常规认知中，随着运营时长的增加，游戏不可避免要经历人气的自然滑落，对应的榜单排名也会明显变动。但偏偏有产品不能常规理解：
自2014年上线的《愉快消消乐》，已经连续10年基本稳居iOS免费榜TOP10、iOS脱销榜TOP30。其表现乃至不能大略用长青产品概括，由于对照业内通用标准（运营3年以上+稳定iOS脱销榜Top50），《愉快消消乐》的各方面数据都“大幅超标”了。
如果不理解背景，你乃至会误认为《愉快消消乐》是款新游。
2014年-2024年《愉快消消乐》iOS免费榜排名
仅益智解谜类，大部分韶光位居榜首
以是它为什么能做出来这种成果？又凭什么能留得住用户？在研究《愉快消消乐》10周年活动内容以及玩家反馈后，游戏日报找到了一些答案。
十年如初，靠的是内容重视“新意”
“可能是由于一贯都挺有趣的吧”，从大二就开始玩《愉快消消乐》的小石见告游戏日报，她现在打到了6700多关，每天都想开两局，由于“时时时就有好玩的新东西出来”。
小石所说的“新东西”，最直不雅观来源是肃清体验的丰富多样。
目前《愉快消消乐》已涵盖10余种关卡类型，90多个小障碍，组合成了8000多个关卡，无论是小章鱼毒液盖带来的紧迫感，还是研究金豆荚掉落路径的全局思考，亦或是鸡窝孵化随机散落的不愿定性，都让人印象深刻。
虽然每个关卡的指界说务清晰大略，但极具特色的设定带来了多变的肃清意见意义。同时在这个过程中，项目组高效高质的关卡开拓培养出了玩家的稳定期待。
在根本肃清玩法之外，《愉快消消乐》也在持续通过活动来丰富玩法类型。以10周年版本为例，游戏新增加了飞花诗会活动，对应设计了独立关卡，玩家网络羊毫来补充诗句。通过将诗词的绝美意境与游戏障碍的领悟，为肃清带来了更多的惊喜。
“花”类诗词关卡
“云”类诗词关卡
此外，《愉快消消乐》也没有把自己框去世在肃清范畴里做玩法。如2022年夏敦煌联动版本限时上线的飞天琵琶演奏玩法，须要玩家通过肃清玩法修复弦，之后就能用来弹奏，引爆了玩家分享“自创奏乐”的兴趣；又比如2021年中秋前后推出的类大财主玩法，玩家可以通过肃清玩法获取提高所需的骰子，探索包含意见意义问答及福利褒奖在内的大财主舆图。
仍旧是在《愉快消消乐》的肃清天下不雅观下，但“换了一种表现形式，带来了多一份的乐趣”。
当然，《愉快消消乐》在创新中带给玩家的不但是游戏乐趣，还有正向精神代价。
拿匹配主题活动的天下不雅观短片为例，高品质的内容一方面在打通活动主题版本沉浸感，另一方面也在通报积极向上的文化理念。如去年肃清节做的神话版本故事短片，讲述的是神话人物传人没有了“神力”，如何通过自己和团队的能力办理难题，正如现实生活中的我们，可能被忽略、可能会犯错，但总有闪光点，总能找到未来的希望。
总之，环绕着肃清深度乐趣和创新玩法领悟两大方向，这10年间《愉快消消乐》实现了“常玩常新”，做到了娱乐和发展的领悟，以是才会有大量类似小石的忠实玩家。
十年陪伴，基底是运营通报“心意”
“比谈恋爱的韶光都长”、“手机里唯一永久都不会卸载的游戏”、“不管怎么换手机，第一个下载切实其实定是《愉快消消乐》”，在很多玩家的分享中我们能创造类似的说法。
同时玩家行为中处处透露着对《愉快消消乐》的喜好，比如有玩家10年存了靠近两万张游戏图，有玩家在10周年节点分享过去1周年到9周年的分享截图；还有玩家用身边的东西做了小礼物，写上《愉快消消乐》的名字，祝它生日快乐……
这是《愉快消消乐》耸立不倒另一大缘故原由：有一批高忠实度的用户支撑。
在游戏日报看来，用户忠实度的出身与积累和官方风雅化、走心的运营密不可分。仍旧以《愉快消消乐》10周年庆典活动为例，我们从用户视角看，能创造层层递进的“爽点”。
首先是陪伴感。《愉快消消乐》是在大家见证下逐步发展，同时它也见证了无数玩家的发展。在“十年纪事”中，官方单独做了一个板块呈现“玩家故事”，涉及公益、爱情、聚会，讲的不是玩家怎么玩游戏，而是在《愉快消消乐》陪伴下出身的“关联”。
