本届广告节上，由适口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克（Gilles Leclerc）以及S4 Capital创始人兼实行董事长苏铭天爵士领衔的来自英国、美国、法国、泰国、新加坡、澳大利亚等环球近20多个国家的行业专家及商业俊彦共同参与，带来了国际领先的数字广告发展成果及新趋势，共话环球视野下中国市场发展的新机遇。
数字广告跃升新质生产力
开幕现场，上海市市场监督管理局发布了2023年度上海广告业发展白皮书，公布了“2024年上海市数字广告业高质量发展创新案例”，全面展现了上海广告业发展水平、发展环境和综合效益，上海“国际数字广告之都”培植取得新进展。
广告业规模快速提升，家当活力不断开释。2023年上海广告规上企奇迹单位广告业务收入2945.9亿元，约占全国的四分之一，同比增长23.7%，创历史新高。此外，数字技能广泛运用，移动媒体、社交媒体的大量呈现，广告行业的媒介形式发生巨变。2023年，本市85.3%的广告发布费投向互联网媒体，同比增长26.9%，个中移动互联网占60.4%。
在公布的2024年上海市数字广告业高质量发展十大创新案例中，上海视初文化的“大开眼界，折叠巨幕装置空降上海”和上海天与空广告的“想象之外的赛道”案例，将声、光、电与地标性景不雅观充分领悟营造出震荡而独特的场景，通过技能创新授予户外广告全新代价，折射出媒体的数字化转型探索之路。
天下级高朋带来精彩分享
本届广告节约请到浩瀚国际高朋、企业及媒体，开展52场精彩论坛分享，展现了广告节活动的高规格及环球影响力。适口可乐、宝洁、通用汽车、正大集团等环球500强企业的参与也展现了国际品牌对付中国市场的信心。
适口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克在开幕式揭橥了精彩致辞。他首先表示，本次大会的主题“兴智·新质”很好地诠释了广告行业的成功窍门。不断创新也是适口可乐公司的不懈追求，吉路克在致辞中透露：“创新是我们的品牌基因，是适口可乐在138年景长进程中永葆活力的秘密配方，也是我们为天下带来畅爽体验和积极改变的动力源泉。以消费者为本、拥抱新技能和创新有道，是适口可乐公司始终秉持三大创新原则。自1979年重返中国大陆以来，我们一贯在升级和改造与消费者互动的办法和平台，确保充分理解消费者的喜好，并根据不断变革的消费需求，供应适宜各种场合的饮品。”
吉路克随后还与现场来宾分享了新鲜出炉的创意案例。在刚刚结束的2024年巴黎奥运会期间，适口可乐公司推出了“拥抱此刻，让我们赢在一起”主题活动，约请消费者通过朴实无华的“拥抱”致敬人与人之间的美好情绪链接和共鸣，既可以是运动员之间的拥抱，也可以是不雅观众与家人朋友的拥抱。活动的灵感源于消费者对超过国籍、文化和代际差异，拉近彼此，尊重不同的渴望。
“创新有道”至关主要。作为快消行业最早拥抱人工智能的企业之一，适口可乐公司致力于走在 AI运用的前沿。借助天生式AI这一新技能，通过创新的营销活动与消费者互动。“去年，我们中国团队主导和折衷，在环球市场推出了首款由人类聪慧和AI共创的无糖适口可乐‘未来3000年’，这是一款向未来致敬的产品，象征着人和科技联系更加紧密的未来。”吉路克分享道。
在致辞的末了，吉路克充满期待地表示，作为中国广告业发展的前沿阵地，上海有着无可比拟的创造力和友好的营商环境，不断推动创新。“我们钦佩上海立志成为‘国际数字广告之都’的年夜志，并期待为这一愿景的早日实现贡献我们的力量。”
本次上海国际广告奖参赛规模与辐射范围显著提升，国外报赛案例数量大幅增长，同时今年上海国际广告奖的评审汇聚来自英国、阿根廷、泰国、马来西亚、韩国等国的有名专业评审，努力挖掘出国际多元视角下的精良案例。在积极推动外洋企业“入海”的同时，本市也积极在“出海”方面进行布局。过去数年间，广告节一贯致力于助推中国广告公司与品牌企业的出海发展，为数百家国内外企业供应专业对接与做事，推动更多有实力出海的中国企业深入理解国际市场、拓展国际视野、钻营出海发展的机会。
今年上海国际广告节得到了“上海品牌”的认证。经由7年的打造，上海国际广告节平台效应明显，国际影响力不断提升，为行业互换与家当赋能发挥了积极浸染，已成为上海文化品牌培植一张崭新名片。
