那么，
又会怎么样呢？
附近年底，除了对2023年市场不振、需求低迷的无奈之外，人们更希望即将到来的2024年，无论是中国经济还是陶瓷市场，都能够触底反弹，尽快结束新一轮低谷，让市场恢复活机与活力。
日前，多家国际威信机构，包括天下经合组织、国际货币基金、高盛等都对2024年中国经济做了预测，估量GDP增长率在4.6%-4.8%之间。
个中高盛对中国房地产进行了相对详细的预测剖析。从2020-2021年最高点开始，新居销量低落40%，新居开工低落65%，地产投资低落20%。由于市场过剩、融资环境不利、掌握二手房成分等，未来几年房地产仍将拖累中国经济。考虑到政策放松，2024年比较2023年可能稍好。
你可以疑惑高盛等国际评级机构的动机和目的，但却无法质疑其专业的预测能力。比较中金公司对2023年中国经济的十大预测，你很难相信，每一条都能做到“南辕北辙”，其专业性险些水出天界。
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说瓷砖就离不开楼市。
01
2023年，楼市最大的新闻便是碧桂园暴雷，万科传出债务危急。短短几年，大量房企陷入困境，剩下央企、国企等一批国字号的房企。事实上，国字号房企的债务与危急，一点也不比民企差，只是其背后实力雄厚，暂时不会揭盖子罢了。
2024年，保交楼依然是重中之重，但其订单量会逐年减少，头部陶企的计策集采和精装房业务，将会持续下滑，降幅极有可能在两位数以上。
再来看看消费。
02
房地产的金融属性套牢了大量中产阶级，识破了地产商割韭菜的实质，越来越多的年轻人选择不结婚、不生子、不买房，无论是刚需还是改进，瓷砖需求都呈断崖式下滑，而这种趋势，目前来看还没有旋转的迹象。对付喊了多年的二次装修、旧改新，看上去前景美好，却因各类成分，至今仍未能真正激活并开释需求。
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接下来看看市场。
03
如果用一个词来形容2023年的瓷砖市场，那便是“内卷”。伴随着需求的减少，产能过剩，竞争加剧。与此同时，消费降级，价格战升级。越便宜的砖越好卖，在此背景下，部分企业开启了宽窑大线降本钱、降品质的生产模式，全体行业与高质量发展背道而驰。
2024年，这样的态势大概率会持续，降落标准、放松品控、品牌授权等一系列低本钱价格竞争模式将会进一步升级。
再来看看产量。
04
2024年的瓷砖产量，有可能在2023年的根本上连续以两位数的速率低落。虽然2023年的实际产能目前还没有统计数据，但从诸多企业关门停产和居高不下的停窑率就可感知。2023年，大部分产区停窑率创历史新高，真正整年满负荷生产的企业并不多见，尤其是广东产区，停窑率高于全国均匀水平。
行业终极的产量会下滑至什么样的水平，现在还难以评说，但2024年大概率持续低落。与此相伴的是，大量老旧生产线、品牌、陶企极有可能一步步退出市场。
再来看看产品。
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05
2023年，许多企业改上900×1800㎜高利润产品，但因消费降级，大规格产品的发卖占比普遍未达预期。与此同时，750×1500㎜成了最具性价比的大路货。但也有亮点涌现，那便是天鹅绒、肌肤釉火爆。
2024年，虽然会有一些企业考试测验不同以往的大规格瓷砖和岩板，比如1200×1200㎜、1060×1600㎜等，但大概率不会成为爆款。与此同时，柔光砖、素色砖的占比有可能进一步提升，天鹅绒、肌肤釉也会持续进化，但却很难涌现“征象级”的新品。
再来看看行业环境。
06
2024年，碳交易将离陶企越来越近，广东产区将率先履行。但由于煤改气在先，再加上产能紧缩，短期内碳排放压力不大。
环保方面，经由几年的整治，因近两年经济不景气，地方政府不会持续收紧，压力同样不大。能耗方面，由于行业新增生产线大幅减少，不少企业都在去产能，能耗指标暂时够用，但地铺石等一些超厚砖会面临能耗限额标准的寻衅。
末了看看
各产区之间的状况。
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07
2023年，江西拔得头筹，广东相对低迷。重庆因天然气便宜而买卖红火，四川、辽宁因地缘上风也算不错。与此同时，大产区外围那些相对分散而又未实施煤改气的陶企，产能都拉得较大。市场越成熟，竞争越激烈。2024年的瓷砖市场，能源、物流仍旧是影响产区兴衰的主要成分。
2024年，对付绝大多数陶企而言，其产量、营收、利润，仍将面临着下行的压力，部分陶企面临着淘汰出局的危急。
各位陶企的老板们，你怎么看2024年的陶瓷市场？
作者 I 王力
蒙娜丽莎集团文化总监
原标题：《2024瓷砖市场的一点猜想》
（正文完）
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