“可能你理解不了，但我确实以为《愉快消消乐》10年里有我的一部分，去掉这一部分它是不完全的，我的天下也是如此”，玩了8年《愉快消消乐》的小王给出了这样的评价。
其次是参与感。10周年庆典期间，《愉快消消乐》从线上走入了线下，官方选择了玩家呼声最高的10所城市举办“偶遇”活动，玩家在当天公布的详细位置打卡就能得到定制周年庆气球，官方还藏了个未曝光的玩法，如果关卡≥300关且关卡数恰好是10的倍数可以得到定制徽章，从玩家反馈来看活动相称火热，有人为拿徽章当场打开游戏闯关。
末了是造诣感。3月初《愉快消消乐》就通过官方社媒通道约请消消乐玩家来共同拍摄一支玩家微电影，一同记录与消消乐相伴的10周年点滴。通过这样一种形式，在提升玩家参与感的同时，也让玩家有种“我是愉快消消乐玩家”的骄傲感与造诣感
事实证明，走心的设定也收成了可喜的回报——微电影发布后，大量玩家前往社交平台互动分享，给予好评。而这样的“双向奔赴”也终极匆匆使#愉快消消乐#的话题在微电影发布后的1小时内就登上了微博热搜。
愉快消消乐
，赞106
处处是心意的活动设计，给玩家带来了极高的沉浸感，充分参与、充分享受属于自己和《愉快消消乐》的10周年庆典。以小见大，它背后是《愉快消消乐》日常秉持的“以玩家为中央”运营理念，这样的项目组，处着处着就成了“家人”。
十年长青，宛如彷佛“盛世大唐”
《愉快消消乐》10周年版本选择了融入“大唐盛世”。为什么选择这个主题？
在游戏日报看来，“大唐盛世”有长达130多年的历史，是中华五千年最让国人骄傲的一段过往，而《愉快消消乐》经由10年的耕耘，已经有了“盛唐”的特质：原谅、开放、自傲，阶段契合。而且以“大唐盛世”为主题，也蕴含着《愉快消消乐》对未来更久陪伴玩家的美好期待。
那怎么让玩家感同身受？《愉快消消乐》的解法是基于严谨的调研，和版本内容进行创新结合，包括天下不雅观短片、小动物形象、H5长图（玩家回顾）、活动钟楼等。
为了制作这些内容，《愉快消消乐》项目组提前3个月就开始学习，约请了两名干系学术领域的专业老师在唐朝文化礼仪、艺术文化研究、唐朝舞蹈研究方面进行培训，并且全程监修答疑。以对应李白形象的栗熊为例，细节到其八字幞头用软头而非硬角。
当这些讲求的文化植入游戏场景后就改变了玩家体验，例如“愉快十年图卷”以盛唐街市为背景，把《愉快消消乐》中的障碍元素、小动物造型融入其内，无论是开启10年回顾的仪式感，还是分享回顾的个性化，都因此得到了提升。
同样的，天下不雅观短片里大唐代表性诗歌吟唱不仅拉动了玩家融入大唐天下，也对应上了定制关卡的网络诗句。
愉快消消乐
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游戏日报还理解到，《愉快消消乐》的投入也在不断升级，比如采取真人舞蹈动作与CG动画结合，从服装到舞蹈动作辅导进行了细致的监修。这种投入在过去如敦煌版本、神话版本、上美影联动中都曾被论证，并且一步步走向成熟。
长青产品难做，但值得做
如开篇所言，《愉快消消乐》正在不断冲破和重塑行业对长青游戏的理解。
而通过对10周年庆典活动复盘，我们能创造《愉快消消乐》10年头部的长青窍门没有那么繁芜，便是始终保持着带给玩家快乐的初心，并且十年如一日地坚持做下来。
当然这个过程中《愉快消消乐》也是须要不断发展的，不能片面地说“它在躺赢”，由于全体行业向前发展的背景下，《愉快消消乐》想做到似一款“新游”般耸立不倒、乃至和更多热门赛道头部产品一争高下，必须时时刻刻保持不断打磨、不断创新、不断向上的状态。
10年长青确实很难做到，但在《愉快消消乐》身上我们看到了“着花结果”，同时也有信心它的长青、它能带给玩家的快乐远不止10年。这样精良的案例向行业证明了做长青游戏走得通且值得投入，并且将推动行业更加良性的转变发展。
在这儿，我们也期待《愉快消消乐》在走向下一个10年中有更多打破，同时也希望能看到行业内有更多类似《愉快消消乐》的案例，为我们的游戏行业带来更多的惊喜。
