过去，父母家柜子上摆的是纸墨笔砚、玉石和瓷器；
如今，年轻人柜子上摆的是高达、乐高和Molly。
像上一辈热衷“文玩”、“古玩”，一大批年轻人正把手办、盲盒、模型等“潮玩”奉为当代的新式收藏品，并且亲切地把这些宝贝潮玩称为“娃”。
“买娃”是真的快乐，但是买来了放哪也是真的烦恼。
在家中叠一个发光“潮玩墙”、在装修时打一个透明“潮玩柜”——“潮玩收纳”，正在随着潮流经济悄然爆发。
“买娃”只是第一步，
“晒娃”才是正经事！
潮玩是什么？潮流玩具，指领悟了电影、动漫等人物IP或潮流设计等潮流文化内容的玩具。不过，潮玩并不是一个新鲜事物。
2005年，中国已经涌现了潮玩事情室与设计师，当时还只是小众圈子。近几年，随着年轻人消费力的提升，“潮玩”一跃成了炙手可热的风口。
在一兜糖APP「我是一个“收藏家”」话题的发布帖子中，手办、娃娃、玩具、模型、乐高档各种“潮玩”和杯子、餐具、咖啡等成为了被用户提及次数最多的家居“收藏品”。
从市场整体来看，据测算，2015-2019年，中国潮玩市场复合年增长率超34.6%，预估到2024年，潮玩市场将超过700亿元。
支撑这一数值的，是既有钱又“忠实”的年轻消费者。据调查，近七成消费者会重复购买，超45%每年花费超500元。
年轻人买“娃”，买的实在是个性态度和生活办法的表达。“买娃”只是第一步，“晒娃”才是正经事。辛辛劳苦淘来的娃，可得好好摆出来。
走进潮玩一族的家中，会看到一些小娃娃住在靠墙的多层公寓单间，一些大娃娃住在自带布景的独栋大别墅……不管是哪种形式，都成为了家中特殊的潮流风景线。
而风景线的背后，“潮玩收纳”正在成为隐蔽的新兴掘金池。
天猫数据统计，2020年线上“家庭潮玩收纳盒”品类销量增长超过五十倍，消费人数增长超过百倍，增速明显高于其他细分收纳品类。单看天猫某一新锐收纳品牌，2020年便已年销破亿，消费群体紧张为95后、00后。
除了收纳盒，多层次的展示架、带声光的展示柜都受到热捧。多元的潮玩收纳办法，已不仅仅是为了收纳，更是为了展示藏品和通报态度。
关于“晒娃”，
年轻人都有哪些大讲究？
对付传统收纳而言，“收纳力”、“性价比”每每是消费者考虑的紧张成分。但到了“潮玩收纳”领域，消费者的关注点有了大变革。
我们统计了电商平台上“潮流收纳”销量前3000的产品描述，找到了一些年轻人在“潮玩收纳”上的新讲究。
过往，传统收纳讲究“藏”，东西要“入柜”隐蔽起来，以免凌乱。但晒娃，从“晒”字便可得知潮流收纳的重点在于“展示”。
那么，年轻人都在哪里晒呢？在“潮玩收纳”的产品描述中，“桌面”、“墙”、“落地”成了描述收纳位置频次最高的关键词。
数量不多的“潮玩”可以用收纳盒摆在桌面上，数量多的可以一片上墙，大型的潮玩则可以独立地放在地上。对付资深的大佬，根据需求进行柜体定制更霸气。但那不管是哪一种，便是不能藏起来。
在一兜糖APP的屋主案例可以看出，“潮玩”逐渐从书房一隅，到了家中各处。电视墙、餐边柜等黄金地段都能成为“娃娃”们的安家之所。
在材质的选择上，比较于传统收纳盒主打康健环保的PP材质，高透的“亚克力”材质才是潮玩收纳盒的主流。“玻璃”、“木质”也是排名前列的材质，常常被利用在展示柜上。
