2024年的困难，是跌宕颠簸的市场；
2024年的沉浮，是速生速去世的竞争；
2024年的挣扎，是犹豫不定的心结。
看不清技能迭代的潮流中，哪些是诱人的陷阱，哪些才是真正的机遇？
看不清市场的不愿定性中，理智的决策还剩几何？
看不清经济的颠簸中，脚步是否还能稳固武断？
2024年的春天，春雨已经下了一轮又一轮，春笋也已经破土而出，自然中的统统已是欣欣向荣的景象；
而舆论场、企业间、社群里，大家还在等待着一场迟到的春雨，期待着破土重生的时候。
创业已去世？此去经年，已一去不复返？机会，哪还有什么机会？
但吴晓波老师说，与其说创业已去世，不如说创业正在回归其意义本身，正在纯粹化，正在经历重生。
2023年年末，刘润进化者栏目有幸约请著名财经作家吴晓波老师做客访谈节目，共同磋商2024年创业的出路。
原定一小时的对谈，意外的聊了三个多小时，三小时里从日本、东南亚见闻，到00后创业者再到写书的十余年，对话超过韶光和空间的维度，与其说在探求2024年的机会，不如说两位老师是在原地起草，画了一幅新天下的创业舆图。
本日，我们来走进2024年的新天下。
10年前，去日本买只马桶盖
10年前吴晓波频道的一篇文章《去日本买只马桶盖》，锐利记录了彼时中国游客赴日抢购马桶盖热潮这一征象级话题。买马桶盖，买电饭煲，买智能家电，购买热潮直接出身了一个日本新词，爆买。
这一词汇，至今仍这天本商家对中国游客的核心认知。
购买热之余，国人为何要远赴外洋人肉背回马桶盖的反思，掀起了互联网一轮对本土制造业与外洋之间存在代差的热议。
直言，戳中国人痛点。
如今10年过去，当新冠后跨境游规复，游客们再次行走东京街头、走进东京人气电器店的时候创造，马桶盖早已从C位退下许久。
一方面，如今的游客很少再专程买张机票去买电器，与之相对的，对国产产品的信赖在进步神速。
从日常小家电到汽车这样的大宗消费品，国产逐渐成为了消费者的首选。
飞鹤奶粉，更懂中国宝宝的奶粉；
中国李宁，更懂中国年轻审美的潮牌；
新能源国产车，代表了更新更时尚的社交优胜感。
国货，不再等同单一的性价比标签，而是一种凑集创新、审美和高科技的综合表示。
这年头结婚的婚车，BBA反倒成了鄙视链的底端。
这10年间，国货崛起的觉得愈发强烈，但与此同时，一种介于快速奔跑的机遇和韶光结束的危急感之间的繁芜感情，正在交织成长。
“我这两年到访过很多越日本。最怕的感想熏染便是，韶光结束了。”晓波老师谈道。
韶光结束了
大约在三十多年前，日本的昭和末年、平成之初（1989年前后），日本学者到访欧洲，写下了这样一段话：
欧洲的每一条街巷、每一栋建筑彷佛都是二战前、乃至20世纪前的样子容貌，韶光在这里仿佛停滞了。
他们不知道，未来的日本是否也会如此。
统统都未可知，焦虑的感情在蔓延。
三十年后的本日，对付不少到访日本的中国乘客来说，除了感想熏染日本的风光美食之余，还有的便是迎面而来的光阴结束感，一如30年前日本人到访欧洲时一样。
笑谈之余，还有一种模糊的担心，今日的欧洲，是否是未来的日本；今日的日本，是否是未来的我们。
晓波老师在访谈中，坦然道，自己这几年拜访日本镰仓、奈良、京都等地，最直不雅观的感想熏染便是这种迎面而来的结束感，盖过了精细的建筑、细致的做事、文雅的审美。
难道，日本没有可学之处了吗？
摸着日本过河
日本是一颗值得好好摸着过河的石头。
“我曾经研究过日本，你看明治初期的日本照片，中年男性留的胡子是普鲁士式的，服装也是的，统统都是西化的。”吴晓波老师谈道。
日本在19世纪末经历了佩里率领的美国军队来访横滨港的事宜，感想熏染到了西方坚船利炮的江户人们意识到了彼时向西方学习的必要性。于是，一场上到政治形态下到衣食住行的全面西学东渐开始了。
