接上文《2023年环球100大趋势报告》第一篇：文化篇、第二篇：科技与元宇宙篇、第三篇：旅行酒店篇、第四篇：品牌与营销篇；第五篇：食品和饮料篇；第六篇：美妆篇；第7篇：零售和商业篇（61-70）本日看看第8部分。
第八篇：奢侈品71、加密俱乐部
在去中央化的时期，会员制社交俱乐部是什么样子容貌？
Friends With Benefits（FWB）被称为“去中央化的Soho House”和“加密创意人士的VIP安歇室”。这个非正式的Discord谈天室已变为一个独家数字会员俱乐部，在2022年的估值达到了1亿美元。用户需购买一定数量的$FWB代币（该俱乐部的加密货币）才能得到会员资格，并解锁独家福利和做事。
据《纽约时报》宣布，持有一个$FWB代币的会员可以阅读该谈天群的资讯和博客文章。如果会员至少持有五个代币，就可以在Discord平台上有限访问FWB谈天室和参加有限的线下活动。持有75个$FBW代币（截止2022年11月，其用度约4000美元）可得到环球会员资格，并访问所有的Discord谈天室。
Lucky Ape Travel Club为热衷于旅行的加密投资者推出了一个以旅行为灵感的NFT系列，该系列为购买者供应的福利包括：豪华度假村落的房间钥匙、仅限受邀参加的活动入场券，或者前往异国旅游目的地的机票。
实际上可以说，该俱乐部将NFT转变成了得到实际旅游福利的虚拟凭据，持有任何NFT收藏品均可得到免费加入俱乐部的机会。持有NFT的会员可以进入一个以旅行和文化探索为主题的会员制社群。高端品牌正在通过供应加密支付办法，吸引一批新兴的加密圈高端消费者。
古驰在2022年5月宣告其北美门店的商品接管加密支付办法。Equinox的纽约旗舰店也从2022年开始接管会员以加密货币作为付款办法。据称这家豪华健身馆还操持在未来向其他门店推广加密货币支付办法。为何要关注这种趋势：据摩根士丹利报告，元宇宙已经为奢侈品市场创造了500亿美元的创收机会。会员制俱乐部正通过虚拟化举措，为影响力不断上升的加密货币精英供应做事。
72、稀世罕见的味道——罕有本身便是一种奢侈
从在亚马逊征采到的蚂蚁、手工采集的野生水稻到15年陈酿的喷鼻香槟，企业正竞相通过难以寻觅的食材和配料竞赛市场。
明尼阿波利斯餐厅Owamni by The Sioux Chef因其“去殖民化”菜单而有名，它不采取欧洲殖民者引进的任何食材，比如小麦粉、乳制品、鸡和猪等当代农场畜生。它在2022年被詹姆斯∙比尔德基金会（James Beard Foundation）评比为“全美最佳新餐厅”。Owamni供应的是美洲土著食材，例如蓝玉米、麋鹿和野牛，还有一种罕见的手工收割的野生水稻，叫做菰属（manoonmin）。根据《纽约客》对这家餐厅的先容，菰属仅成长在五大湖附近，它与奥吉布瓦族人的历史有关。奥吉布瓦族人在几个世纪前从东海岸迁到要地本地，以探求“成长在水中的食品”。菰属收割者仍在利用古老的采集方法，乘坐独木舟敲丁宁展在湖边的稻穗，然后网络被敲落的谷粒。Alma Cocina Latina是巴尔的摩的一家由委内瑞拉人经营的餐厅，个中的酒吧以从亚马逊雨林中采集的罕有配料为卖点。它的配料包括柠檬蚂蚁，可以为鸡尾酒增长柑橘味，以及可以增加朗姆酒热量的murupí辣椒。据《福布斯》宣布，Alma Cocina Latina的食材来自一个致力于保护祖传食材和菜肴的组织，这个“助农”组织会勾引这些食材的生产者构建可盈利的业务，避免他们通过造孽采矿来谋生。Owammi和Alma Cocina Latina此举的部分动机是倡导社会正义和身份认同，而其他品牌则紧张是为了通过稀缺感来创造一种奢侈体验。在2022年秋季，总部位于迪拜的阿联酋航空向其头等舱搭客供应了一种超级罕见的喷鼻香槟——DomPérignon Plénitude 2。Plénitude 2在地窖中陈酿了15年，拥有酸橙和烘烤矿物的味道，并且略带杏干、苹果、蜜饯覆盆子和无花果的风味。该航空公司表示：“它口感丰富，特色光鲜，酒劲强大而奇妙，可持久回甘，辛辣而略带咸味。”为何要关注这种趋势：有些企业正通过在产品中加入罕有身分来保持竞争力，有时候还能借此助力本地庄家的发展。
73、奢侈就寝
各个品类的高端品牌正在将良好的就寝打造成一种最新的奢侈品。
奢侈品牌开始意识到就寝经济的潜力，并据此推出了大量新产品和做事。
