9月29日，经历两个多月的焕新升级后，泡泡玛特北京三里屯邃古里门店盛大开业。三里屯店不仅外不雅观设计全新升级，采取木纹经典形象提升品牌质感，同时在空间设计上冲破单一“卖场”逻辑，以IP故事为主线，结合品类逻辑，为消费者打造了一个极具沉浸感的潮流文化体验空间。
三里屯店升级焕新 开业首日人气爆棚
三里屯邃古里是一座以活力、潮流、开放、文化互换和艺术为理念设计建造的当代建筑群，曾被评为国家五星购物中央，并入选“首批国家级旅游休闲街区”。三里屯一向是潮流人士聚拢地，早在2016年，泡泡玛特就已入驻三里屯邃古里，迄今为止已有八年韶光。三里屯店也是泡泡玛特最先考试测验以IP潮玩为核心定位的线下门店，最早的门店不敷50平米，如今经历几次重磅升级，全新开业的三里屯店也和品牌不断升级的线下体验相得益彰。
焕新升级后的三里屯店以木纹风格为主，这是泡泡玛特线下门店全新主题形象，加上精细的木纹转印，给人以独特的木质温暖和温馨治愈之感。门店重装以“惊喜巡游”为设计理念，旨在打造一个富有感性色彩的有机零售空间，呼应泡泡玛特“创造潮流 通报美好”的品牌理念，延伸生活的仪式感。
门店内分为不同的IP主题区域，给人以开阔明快的视觉体验。例如THE MONSTERS区域以森林精灵场景为灵感，展现IP灵动可爱的特质，通报小精灵们乐不雅观豁达的感情；MOLLY区域用经典IP元素为设计亮点，以温暖无边界的材质穿插个中，表示MOLLY强烈的好奇心和探索欲；DIMOO区域通过柔性打仗面的空间展示，配上环境成分灯光的氛围切换，突出IP形象的治愈和温暖；SKULLPANDA区域则着重表示IP的打破边界感，创造了一个独特的星球构造，蕴含着神秘与未知的无限可能。同时门店内还有设有不同的意见意义体验区，如开麦拉、IP打卡点等，提升了和消费者的互换与互动。
一个个极具故事感的IP体验空间，冲破了常规门店的卖场逻辑，为人们呈现了一个一站式“逛拍玩购”的潮流文化体验空间，让现场消费者赞不绝口。有消费者表示，“升级后的门店逛起来有美术馆的高等感，太适宜周末和家人朋友一起去打卡了。”
坚持品牌向上 重塑线下体验
据理解，这次三里屯门店的焕新亮相，亦是泡泡玛特线下门店风雅化运营的主要表示。今年上半年，泡泡玛特开始动手优化线下门店空间以及品类构造，从门店主题到展区陈设的视觉呈现进行全方位升级，致力于减弱单一的商业空间属性，强调为到店消费者供应更具故事性和互动感的体验空间。
在一系列风雅化运营的举措下，泡泡玛特线下门店不仅体验感得到了优化，运营效率也不断提升。泡泡玛特2024半年报显示，上半年中海内地线下门店收入14.7亿元，同比增长24.7%，机器人商店收入3.1亿元，同比增长16.2%。在门店数量并未大幅增加且机器人数量微降的情形下，线下渠道业务仍旧实现了有机增长。
泡泡玛特一贯极其重视线下门店的体验感。泡泡玛特创始人、CEO王宁曾坦言，“线下店至关主要，一个真正的品牌一定是有文化代价的，线上很难让你感想熏染这种文化，我认为线下最有代价的点在于供应了一种文化的包裹感。”
目前泡泡玛特环球线下直营门店已经超过500家，升级线下门店体验是其打造文化包裹感的主要抓手，也是泡泡玛特坚持“品牌向上”的有力表示。未来，泡泡玛特还将持续升级线下体验，通过不断提升的产品品质和做事，让更多消费者在线下沉浸式感想熏染潮玩文化的独特魅力，持续加深和环球消费者的情绪连接。