翻译启蒙思想著作，叮嘱消磨留学生访学，学习新制重工业，以横滨港为出发点，透过太平洋，日本开始了面向海洋的当代化冒险途程。
但是，“如今日本面向大海的冒险精神正在逐渐消逝。”吴晓波老师感叹道。
不过，这也未必是坏事。
从上世纪60年代开始，以柳宗悦为代表的乡土派艺术思想家，开始在日本掀起了一股创造本土之美的民俗复兴运动，小而美的手工艺品、民俗歌谣风情在这一阶段被大众广而熟知。
日本之美，成为共识。
从统统向外看齐的慕强心态，演化到向内探求，文化势能在这一探索过程中积攒。
就像美国在二战后用适口可乐、好莱坞和牛仔电影，用这些所谓新大陆的文明代替老欧洲，重新定义了大众文化。
建立文化自傲的过程，同时须要向外探索和向内创造的过程，才能找到真正属于自己的文化符号。
日本这块石头，值得反复琢磨。
直播间里的梦想
如今，互联网上充斥着这样的论调，今日之日本是三十年后的中国。
躺平、阶级极速向下流动的时期中，宏不雅观经济彷佛在按下停息键后忘却了如何重启，平成（1989-2019年）“废宅”们在希望渐失落之中不知不觉过渡到了令和时期（2019年后）。
中国是否也会如此？
吴晓波老师，分享了一个他的见闻。
“你知道的，杭州是直播之城。”每年无数年轻人落脚杭州，开直播间、做KOL，风起云涌。
2021年底，在杭州九堡，这个以服装批发著称的地方，晓波老师决定组个局，约请在这里创业的年轻人一起用饭。
这顿饭不吃不知道，一吃吓一跳。
“这一群年轻人中，最小的98年，当时还在上大学一年级，已经有2000万粉丝了。其他的年轻人，大多也都有千万级粉丝。”
“说来惭愧…”
可是，再过一阵子，想再聚时，他们大多已经不见了。又有一群新人成长出来。
速生速去世。
安迪·沃霍尔说，在当代社会，每个人都有机会出名15分钟。
没错。
在五彩缤纷确当下，每个人都认为自己坐拥的粉丝会千秋万代。
但事实并非如此。
拥有定力，每每才是最难的。
虽然难，但这个速生速去世的竞争场，公正地为每个参与者供应了实现梦想的机会。
许多人就算有抱怨，有焦虑，乃至骂骂咧咧，但只要看到一点小的机会，眼睛还在冒光。
这便是梦想。
在本日，直播行业虽然饱受诟病，它抢占线下的生存空间、助长不公正的两极化趋势，但它的兴起不仅改变了人们的消费习气，提高了商品发卖的效率，也催生了新的就业形态。
从带货到供应链管理，直播的家当链条为数以亿计的人供应了事情岗位，这些都是过去十年里弗成思议的。
时期在以不可思议的速率变革，如何在变革中保持岿然不动，须要修炼个人的定力。
创业，依旧是自我拯救的手段
2023年年末，吴晓波老师的年终秀主题是“定力至上”，谈及命名的考量。
吴晓波老师讲到，
这几年内外环境所发生的事情，或多或少让我们心神倍感叨扰，每个人都不得时时刻思考，这个时期会若何？国家会若何？我会若何？
2024年，或许也将是突发事宜频发的一年。明年、后年乃至从此今后或许也都将如此。
既然变革与不愿定已然是常态。
那么，是时候该思考个体，即你与这个时期和这个国家的关系了。
回顾过往十余年，从移动互联网的创业潮开始，出身了腾讯、阿里等一众巨星，到如今创业高峰期渐退。
不论长周期如何周而复始，不论趋势如何迭代演进，我们始终能看到小步快跑的创业者，无论是乐意在海内探索新机遇的人，还是年夜胆出海冒险的人，他们都在积极地建立自己与时期的正向连接。
“即便面对寻衅和不愿定性，保持梦想和定力至上的态度，大胆创业，依旧是每个人在这个时期能够自我拯救和实现代价的主要手段。”
不同的企业、不同的个体基因不同，不论是快步迭代的腾讯，还是慢工出细活的茅台，他们都有各自的时期代价和生命周期。
当下，须要快速迭代、推陈出新以应对变化多端的市场；也须要稳健深耕，以保持持久的竞争力。
