近期，以品质认证有名的「国际蒙特奖」再次开榜。个中，昱嘉乳业旗下婴配粉品牌“爱西姆”首次参评就斩获2024年度「金奖」，实力凸显！
据悉，这一名誉是品质评鉴机构Monde Selection专门为奖励在安全、味道、包装、原材料等20个维度均表现卓越的品牌所设立的奖项。
可要知道，天下各国每年有超过上千家企业参加品质评比活动，并根据品质精准划分为铜奖、银奖、金奖和特级金奖4个等级。那么爱西姆究竟做对了什么，凭何能稳占金奖一席？或许，我们可以从该品牌独特的发展策略中找到答案。
以配方和口感双优，爱西姆向“更好”品质看齐
好产品永久是品牌赢得民气、稳健发展和制胜市场的关键所在。然而，在国家提质哀求和消费升级需求相叠加确当下，人们对付婴配粉的期待早已不是“好”，而是“更好”。那么如何回应市场的“既要又要还要”，无疑是对产品力的一大磨练。
正所谓，机遇总是垂青于有准备之人。而一贯密切关注市场动态，积极相应国家政策指引，并能够灵巧调度产品策略，以知足消费者多样化需求的爱西姆，不仅接连通关被誉为“史上最严”的婴配粉1注、2注，而且在符合国标的根本上“再升级”。
众所周知，受认知水平大幅提升、家庭经济状况改进等多种成分影响，当今的年轻家长对科学育儿的认同与实践正日益加深。也恰是以，他们对婴配粉提出了诸多个性化的诉求。根据《2023年中国泛母婴人群网络行为洞察》显示：除却品质与安全外，奶源、营养物质、易接管、口感好等是泛母婴人群奶粉购买重点考量成分。
而敏锐捕捉到消费需求痛点的爱西姆，奥妙地将办理方案融入产品配方设计之中。创新性的产品理念——“OBF配方Plus+，九大科学营养，更好接管”，让爱西姆内含50种营养配料身分，11种可选择添加营养，13种维生素，12种矿物质【1】。每段都从婴幼儿康健发展出发，营养覆盖更全面，为他们供应了坚实的营养支持。
在更细节之处，爱西姆采取高含量的OPO、20倍活性益生菌以及FOS+PDX双益生元，助力消化营养接管更轻松；同时，利用珍稀乳铁蛋白和天然OPN骨桥蛋白，为婴幼儿筑起一道坚固的自护樊篱；更通过乳脂球膜、DHA与ARA（1:1）的科学配比、叶黄素以及牛磺酸等营养身分，关注眼脑发育为认知塑造加分。
值得一提的是，爱西姆令人惊艳的不但是科学配方，还有奶喷鼻香丝滑的口感。“一款奶粉的配方设计固然主要，但若想要宝宝爱吃、吃得好，就要关注适口性。因此，爱西姆将口感提升至产品打造的主要位置。从终端/招商活动中的干粉比拟试吃反馈来看，爱西姆的口感在婴配粉领域中表现卓越。”爱西姆干系卖力人表示。
综上不丢脸出，爱西姆之以是能够屡次跟上市场迭代步伐，正因其具备不俗的产品力。这不仅让爱西姆实现了差异化发展，也赢得了品质评鉴机构Monde Selection的认可，以是才有了开篇获奖的那一幕。
其余，基于对产品品质的自傲，爱西姆还操持每年积极参评国际蒙特奖。爱西姆指出：“我们深知高品质的交付，并非一次性的突击与敷衍，而是一场接力长跑。而我们一贯以来对产品保持着严格哀求，不遗余力的追求卓越，以是也无惧任何深入细致的核阅与考验。通过于此，也让更多消费者看到爱西姆，并成为真正值得消费者相信的品牌。”
深夯呼伦贝尔产地上风，为爱西姆注入高质量发展动能
根扎千尺土，才能叶繁百丈高。如果说在配方上精钻细研是爱西姆高品质出新的窍门，那么家当链的持续深夯便是其内生力“变现”的关键，并且作为奶粉生产的紧张环节，奶源在很大程度上决定了产品的先天上风。
而深谙其道的爱西姆，早在成立之时便前瞻性地将“家当链培植”纳为计策重点。据理解，爱西姆产地坐落于环球4大黄金草原之一的呼伦贝尔大草原上。得天独厚的地理位置，让爱西姆拥有了环球唯一一个冰雪滋养超200天的黄金草原。
在这片广袤的地皮上，120多种天然牧草得以自由成长、3000多条河流和500多个湖泊，为当地的三河牛繁衍生息供应了适宜的生活环境。依托于家当链上风，原奶的乳脂乳蛋白率双优，单位原奶营养浓度高。