古驰与芬兰康健科技公司Oura互助，于2022年5月推出了一款可监测就寝状态的智能戒指。这款戒指的零售价为950美元，由玄色合成刚玉制成，并以18k金进行点缀——古驰以这种别具一格的办法，迈出了进军就寝市场的第一步。零售品牌也在2022年夏季开始在就寝市场发力，奢侈品零售商塞尔福里奇百货公司推出了Sex & Sleep快闪店。它为希望优化就寝习气的购物者供应了一系列助眠的草药稠浊物、精油和补品。除了这家快闪店之外，塞尔福里奇百货还在其内部的影院供应了“就寝会议”。顾客可以在那里打盹，然后精神抖擞地连续逛商店。奢侈旅行品牌也在攻击这个市场，帮助来宾在入住后安然入眠。瑰丽酒店及度假村落也借助就寝旅游的热潮，在2022年1月推出了瑰丽就寝颂（Alchemy ofSleep）体验。来宾可自行选择一晚的“瑰丽绮梦”（Dreamscape）体验，或二至五晚、更能打造身临其境效果的 “思睡之旅”（Sleep Transformation）。这些休憩模式可让来宾全身心地投入冥想和宁静的疗愈状态，他们在家里也可以采取这些助眠方法。为何要关注这种趋势：Oura见告伟门智威智库：“疫情提升了全体社会的康健意识。正如我们在疫情初期的预测，现在每家企业都变成了康健公司。高档品牌正寻求树立康健的企业人设，以便吸引将就寝视为最新的奢侈品投资的高端消费者。
74、星际奢侈风
奢侈品牌正在倡导一种冒险和好奇的精神，为务实主义增长一丝俏皮的神秘感。
博柏利于2022年10月推出了微电影《夜间生物》（Night Creatures），旨在肯定“好奇心和探索未知的力量”。这部微电影讲述了三位主角碰着一个地外科幻生物的故事。该电影由博柏利与创意事情室Negaforce互助完成，它具有童话故事的风格，超过了已知的现实和想象的空间。Megaforce表示：“我们希望表达一种探索未知天下所需的态度：大胆无畏而又不失落俏皮的冒险精神。”古驰也在探索未知的天下。它在2022年5月首次推出了一个“银河”风格的《古驰创星说》(Cosmogonie）系列秀。
该品牌表示，这场秀的灵感来自“神秘重逢和神话秘境”，其举办地点是古驰总监Alessandro Michele所说的“天地间的星际之门”。这场秀深受“星座隐喻”的启示，Michele将其描述为“之前未知的现实构造，可以冲破传统的约束”。Michele表示，该秀旨在“连接原来四处罚散的天下碎片。我过去一贯在探求这样一个地方，它既神奇又神秘，并且可以让我迷失落在个中。”为何要关注这种趋势：奢侈品牌正在打破现实的边界，通过神奇和神秘的题材探求灵感。在过去两年中，奢侈品牌一贯将实用主义放在首位，并采纳一种内敛、严明的格调，现在它们却展现出了一种关于探索和好奇的精神。Michele见告《女装日报》：“时尚会说话。它不是精英的专属措辞，它评论辩论的是生活。它便是一壁折射现实的镜子。”
75、奢侈品新零售模式——奢侈品零售模式正在经历一轮大洗牌
2022年8月，在线奢侈品市场Farfetch达成了一笔首创性的交易，收购竞争对手Yoox Net-a-Porter的大量股份，意在打造一家奢侈品界的电商巨子。这项交易估量在2023年底结束，它反响了奢侈品电商领域在未来的合并趋势。
Yoox Net-a-Porter母公司历峰集团（Richemont）董事长Johann Rupert表示，这一举措让他们向“建立一个独立、中立的奢侈品在线平台”迈出了主要的一步。
在几个月前，即2022年4月，Farfetch与美国最大的全渠道奢侈品零售商NeimanMarcus Group（旗下的奢侈品百货品牌包括Neiman Marcus和Bergdorf Goodman）宣告达成计策互助伙伴关系，“以推进综合奢侈品零售行业的变革”。
Farfetch的创始人、董事长兼首席实行官José Neves对此表示：“这次互助将通过整合NMG在美国的标志性业务和Farfetch的奢侈品新零售愿景和技能，彻底改变环球线上和线下奢侈品行业的格局。”NMG将根据这次互助协议，得到Farfetch的电子商务和技能，用于改造Bergdorf Goodman网站及移动运用程序。新冠疫情将在线购物模式推向了高潮。
