5月26日，宜家设计订购中央深圳罗湖店正式开业。这是宜家在中国大陆市场开设的首家设计订购中央，与此前的经典家居卖场比较，该设计订购中央的面积仅300平方米旁边，规模相对“迷你”。
宜家方面表示，设计订购中央本身便是一种规模更小、更便于顾客到访的线下门店，其核心做事紧张是为顾客供应一对一的全屋个性化设计，量身定制宜家办理方案。
“小店”聚焦线下一对一设计
事实上，面对海内家装市场的全屋定制潮流，宜家对家装设计的探索起步于更早之前。官方信息显示，自2020年起，宜家已在海内市场推出全屋设计做事，并累计为10万余个家庭供应家居办理方案。但从做事渠道来看，最初的预约环节紧张依赖官网或小程序等线上渠道。这次设计订购中央作为独立实体门店开业，进一步强化了当地有家装设计需求的消费者在线下渠道的体验感。
宜家干系卖力人表示，作为贴近消费者的小型线下触点，这种设计订购中央具备很高的灵巧性，其所承载的定位、功能和角色也将根据当地消费者的偏好和需求动态变革。
以首店所在的深圳市为例，作为大湾区的核心引擎，深圳正在加速培植国际消费中央城市，积极造就消费新业态，多措并举引发消费新活力。而罗湖是深圳的商业旺区和消费聚拢地，其浩瀚的住宅区催生了大量的旧房装修、局部升级改造等家装需求。
针对深圳市消费者，宜家创造“悦己消费”和体验式消费正在成为新的增长趋势，市民也开始进一步追求品质更高的家居生活。个中，有学龄前儿童的家庭及未育夫妇构成了深圳及周边地区的两大主要居民群体，宜家重点关注到了这些群体利用有限区域创造更多的实用收纳空间的需求。
除以全屋个性化设计方案为紧张业务外，这次开业的宜家设计订购中央未来还将供应对公业务，希望助力当地中小微企业发展。
“成长+”计策连续实行
2024财年之初，宜家公布了其在中国市场未来3年的发展计策——“成长+”，表示将投资63亿元（公民币，下同），重点发展全渠道整合与优化等项目。个中，“设计灵感中央”正是其关于全渠道布局的紧张探索方向。为了更直不雅观地对核心业务加以呈现，“设计灵感中央”也在随后更名为“设计订购中央”。
在宜家看来，全渠道体验目前已成为中国消费者的紧张消费场景。布局全渠道生态，有利于让消费者随时随地享受产品和做事，充分知足其情绪和功能需求。
“宜家设计订购中央深圳罗湖店的开业标志着宜家在深圳市场开启了‘一城两店’的时期，我们希望两店协同，一起为消费者带来完全、丰富和多元的宜家体验。”宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽说。
对付设计订购中央的未来发展，宜家称将以深圳首店为“试验田”，在迭代和总结中探索更加适宜该项目的发展模式，帮助宜家进一步提升品牌的可触达性，为消费者创造更多与宜家互动的选择。目前，宜家在海内开设的第二家设计订购中央也在方案之中。
除了进一步对消费者全渠道体验展开布局外，今年以来，宜家还在海内市场展开了持续性的价格投资。今年2月，宜家中国宣告将投入超过1亿元，用于扩大价格投资范围，并在2024财年陆续推出更多低价产品。
目前，已有不少消费者把稳到宜家的持续性折扣。据悉，目前宜家中国已在2024财年内推出超过400种低价商品，全体财年将累计推出550余种低价商品，涵盖寝室、客厅、厨房等多场景及部分宜家食品。
从宜家近段韶光在中国展开的一系列行动中，或容许以看到企业连续深耕中国市场的信心。面对未来，宜家方面表示，将连续秉持“家因你而生”这一本土化品牌定位，为中国消费者供应更多兼具可包袱和高品质的家居产品及生活灵感。
