8月1日，由商务部流利业发展司立项、中国建筑材料流利协会体例并发布的信息显示，全国规模以上建材家居卖场1-7月累计发卖额为8188.69亿元，同比下跌5.84%。虽然这一数据符合淡季整体预期，但建材与家居终端消费需求持续走弱的趋势依旧。
过去二十年，家居行业随中国城市化进程以及房地产家当飞速发展而崛起，也恰是以，近几年在房地产行业疲软，出生人口率显著低落，以及消费守旧趋势的影响下，曾经的增长难以坚持，市场开始洗牌。
作为一个重体验的非标市场，线下家居大卖场以及家居门店的经营情形能直接反响出行业趋势。市场的寻衅对大小企业等量齐观，大卖场如居然之家、宜家等近一年多次涌现关停征象；近年来备受成本追捧的“小而美”佳构家居凑集店Cabana，也在今年经历了大规模的线下闭店和网店下线。
但家居市场并不是没有需求。智研咨询研究报告显示，家居行业逐步迈入“增量与存量并重”时期，家居消费业态呈现多元化发展，居住消费支出增幅高于整体增幅，消费者具有在改进居住环境、提升居住体验上增加投入的意愿。
同时，政策也给予了倾斜，随着《商务部等13部门关于促进家居消费多少方法的关照》干系政策落地，家居需求或进一步回暖。
大店更全，小店更小
回暖是行业所盼，但比较于把希望寄托于未来，目前更棘手的是如何先吸引客户走进门店，进而促进成交。
家居线下店营收的下滑除了大环境的影响以及部分线上的冲击，门店性子趋同、经营模式老旧也是主要缘故原由。8月各大家居企业上半年财报已陆续发布，同时给出了新的调度方向。
在消费者需求转向方便、省心的大趋势下，家居卖场并非大略的“买”和“卖”，家装、家居、家电、软装一体化领悟是大趋势。比如红星美凯龙宣告打造百家M+高端家装设计中央，充当起身居、家装、家电三大品类领悟互动的载体。顾家家居则宣告连续实行整家模式，希望此举为业务带来新的增长点。
富森美和居然之家更看重线上线下的一体化。前者打造了天府直播港，布局电商机构、MCN机构、短视频机构、供应链机构、品牌直播间等板块，探索直播、内容、场景与商业的领悟发展。后者让全国400多家门店店长都投入到短视频直播活动中。
在大卖场门店缩减的同时，不少家居品牌选择“小店模式”抢占下沉市场。箭牌家居表示，截至2024年6月末，终端门店网点合计19621家，且深入下沉到社区和州里家装领域是未来持续的方向。此外，东鹏陶瓷旗下的鹏住社区小店、鹰牌陶瓷的鹰牌小店以及筑美家居的20平米社区店等都用实际行动表示了对“小店模式”的支持。
在大店更全，小店更小的趋势下，还有些品牌另辟路子，抛弃了“门店”观点，设立博物馆，用文化引流。8月31日，西安慕思就寝博物馆（以下简称“就寝博物馆”）在西安大明宫建材城开幕。
西安慕思就寝博物馆开馆仪式现场
这个在南方起身的品牌，在“各处是文物”的西安开设博物馆能吸引到客流吗？
西安多了一座来自“梦境”的博物馆
人们对就寝文化的探索由来已久，尤其是最近几年，就寝障碍的增加进一步推动人们去探索就寝奥秘。因此，“就寝博物馆”这一话题本身就能吸引到一定用户，毕竟谁不想知道怎么能睡得更好呢？
慕思虽目前正往全品类发展，但床垫作为其深耕多年的核心板块，反推慕思研究就寝多年。20年来，除了产品技能上的探索，连续12年发布的《就寝白皮书》以及不间断的海内外交流成为其成立博物馆的“硬实力”。
素材准备充足，如何排列就要磨练策展人的功力了。就寝作为一个“既抽象又详细”的过程，可以承载在实实在在的寝具上，亦可以是天马行空的梦一场。因此，就寝博物馆在策展时，以“就寝的奥秘”为线索，分为“就寝之问”“就寝认知”“就寝科学”“慕思·就寝革命”“圆梦天下”“造梦未来”六大主题篇章，楔入大历史不雅观和文化切面的表现形式，勾勒人类就寝文化简史，揭秘就寝之谜。