因此，"定力之上"像一个承上启下的接续词，是对过去的活下来企业的总结，也是对未来不断呈现新业态的希望。
保持定力，坚持自我，不断探索和创新，才能在机遇与寻衅并存的时期中找到自己的位置。
高速增长，才是非常态
很多人都有这样的焦虑，中国的经济逐渐放缓，未来或许还将面临更低速率的增长。
与此同时，大量社会问题还悬而未决，未富先老、贫富差距、环境问题、资源枯竭。每一个问题的办理，都须要经济引擎的支持。
面对这一现状，与其哀叹时运不济，或许我们更该当转变不雅观念。
在过去的几十年里，中国的高速增长本身便是一个奇迹。
根据天下银行的数据，比较1960年到2022年的60多年间，中国与美国、日本、德国、英国、法国这六个国家的GDP增长情形。当我们以GDP增速为5作为度量标准，统计这六国增速超过这一标准的年份时，创造美国是10次，日本15次，英法德均匀7次，而中国是51次。
堪称奇迹。
既然是奇迹，就终会结束。进入中低速增长期，不应只被看作是一个寻衅，中国的发展仍旧有巨大的潜力。
比如，制造业的能力可以支撑我们对外输出，探求到新的增长动力；
比如，技能的不断迭代，将供应很多不同的运用处景，而中国是间隔运用处景最近的几个国家；
比如，消费者变得更加理性，对质量和可持续性的追求也会推动企业进行更深层次的改革和创新。
就像任正非讲道的，华为在成为行业领跑者后，面临的寻衅不仅仅是如何保持利润和规模，更主要的是如何为全体行业指明方向，承担起社会任务。
不同的阶段有不同课题。
所谓的增量时期，消逝了。
所谓的风口，消逝了。
所谓的激情和泡沫，消逝了。
不论是做自媒体，教人写作，还是入局新能源造车，或者是投入光伏，没有所谓的“蓝海”，每个领域都竞争激烈。
但，增长的收敛并不虞味着机会的消逝，也不虞味着没人创业；
而是须要我们在更加狭窄的门槛中，回归理性，依赖自身的能力，探求属于自己的路径。
而这也将是创新和努力发挥浸染的期间，不论是企业还是个人，必须要“向去世而生”。
没机会时，要么躺下，要么就往前冲。
去东南亚冒险
说到往前冲，开拓属于自己的立足之地，去外洋冒险成了近年不少企业的计策方向。
吴晓波老师在2023年去东南亚拜访了一圈，创造今日的东南亚像极了90年代的中国。
行走其间，仿佛回到了中国经济起飞的初期。
不论是人口规模、经济制度，还是商业模式都似曾相识。
越南和印尼雨后春笋般长出的园区厂房，正如中国加入WTO的前后；
柬埔寨8-10%的银行定存利率，让人遐想到中国90年代的高息期间。
这样熟习的环境，为出海来此的中国企业家供应了熟习而友好的操作界面，乃至供应了“可供抄作业”的机会。
吴晓波老师分享道，
“在印尼你会创造， 这里有现在有很多中国消费品在创业。
我在印尼碰着一个开咖啡店的创业者，2个月的韶光在爪哇岛开了200家店。
我问他怎么做到的，他答道学瑞幸，瑞幸怎么干，我就怎么干。
后来还碰到一个美妆公司，他们营销请了韩国明星代言，供应链全体都是广州白云区。他们说，十多年前我们在广东便是这么做的，现在在这里重新打一遍。”
当然，通盘照抄也有风险。
每个国家不同的法律环境、工会制度还有繁芜多变的政治格局，都是出海绕不过去的门槛。
比如，东南亚国家会有自己的工会制度，同时每个国家的政治体系非常多样，以是它会涌现“很多跟中国不太一样的环境”。
无论选择哪种路径，与本土社会的领悟都是成功的关键。
漂洋过海，更要落地生根。
出海，须要本土化。
创业，正在回归目的本身
今年是2024年，间隔吴晓波老师的《激荡三十年》中中国企业家元年的1984年，刚好过去40年。
这一年是许多家喻户晓的企业如遐想、万科、海尔的出发点。
在此出发点之后的40年，我们见证了一代又一代创业者的崛起和迭代。
