更快引入中国市场，同时也开展更多立足中国本土的计策互助，进一步提升资生堂中国的科研实力，以本土化创新驱动业务的可持续增长。
作为资生堂最为主要的外洋市场之一，中国市场充满了寻衅与机遇。在新技能、新产品、新模式之下，如何才能穿越市场周期，在经济换挡的背景下持续挖掘市场潜力，进一步带动增长，仍有待市场的磨练。（本文首发于钛媒体App 作者丨谢璇 编辑丨房煜）