玻璃让潮玩收藏一览无遗，而木质品因良好的支撑性也得当作为展示架面板，避免涌现令人绝望的“塌方”事件。
除了地点和材质的不同，“潮玩收纳”的功能也比传统收纳丰富得多。
“晒娃”的紧张关键词是“可视”，因此在产品描述中，“透明”险些是必选项，全方位环视无障碍成为商家主打的点。
此外，为了让“晒娃”变得更炫，“定制”、“带灯”、“旋转”、“造景”、“声控”等也受到欢迎，乃至还涌现了手工大神，为娃娃定制各种微缩的家具。
展示之外，家长们也相称看重“娃”的康健。因此，“防尘”、“防潮”是产品描述中常涌现的保护性功能。针对付“娃”另一天敌“熊孩子”，一些家长们还会给展示柜上锁以避免手办遭到毒害。
可以看出，潮玩一族对付“晒娃”这件事十分上心，不仅得让娃娃住上家里的黄金地段，娃的屋子还得是精装修的。
“回家踏进门，一整面装满了宝贝的墙便亮起了灯，觉得宝贝们都变得更贵了”——这便是属于潮玩一族独特的快乐。
想打动年轻人，
潮玩收纳还得做什么？
潮玩收纳这么多讲究，那么是不是只要产品靠谱、价格得当，就能打动年轻人？假如这么想，那可就错了。
在潮流领域，年轻人很看重产品的精神代价。干系调研中，超过六成用户会根据品牌和外不雅观来选择盲盒。价格成分排在了品牌和外不雅观成分之后。年轻人乐意为“潮流”买单，让许多潮流商品有了更高的溢价。
这对付潮流商品的周边产品也同样适用。过往，选购收纳产品大家会更关注收纳功能与价格，但到了潮玩收纳，年轻人也开始认牌子了。
在同属于潮经济的潮鞋盒领域，一些有名潮牌联名的限量版鞋盒曾经一度被炒得风生水起，在二手市场要价能达到上千元。
不论是潮鞋还是潮玩，潮流文化实质上是一莳花费认同。
潮玩收纳作为附属于潮流文化的周边产品，不仅仅只有功能性，更是天然地带着社交属性。纵然是放置潮玩的收纳用品，年轻人也希望能带有“潮流”的烙印，选择特定品牌是又一次的身份认同，关注用品外不雅观也是为了更好地传达自己的生活态度。
以GOTO、SupBro等新锐收纳品牌为例，它们的成名之路都通过各种办法进入了“潮流圈”。与有名潮牌互助、潮流IP联名产品，再通过明星达人种草、潮流展会曝光等办法拉满产品的潮流感，辐射更多的潮流圈层。
从市场反馈看，这些打法显然“更懂年轻人”。去年双十一，GOTO分别揽获“双11鞋盒类目TOP1”和“手办盒类目单品TOP1”。
新锐收纳品牌参与CTS X ADTS潮玩展
其余，也有一些定制家居品牌开始意识到年轻潮玩人群的市场潜力，推出整体性的潮玩家居方案。以好莱客为例，自2018年开始进行品牌潮升级，推出了潮玩收藏空间、潮玩电竞房等一系列潮玩新产品；在营销上也通过打造二次元潮玩IP——好莱客邪术小木匠Homie、线下沉浸式潮玩快闪店、明星潮咖跨界种草等系列动作，扩大了在年轻消费群体中的有名度。
好莱客潮玩收藏空间
说到底，潮玩收纳作为“晒娃”的最强赞助，本身也会成为“晒”的一部分。捉住这一点，潮玩收纳便还能玩出更多的可能。
从潮牌、潮鞋到潮玩，“潮流文化”催生了一个又一个兴趣圈层。基于兴趣产生的收藏、展示与社交需求，引发了消费者更强劲的消费力。
这正在重构着主流的生活场景。以兴趣之名，家里已经长出了一整墙的潮玩。未来还会再长出什么？
大概答案有很多。但可以肯定的是，变革已经在路上了。
