中网近日开打，这样一场关注度颇高的大型体育赛事，经济效益如何？
中网比赛现场 中新经纬王玉玲摄
中网此前已实现盈利
中网是经国际网球协会批准，自2004年起，在中国每年举行一届的综合性网球赛事。
2003年，TOM集团与北青传媒共同出资，成立了中国网球公开赛体育推广有限公司，得到ATP(国际男子职业网球协会)和WTA(国际女子职业网球协会)付与的10年国际级赛事的筹办权和推广权。迄今为止，中网已成为同时拥有WTA1000、ATP500和ITFJ300三大国际网球组织赛事举办权的综合性网球赛事。
2004年，首届中网在北京举行，女子赛事总奖金为58.5万美元，男子总奖金为50万美元，合计108.5万美元。而在2024年，ATP官网显示，中网男子赛事奖金为372.02万美元。WTA官网显示，女子冠军奖金为110万美元。
2015年，中国体育报曾宣布，中网已实现盈利。奖金额度越来越高，中网是如何赢利的？
从业务收入来源来看，公开资料显示，中国职业网球赛事市场开拓的经济效益紧张来源于企业资助、门票发卖、特许产品发卖、电视及其他媒体转播权发卖等。
据上述媒体宣布，2015年时，中网赛事组委会财务部门估量赛事直接运营总收入在1.6亿元旁边。当时，据业内人士透露，中网的运营本钱在1.5亿元旁边，算上门票收入以及资助商方面收益，中网已经达到进出平衡，总体实现微盈利。
而主理方紧张收入来源，是资助费。文章称，根据中网资助商资助费的标准，首席资助商一年至少要投入3000万元，钻石资助商为1500万元以上，白金资助商为800万元以上。纵然按照“最低门槛”估算，2015年中网仅在资助商方面的收入就达到了1.39亿元。
期刊《都城体育学院学报》2020年9月刊曾发布湖北第二师范学院体育学院副教授刘芳枝等人的文章，该文章对中网的资助商层级以及资助商金额进行了整理与调研。
从资助商金额来看，2018年，中网首席资助商、钻石资助商、白金资助商资助门槛分别为4000万元、2000万元和1000万元，独家互助伙伴与供应商资助额分别为300万元与80万元。中新经纬以此“最低门槛”估算，2018年中网仅在资助商方面的收入达到了1.8亿元。
2024年，中网的资助模式仍旧延续了1个首席+3个钻石+8个白金的格局，中新经纬在现场把稳到，资助商来自服装箱包品牌、金融机构、日常食品、家居装修等多个领域。首席资助商为北京奔驰，钻石资助商为中信银行、ROLEX(劳力士)与中国公民保险，白金资助商为阿联酋航空、嘉实基金、昆仑山雪山矿泉水、特仑苏、HOLOGIC、PIF、天坛整装与ThinkPad(遐想)。
中网比赛的资助商稳定度较高。根据劳力士"大众号，2006年，中网成为美国以外首个采取鹰眼系统的赛事。劳力士担当此硬地网球赛的资助商。此外，奔驰与嘉实基金也已分别资助中网达15次与12次。
体育营销专家、关键之道创始人张庆接管中新经纬采访时表示，网球比赛的资助用度比较高有其分外性。以中网为例，WTA与ATP通过比赛积分掌握着球员的出场韶光，中网是在四大满贯(美网、澳网、温网、法网)根本上后设立的，须要很高的授权费以及高额奖金去吸引高水平球员，这决定了该赛事的营运本钱较高；相应地，作为高等别的综合型顶级网球赛事，具有相对稀缺性，从而具备高定价的根本。
中国网球公开赛赛事总监张军慧接管媒体采访时先容，今年中网采取“1个首席+3个钻石+8个白金”的资助商模式，还有10个互助伙伴，目前已经全部满额。
对付为什么资助商不是“多多益善”，刘芳枝在上述文章中提到，中网紧张资助商层级构造变革经历了3个阶段：2004—2006年采取平行资助构造，资助商变动较大；2007年起改用多层次资助构造，紧张资助商开始逐渐稳定；紧张资助商名额掌握在12个旁边，2011年起将紧张资助商(互助伙伴和供应商之外的资助商)层级再次进行了细分，包括首席资助商、钻石资助商、白金资助商。