据美国人口普查局的2022年报告显示，2020年，电商发卖额增幅高达43%。这种转变加上亚马逊等第三方电商网站对奢侈品零售商发起的竞争，匆匆使奢侈品片重新思考他们的计策。亚马逊在2022年10月与二手零售商What Goes Around Comes Around达成了互助，将出售许多（谢绝在亚马逊上开通发卖业务的）奢侈品牌的二手商品。
Neves表示：“我认为美国奢侈品市场已经进入一个拐点。美国是一个公认的奢侈品行业的长期增长来源，由于这里有高度忠实的年轻消费者，但企业仍将不得不大幅提升他们的数字能力——支持线上和线下的客户消费之旅，以知足这些新客户的期望，并在未来几年市场竞争中保持领先地位。”
为何要关注这种趋势：随着奢侈品百货商店的去世亡（见“2020年100大趋势”中的第68项）和百货商店的重组（见“2022年100大趋势”中的第66项），奢侈品大型零售商正在集中资源以探索新的发展空间。随着各品牌进入一个新的零售时期，估量人们将在未来看到奢侈品零售商之间的更具流动性的品牌互助办法。
76、社交健身房——最新盛行的聚会场所既是高端健身房，又是社交俱乐部。
市场呈现了旨在促进社交和身心康健的专用空间，以知足消费者对加入康健社群和得到全面保健的需求。
自称为“社交康健俱乐部”的Remedy Place于2022年9月在纽约市开业，它倡导一种复苏的、以康健为中央的新社交观点。
Remedy Place的创始人JonathanLeary博士在接管《Vogue》杂志采访时表示：“这是一家无诱惑、无毒素的俱乐部，既能强身健体，又能促进社交。它不仅能让人们自我保健，还能实现社交自理。”该俱乐部还供应冰浴、冥想室、辅导课程、桑拿、针灸、维生素IV套房等做事。在洛杉矶，Heimat供应了一个旨在让人们在社交氛围中纵享康健体验的新空间。
除了供应健身房和健身课程外，这家私人健身和生活办法俱乐部还为会员供应屋顶拍浮池、演习营事情室、米其林星级餐厅和水疗中央等做事。Heimat供应了一个亲密、豪华的环境，以促进康健客户进行互换、休憩和恢复活力。2022年9月，OG社交俱乐部Soho House深化其健身做事，推出了素食、零残酷的Soho Skin护肤系列。该产品由用于顶级美容照顾护士的科学身分制成，并向Soho house指定门店的客户免费供应，进入了纽约布的布鲁明戴尔百货店（Bloomingdale ‘s）的发卖渠道。为何要关注这种趋势：消费者正在进行自我保健的社走运动。Leary博士见告《Vogue》：“自我保健的最主要环节是人际交往。人们须要诚挚的关系。”
77、舒适头等舱菜单——头等舱菜单正在向人们供应令人觉得良好的美味佳肴
在疫情期间，许多人开始选择疗愈系食品，研究家庭食谱、美食节目和博客，让自己的心境规复稳定状态。随着各国放宽旅行限定，某些航空公司开始调度头等舱菜单，推出能够让人们觉得良好和温馨的佳肴。
2022年8月，达美航空开始为其头等舱搭客供应由James Beard（“美食界奥斯卡奖”）评比的“2022年美国最佳主厨”Mashama Bailey开拓的南方疗愈系食品。其头等舱菜单来自Bailey位于乔治亚州萨凡纳的The Grey餐厅，个中包括：比目鱼和牡蛎搭配“白富美”（fumé blanc）葡萄酒、青苹果、土豆、白菜和红萝卜，小排骨搭配卡尼酱和烟熏羽衣甘蓝，以及蔬菜塔吉锅搭配淋上切姆拉酱的烤甘薯。菜单上的甜点包含酪乳玉米粉三奶蛋糕搭配蜜饯金桔和橘子。Bailey见告《美食与美酒》（Food & Wine）杂志，“我们有一些菜肴能够让阔别故乡的人们产生共鸣。这种菜单适用于希望得到安慰和良好觉得的群体。”在达美航空国际航班的高等客舱中，搭客还可以低廉甜头圣代，并撒上黑樱桃蜜饯、巧克力酱和饼干屑。新加坡航空公司（Singapore Airlines）增加了加州的Golden Door养生会所供应的菜单，这家豪华水疗中央的行政总厨Greg Frey Jr开拓了一种波特菇“肉丸”，搭配蔬菜肉汤烩饭——既舒适又不失落饱腹感。Frey在接管CNBC采访时表示：“这真是一种让人极其满意的体验，你在这里就能品尝到所有的厚味菜肴。最妙的是，你不会在一个小时后产生‘啊，我再也不想吃肉丸了’这种腻味的觉得。”为何要关注这种趋势：随着人们重新开始乘坐飞机，航空公司正致力于通过爽口醒胃的菜单等各种舒适体验，吸引客户乘坐可创造最大利润的头等舱。
78、超私人奢侈体验
奢侈品牌正在将独占性推向一个新高度，为头部客户供应内部特权。
