随着颜值经济和悦己潮流的持续盛行，美妆护肤行业正迎来前所未有的消费热潮。
护肤产品也不断地升级，从「卷身分」到「卷功效」再到「卷肤感」，展现出强劲的增长势头与广阔的发展前景。
「肤感」在如今不单是消费者的主不雅观利用体验，更是影响消费决策的主要成分。比较延迟交付的功效体验，肤感，在消费者利用的那一刻，就已经代价毕现，这对美妆从业者来说，是一个值得重点关注的市场旗子暗记。
《抖音电商“肤感”护肤趋势洞察》以2023年8月至2024年7月为剖析韶光窗口，从肤感定义、趋势洞察、细分品类表现、人群洞察、以及案例拆解等角度剖析“肤感”在护肤品行业中的发展趋势与表现。
悦己理念下，利用体验为关键卖点，个中“肤感”成为品牌发展的主要方向
悦己理念下，护肤品行业不再纯挚追求产品的功效和身分，而是将消费者的利用体验作为关键卖点。MAT2024，护肤品行业的触觉体验（下称“肤感”）、视觉体验和嗅觉体验均呈增长趋势，成为护肤品行业增长的新机遇。
在视觉体验方面，商品通过联名包装、礼盒包装等形式，受到消费者的关注和青睐，发卖额同比增速达到90.51%。
同时，“肤感”发卖额远超其他两类体验卖点，以“肤感”作为发卖亮点的商品不断呈现，“肤感”类型也日益丰富，成为品牌发展过程中不可忽略的主要方向。
“肤感”成为品牌创新和产品升级的一大重地，市场需求兴旺，未来趋势向好
MAT2024，“肤感”成为品牌创新和产品升级的一大重地，越来越多品牌开始布局这一领域，动销品牌数和动销商品数均呈上升趋势，同比增速分别达14.16%和55.29%，个中动销商品数在MAT2024打破千万大关。
“肤感”市场的稳步扩展，进一步推动了发卖增长，销量和发卖额增速分别达48.31%和58.41%，市场需求兴旺，且未来趋势向好。
“清爽”、“舒缓”、“易接管”为三大主流卖点，“凉感”肤感增速迅猛
MAT2024，“清爽”、“舒缓”、“易接管”为三大主流“肤感”卖点，发卖额表现突出；从同比增速看，除“颗粒感”同比表现略有低落以外，别的卖点均呈增长趋势，个中“凉感”卖点同比增长106.11%，因其冰凉舒爽的独特肌肤体验，成为一大机会赛道；同时，以油养肤观点持续盛行，“油感”卖点增长86.34%，仍旧受到消费者青睐。
从市场份额占比看，“清爽”卖点市场地位稳固，“舒缓”、“油感”市场份额略显扩展，整体上看，市场格局较为稳定，更新颖的卖点潜力较大，但需通过持续强化产品影象点，以找到打着花费者心智的开关。
肤感类型1：以油养肤
以油养肤作为时下热门的护肤观点，它基于皮肤天然的油脂平衡机制，通过利用油类产品来补充和掩护皮肤的油脂层，从而保持皮肤的水分和弹性，油感也成为消费者关注的肤感之一。油感多数与紧致、舒缓等卖点搭配；面部护肤、眼部照顾护士品类涌现较多。
肤感类型2：冰感护肤
「冰镇」的肤感，利用起来就像向肌肤发出了“镇静下来”的指令，通过低温的安抚浸染，为肌肤带来即刻的舒缓与沉着。多数与舒缓、祛痘等卖点搭配；面部护肤、防晒品类涌现较多。
肤感类型3：土豆泥肤感
「土豆泥」常日用来形容一种护肤品的质地，它指的是产品具有类似煮熟土豆泥的优柔、细腻、易于涂抹的特性。紧张是通过技能或者质料的添加实现这种分外的肤感。在24年发卖额和商品数大幅度上升，但开拓此肤感的品牌却寥寥无几，预测品牌入局有较大的发展空间。
上文仅节选《抖音电商“肤感”护肤趋势洞察》部分内容。