2020年，贝因美完成了对爱西姆的生产工厂——“呼伦贝尔昱嘉乳业有限公司”的全资收购，使其成为旗下在呼伦贝尔地区唯一一家婴配粉工厂。【2】这一计策举措不仅为贝因美的发展注入了新的活力，更加深了爱西姆的研发与生产能力。双方的上风互补，在婴配粉领域为消费者带来更优质的产品与做事。
与此同时，爱西姆始终坚守“质量至上”的原则，先后通过了ISO9001质量管理体系、HACCP体系，还取得了良好生产规范GMP认证、诚信管理体系及安全生产标准化管理体系认证，确保从原辅料进厂莅临盆加工，再到成品出厂的每一个环节都经由严格的考验。有了这一重重关卡严控，爱西姆的品质与安全精良非常。
从客诉数据上来看：截至3月31日，爱西姆已出货28万余听婴幼儿配方产品。在此期间，收到的客诉数量仅为70听，且绝大多数是因运输不当等成分所致，均已得到及时且妥善地办理。这一数据不仅表示了爱西姆对品质的高度重视，也充分展示了其卓越的做事能力。
凭借于此，爱西姆在2016年的时候，就荣幸地入选内蒙古自治区政府的重点推举品牌名单，并被呼伦贝尔市政府列为当地的生态好物产之一。作为呼伦贝尔市政府全力推举的奶粉品牌，爱西姆广告上岸央视、北京卫视以及都城机场、内蒙古各地机场，而这些认可也正好再次验证了爱西姆“高品质”的内核。
爱西姆干系卖力人见告笔者：自2024年开始，爱西姆将启动呼伦贝尔产地溯源宣扬，包括但不限于方案推动爱西姆体验式牧场培植、结合短视频、直播等传播办法让大众更清晰地看到中国品牌的高实力水平。
要知道，“品质化”“透明化”是一家企业给到消费者的最大诚意。虽然奶粉行业竞争已经进入白热化阶段，但不断蓄力的爱西姆已然节制了穿越周期、高质量发展的逻辑，为后面爆发埋下了伏笔。
掩护和提升渠道利益两手抓，坚守“与渠道共生共赢”
当下，婴配粉市场竞争已趋于白热化。然而，爱西姆却能做到“小而美”。穷究这背后，除却产品备受年轻育儿家庭青睐外，也离不开其渠道伙伴的积极助推。对此，爱西姆自是明晰，从掩护和提升渠道利益两手抓，坚守“与渠道共生共赢”策略。
左手以强硬态度打击窜货、落实不压货政策，来掩护渠道合理利益。据理解，在婴配粉行业内，压货已成为乳企快速回笼资金、削弱竞争对手的惯用手段。但对付渠道商和母婴店却是难言的痛，过量供给不仅会导致坏账，还会涌现窜货乱价。
为了掩护康健有序的市场环境，保障互助伙伴能够持续获取长期利润，爱西姆对渠道伙伴履行“轻库存运营+重实销回转”政策。在此之下，爱西姆不仅武断谢绝压货、压款，同时明确哀求将用度重点投入到终端，以此有效拉动产品的终端实销。
此外，爱西姆亦高度重视异地积分的抓取事情。通过精准防控，将窜货风险扼杀在抽芽状态。为此，爱西姆推出“七维控货权柄保障方法”，包括内码管理、天眼监控、时效掌握、红码警示、控发管理、必惩机制以及补罚方法，从而实现对线上平台乱价的全面监控。给予渠道十足安全感的同时，也为自身动销注入强劲动能。
右手以达人投放计策，通过多场景的种草蓄水战术，全面提升品牌认知度。只管两轮市场洗牌让浩瀚婴配粉品牌黯然失落色，但在新生人口持续减少的背景下，品牌要想稳固市场地位，就必须打造差异化的品牌认知，深深植根于消费者心智之中。
因此，在新国标产品上市之初，爱西姆总部便快速动作，组织数百名达人开展种草活动，并约请优质达人进行深度测评。截至2024年3月，小红书的线上曝光量已攀升至数百万，更有浩瀚用户自发分享他们的利用体验，形成了良好的口碑效应。
据爱西姆方面表露，这还只是打造品牌力的一小部分行动。后续，将持续加码达人种草，深化与达人的互助关系，共同推动线上品牌与消费者之间的口碑共创，从而让品牌声量得到进一步扩大，并在侧面为渠道动销叠加增益效果。
向下扎根，才能向上成长。显然，爱西姆保持“小而美”的缘故原由也在于此。须要指出的是，「国际蒙特奖金奖」只是爱西姆厚积薄发的实力溢出。随着该品牌在产品端、家当链、渠道和营销上连续深耕，爱西姆的上探空间还很广。
注释：
[1].50种营养配料身分，11种可选择添加营养，13种维生素，12种矿物质，指爱西姆1段婴儿配方奶粉
[2].贝因美：关于收购呼伦贝尔昱嘉乳业有限公司的进展公告