据悉，今年中网共有10个独家互助伙伴，包括FILA、北京同仁堂、利亚德、Haier(海尔)、Der.1863地板、燕京啤酒、品品喷鼻香、霸王茶姬、瑞幸与中华酒。个中，霸王茶姬在奥运会条件前签约了郑钦文作为品牌代言人。中新经纬在现场把稳到，上述独家互助伙伴多在场馆外部开设展位，展示或售卖产品。
张庆见告中新经纬，品牌方选择资助网球的缘故原由比较多元，有一部分资助商的环球策略都是资助网球，比如说像奔驰。还有一些品牌的目标用户是中高端、追求康健时尚生活办法的人群，或者品牌走的是高端路线，网球就和它的目标用户比较合营，此外，网球是一个高度国际化的有影响力赛事，也有助于品牌走国际化路线。
张庆表示，中国大型的体育赛事险些都因此资助用度为主，来自消费者的收入偏少偏低，不过近年来，人们也开始养成为赛事等娱乐活动的付费习气与意愿。其余，在国外，体育赛事还有一块比较主要的收入是点播与转播等的授权用度，但中国媒体对内容的付费购买意愿比较低。
中新经纬把稳到，中网也在加强赛事IP运营，使收入构成多元化。根据杭州孚德品牌管理有限公司(下称杭州孚德)官网"大众年夜众号，2024中网官方授权商品未来三年将由杭州孚德独家运营，这次双方达成互助，签约时效持续至2026年。在此期间，杭州孚德享有中网独家官方授权商品互助，并操持推出超过上百款授权商品。
郑钦文带动中网不雅观赛热
8月，巴黎奥运会网球女单决赛上，中国网球选手郑钦文赢得了中国网球史上的首枚奥运单打金牌。
根据中网官方，郑钦文作为种子选手，首轮会享受轮空报酬。赛事前瞻显示，28日晚场，郑钦文将在钻石球场对战拉希莫娃。
26日，郑钦文来到国家网球中央进行演习，吸引诸多目光。明星球员的涌现，显著带动了中网的关注度。
对付为什么会不雅观看中网，一位不雅观众见告中新经纬称，她去年有时来到中网，感想熏染到了网球比赛的魅力，哪怕不懂计分规则，也可以从运动员“飞身救球”中感想熏染氛围。
“我关注中网有6年的韶光了，也是在看了几场中网比赛后，开始学习打网球。今年中网刚好又有郑钦文在，希望能够去现场看她的比赛。”另有不雅观众说道。
还有多位不雅观众见告中新经纬，之以是会来中网，便是为了在“家门口”看郑钦文。有不雅观众提到，她在今年5月去看了法网，氛围超级好，能和天下各地的球友一起追星，以是这次来支持中网，也想看看“顶流”郑钦文。
据媒体宣布，中网8月2日面向会员开启“会员抢先购”，正值巴黎奥运网球比赛赛期。赛事组委会透露，郑钦文夺冠后确当日订单中，女单决赛出票数排在第一位。
此外，中网26日发文称，截至9月26日，中网门票发卖收入是去年同期的2倍。男单和女单决赛门票最为抢手，目前一票难求。9月28日、10月1日、10月2日莲花球场的门票同样被抢购一空。
中新经纬把稳到，根据中网票务小程序，钻石球场在黄金周门票分为看台区(A档、B档和C档)以及嘉宾包厢坐席，10月1日日场价格分别为780元、580元、380元和2080元，此后依照日期以及日场及晚场不同，价格有所浮动。
28日上午，中新经纬9点首次查询时，10月2日男子决赛日与10月6日女子决赛日还有少量余票，而当中新经纬在10点再次刷新时，男子、女子决赛所有门票类型，包括嘉宾包厢坐席已全部售罄，在28日价格为2080元的日场嘉宾包厢坐席将在男子决赛日上涨至全天2580元，10月6日女子决赛日日场嘉宾包厢坐席价格为2080元，目前也已没有余票。
张庆表示，郑钦文的涌现，对付中国网球奇迹和网球家当两个领域都有帮助，会有更多的青少年乐意投入网球比赛，兼具经济效益与社会代价。同时，张庆认为，郑钦文比较年轻，同时有专业的营运团队，她的职业生涯可持续性很强，由此也会不断提升对中国网球奇迹的影响力和号召力。
2011年，李娜在法网中独占鳌头，成为历史上首个得到大满贯女子单打冠军的中国选手，激起了中国的网球热。李娜在自传《独自上场》中写道，2012年在深圳参加比赛时，她已经看到球场险些满座。
来源：中新经纬