喷鼻香奈儿操持于2023年在亚洲开设专属独立佳构店，以知足其VIP客户的需求。这个总部位于巴黎的奢侈品牌在2021年的收益约160亿美元，比2020年增长近50%，个中将近一半来自亚洲。这一举措在社交媒体上引发了一场关于该品牌是否过于势利的争议，最近的手提袋涨价并对顾客限购的举措也同样让喷鼻香奈儿受到了非议。2022年6月和7月，迪奥在其时装秀期间，约请头部客户在巴黎塞纳河上乘坐水疗游艇的举措与此一模一样。这个法国时尚品牌在巴黎已经有两个常设水疗中央，一个在巴黎雅典娜酒店，另一个在白马庄园。游客可以预订两个小时的巡游体验，个中包括一个小时的水疗照顾护士，别的韶光则用于欣赏塞纳河风光。这个想法的灵感来自历史悠久的莎玛丽丹浴场，这是19世纪塞纳河新桥边的浮动浴场。Nobu Hotels 由日本厨师松久信幸（Nobu Matsuhisa）与好莱坞演员Robert DeNiro和电影制片人Meir Teper共同创立，这家酒店的灵感来源是一种被称为ryokan的传统日式旅社。
Nobu Hotels于2022年与Schubach Aviation互助推出了Ryokan Retreat套餐，个中包含位于加利福尼亚州的Nobu Ryokan Malibu和Nobu Hotel Palo Alto旅社之间的私人飞机做事。这份套餐包含在这两个旅社各住两晚，以及双人份的omakase收拾。为何要关注这种趋势：奢侈品牌一贯在环绕独占性挖掘商机。某些奢侈品牌正通过限定名额的“饥饿营销”来提升其地位和代价。
79、远程美食
迢遥而不失落亲密感的高等美食正在吸引食客们前往各个天涯海角一饱口福。
味觉的冒险始于前往餐厅的旅程——而这一起上的经历本身也是用餐体验的一部分。2022年和2023年夏季，米其林星级餐厅Koks从原来就已经很偏远的法罗岛，临时迁居到格陵兰北极圈内的一个小村落落伊利马纳克（Ilimanaq）。
食客须要从最近的小镇伊卢利萨特（Ilulissat）乘船一小时，才能品尝这家两星级餐厅的菜单。BBCAdrienne Murray Nielsen在2022年9月的一篇文章中，将这次旅行称为“奥德赛”（艰巨的跋涉），由于其行程包括乘船穿过重重冰山，并将这种经历描述为“史诗般的美食之旅”。
该餐厅将于2024年搬回法罗群岛，他们正在当地建造新的经营场所。Kvitnes Gård是一家2021年底开业的佳构餐厅，坐落于挪威西北海岸的峡湾之间。人们须要在附近的城镇乘船才能抵达这家餐厅。
所有来宾都须要在那里住宿一夜，以便得到该餐厅所描述的“超越用餐的非凡体验”。为何要关注这种趋势：高等餐厅不仅会供应独特的菜单，还会将前往餐厅的旅程作为其用餐体验的一部分。由于奢侈品消费者正在寻求小众、数量有限和独一无二的体验，估量未来将有更多餐厅涌如今交通不甚便利的地区。
80、海上住宅——新一代数字游民正在以时髦的办法走向海洋
游轮初创公司Storylines宣告了其首个豪华住宅游轮观点。
这艘名为MV Narrative的游轮共有18层甲板，估量于2025年启航，个中的547套托管公寓将可容纳1000名来自天下各地的居民，并为他们开启一段可能持续生平的无限期航行。据Insider宣布，这艘游轮供应了11种半定制的户型，个中有几个已经售罄，感兴趣的买家可以挑选多种户型的住宅。237平方英尺的单身公寓售价为100万美元，客户如果支付800万美元就可以选择1970平方英尺的四卧复式公寓。每种户型都配备了储藏室、衣柜、电视、厨房和浴室。远程办公的住户还可以租用私人办公室。这些海上住宅的全部用度将包含食品、医疗做事、拍浮池、码头、健身举动步伐，乃至是保龄球馆等方面的开支。当然，游轮每次停靠在土耳其、希腊、意大利、黑山等国家时，船上的住户也都可以在这些地方上岸。2022年10月，丽思•卡尔顿酒店推出了每周至少花费6000美元的豪华游艇巡游，这是一个由该品牌旗下的五星级连锁酒店Evrima主导的项目。来宾可以在从西班牙巴塞罗那至法国尼斯的航程中，享受米其林星级厨师、四个拍浮池、一个喷鼻香槟酒吧、一间雪茄室、一个夜总会和一个水疗中央供应的做事。为何要关注这种趋势：居住在海上的消费者正在探求升级版的豪华游民生活办法。
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