馆内东方寝具变迁
许多中国历史上著名的“卧榻”都能在这里看到。历史有名的“拔步床”被1:1还原，不雅观展者可以透视古人精细就寝生活；在微缩复原陈设区，可以不雅观瞻《韩熙载夜宴图》“端听琵琶”场景等，感想熏染就寝文化里的中国历史。
就寝也不是人类的独享，动物、植物都有自己的就寝周期。在昼夜交替的节律下，花朵会规律地开放，动物会有自己的就寝韶光，这一规律至今都没有太大变革。对付曾经的人类来说，就寝也只是个不用问“为什么”的安歇办法，直到工业革命后，昼夜不再分明，24小时的亮灯和一直歇的机器，让人们开始去思考：“为什么要就寝？”
就寝博物馆也对此给出了科学的回答，在“就寝科学”展区，光影技能展现着人类大脑上丰富的神经元，直不雅观地见告你就寝与人脑哪些部分直接干系。然而，对当代人来说要不要睡觉已经不单是生理的调节。在娱乐办法更丰富，提神饮品层出不穷，事情生活压力来源更多样等的影响下，如何从生理上不再与就寝对抗，或许是每个不雅观展者在不雅观展后要自己回答的问题。
末了，之以是说这是一座来自“梦境”的博物馆，是由于你真的可以在这里睡上一觉。莫奈的睡莲、梵高的星空被体例成了如梦似幻的4D不雅观影空间，数十张智能床垫躺在弧形的穹顶下。在森林的雨声、海浪声、鸟鸣声等白噪音中，微风拂过，眼、耳、鼻、舌、身、意“六感”都得到了放松。
慕思六根就寝文化体验区
纵不雅观整趟旅程，就寝博物馆都在通报一个信息——好好睡一觉，是幸福生活的秘密。正如前文所述，非生理性的就寝障碍来自与现实中诱惑或者压力的对抗，人们希望通过减少就寝，用更多韶光去办理这些问题，但或许，重视就寝康健后，有了安歇好的身体和大脑，这些问题反而能得到一些缓解。
新场景带动新消费
比起门店升级，博物馆的前期投资和掩护本钱要更高，在通报文化之余，就寝博物馆能否为慕思带来更大的客流？
实在西安慕思就寝博物馆并不是慕思开设的第一家与就寝干系的博物馆，去年7月18日，慕思首个就寝博物馆在东莞开幕后，就承担起了跨界领悟的桥梁。
去年11月，阿伦·艾弗森、卡洛斯·布泽尔、阿玛雷·斯塔德迈尔、慈世平、吉默·弗雷戴特等篮球明星就参不雅观了就寝博物馆，探索“运动+就寝”的奥秘；今年暑假“趣看厚街”暑期亲子研学公益活动也走进了就寝博物馆，让小朋友们在理解就寝康健之余，增长了不一样的乐趣；此外，作为工业旅游中别开生面的一环，就寝博物馆也成了多个行业探索东莞工业智能转型的“样板间”。
据慕思方面透露，开馆至今已通过研学项目接待青少年和企业家群体三万余人，广泛传播康健就寝文化，提高群众对就寝康健的认知。也正因如此，慕思才有信心表示，西安就寝博物馆不会是末了一个，未来会有更多标准化的就寝博物馆落地不同城市，给当地居民带来沉浸式康健就寝文化体验。
随着视频技能的发展，越来越多的博物馆被搬到了线上，让不能亲赴的人们有了打仗机会，但无论哪个博物馆，都不会由于线上有了展品的视频图片就被取代，反而会通过这种办法吸引更多参不雅观者去馆内一睹为快。
就寝博物馆同理，即便线上发卖火热，线下竞争激烈，但是找准了当代人的痛点，用不功利的办法给出办理方案，自然能吸引更多人走进馆内，让参不雅观者自己去创造什么样的环境能供应一个更好的就寝。
从线下门店到线上商铺，到线上线下相互竞争，再到全渠道领悟，不管在什么时候，家居行业的消费场景总是在不断创新。这一次，慕思给出了一个新思路。