“当年的创业者们险些没有什么管理知识，他们的发展险些全凭一股不服输的精神和对成功的渴望。”
海尔的张瑞敏曾经向晓波老师展示了自己在那个内地商科知识还极度匮乏的时期，一叠一叠的从喷鼻香港、日本搬回学习资料。
这是老一辈创业者的标签。
晓波老师谈到了他认识的一位温州的创业者。夫妻俩勤勤恳恳创业多年，不坐头等舱、艰巨朴素，但他们也排放污水、毁坏当地环境，但问及他们为什么要这么做时，他们答道，
“我们不惜自己的身体，不惜家乡的生态，这统统都是为了孩子读牛津。他往后不回来了，这些报应就不会到他身上，报应就只会到我为止。”
这是老一代创业者的范例形态，捐躯我的生命，捐躯我的环境，为了让我的孩子成为体面人。
为了这一目的，可以无所不用其极。
他们固然有名贵的精神，咬牙坚持、艰巨朴素，但他们也有或许生平都无法摆脱的劣根性。
这并非谁之过，这是时期授予的特性。
对他们来说，创业是回应市场的需求，是知足致富须要的工具。
然而与40年前的创业者比较，本日的年轻一辈彷佛拥有了更多的选择。
这一代人更聪明、拥有环球化视野，知识水平更高，但相对付那些“赌上身家性命上去”的老一辈，他们的创业目的更纯粹。
可能是为了爱好，为了知足自己的梦想，对他们来说创业是一种实现自我人生的选择。
创业正在分开工具化属性，而逐渐回归其本身。
与此同时，在今后20年的中国，我们将必须面对更多当代性问题。
组织管理、社会问题、环境问题，这些问题在过去漫长的100多年韶光里，虽未显山露水，但在未来的发展中将变得加倍主要。
这些问题的办理，须要一群更有当代意识的年轻创业者。
他们关注ESG（Environmental, Social, and Governance），热心社会，乐于接管寻衅，有兴旺的生命力，有更当代和多元的天下不雅观和代价不雅观。
正如JF·肯尼迪在阿波罗登月操持的演讲中说到的那样，
我们选择登月，不是由于它们很大略，而是由于它们很困难。
新天下，须要新的创业故事。
以书写，参与这个波澜壮阔的时期
从成为财经到创办“吴晓波频道”自媒体，吴晓波老师的每一步都是与时期同行的见证。
“我当时并不知道，每一次厂房的访问，每一次企业家的互换，都是我人生宝贵财富的积累。”
从90年代初作为工业的角色开始，晓波老师始终坚持写作。他的目标是每年都要完成一本书的写作，这一承诺兑现至今。
从1997年，29岁时第一本书《吴晓波看天下》到2024年的《茅台传》，陆陆续续已经写作了26、27本书。
无论是马云的天赋、鲁冠球的学习精神，还是柳传志和张瑞敏的管理才能，每一本作品都记录了不同期间的商业故事，承载着他对这个时期的理解。
就像晓波老师所说，
商业不仅仅是关于赢利，更是一个人生的修炼过程，是一种可以极大地推动个人发展和进步的力量。
回顾自己的写作生涯，晓波老师认为，写为难刁难他来讲是一种义务，每完成一本书都是对那一年韶光的最好记录。
即便可能面对争媾和批评，他依然坚持自己的写作初衷，尽可能地保持中立，公道地记录这个商业天下。
只管不愿定自己未来能否持续每年完成一本书的目标，但他说：“我的写作激情亲切犹如熊熊燃烧的火焰，永久不会熄灭。”
对他来说，能够通过写作参与到这个波澜壮阔的时期，见证和记录中国乃至天下的经济社会变迁，本身便是一件非常值得骄傲和幸福的事情。
2014年，吴晓波老师在他的公众年夜众号开篇文《骑在新天下的背上》中写道，新天下就像一条恶龙，你不骑上它，就会被踩在脚下。
他称自己是来自旧天下的人，由于新天下有一股吸引力，于是做了点有朝气的行为，骑到了新天下的背上。
一晃10年过去，晓波老师笑谈如今的自己，还会连续在新天下的背上滑翔。
和创业者们在一起，尽自己所能做一些用笔墨记录中国企业的故事，做一些知识的分享和传播，挺好。
个人不雅观点，仅供参考。
