多地“一点点”涌现闭店情形
据媒体11月9日宣布，四川省南充市的姚女士近日在社交媒体上表示，其所在城市最繁华的地方，“一点点”奶茶店倒闭了。
姚女士提到的已关闭的一点点门店，位于南充市顺庆区的核心商业区蓝光1227。“那块买卖竞争大。”姚女士称。据理解，闭店的一点点门店阁下，开着古茗、茶百道等茶饮品牌，瑞幸也在打围培植中。
致电姚女士提到的门店，但被奉告该电话已停滞利用。随后又致电咨询同城市其他“一点点”门店，对方表示，该门店因条约到期，同时发卖情形不佳，“入不敷出”，已经在10月尾闭店。
社交媒体上，大连、苏州、青岛、合肥等地均有网友发帖称，当地有“一点点”门店关闭。在点餐平台查阅网友提到的闭店门店信息，青岛莱西商业街店显示“歇业关闭”，其他店均未能查到门店信息。
网友热议
在干系帖子的评论中
有网友表示
自己大学时很爱喝
现在一年没点过一点点的外卖
不再点的缘故原由包括
“菜单不更新”
“喝了睡不着觉”等
也有网友守卫“一点点”
称其有很多去世忠粉
并说出自己最爱的产品
门店减少、新增门店持续紧缩
“一点点”是否还受欢迎虽有争议，但有一个不争的事实是：一点点的门店数确实在变少。
数据显示，截至2021年2月11日，“一点点”的门店超过4000家。截至2023年11月2日，“一点点”门店数为3018家。
一点点近几年的开店数量
“一点点”的新增门店数也在减少。2019年其开店886家，月均开店超70家。但自2020年至今，一点点每年开店数量均呈下滑趋势。
2020年至2022年，其开店数量分别为764、497、287家。截至2023年10月，一点点新开门店数仅55家。
曾红极一时
如今被消费者认为“不更新”
2011年，“一点点”以上海为出发点进入市场，因其免费加料、台式奶茶味浓等特点受到大量欢迎。
2015-2016年，
“一点点”开始走红，
台式奶茶品牌、口味纯洁、
免费加小料、隐蔽菜单等元素
都让其成为社交媒体上谈论的焦点。
因门店数较少、排队人数较多，职业奶茶代购也涌现了。在2018年进入的代购群里，涌现得最频繁的品牌，还是“一点点”。
在“一点点”高速拓店的同时，“果茶”涌现了。排队两小时的“盛况”涌如今一些有名果茶店。
奶茶代购群里，新品牌也开始与“一点点”分庭抗礼。不少奶茶品牌纷纭加入果茶品类，有的乃至进行品牌升级后主打果茶产品。
如今，奶油顶、不加小料、讲究茶底的“鲜奶茶”又得到追捧。
在奶茶不断迭代更新的近十年，“一点点”虽然也拓展了果茶品类，推出了数款新品，但仍被不少消费者评论为“不更新”。其目前热销产品依然是十年前的四季奶青、波霸奶茶、红茶玛奇朵……
业内人士表示，“一点点”让消费者感想熏染到“不更新”的大概不是菜单，而是全体品牌。
某百货上市公司招贩子员见告，阛阓在考虑奶茶店招商时，目前已经不太考虑开“一点点”了。“2016年、2017年一点点是个不错的招商项目，但现在‘一点点’太老了，品牌有所退化。”
新茶饮赛道同质化竞争明显
创投契构回归理性
艾媒咨询发布《2023—2024年中国新式茶饮行业运行状况与消费趋势调查剖析报告》显示，去年海内新茶饮市场规模达到2938.5亿元。随着新茶饮消费场景日益多元化与品类持续创新拓宽，消费者对新茶饮的激情亲切仍将持续上升，估量2025年海内新茶饮市场规模将增长至3749.3亿元。
与此对应的是，各大新茶饮企业纷纭加大优惠匆匆销与跑马圈地力度，力争得到更大市场份额，导致这个赛道竞争日益激烈。
据媒体宣布，当前新茶饮赛道的同质化竞争，紧张表示在三大方面：
一是为了获客，越来越多新茶饮品牌推出不同形式的“特价匆匆销”活动；
二是为了跑马圈地，纷纭降落加盟门槛以迅速扩大门店数量；
三是产品同质化趋于严重，只要市场涌现“爆款”茶饮，各家茶饮品牌都会纷纭跟进迅速推出干系产品，导致“爆款”红利效应迅速消散。
其余，经历前些年猖獗投资后，创投契构对新茶饮赛道的投资激情亲切逐渐回归理性。
数据显示，2021年海内新茶饮赛道股权融资金额超过83亿元，2022年这个数值则降至45亿元，今年仍呈现进一步回落趋势，且今年新茶饮赛道融资紧张集中在天使轮与A轮早期阶段，单笔股权融资额相对较小。
这背后除了VC/PE行业募资与退出环节不景气，还有另一个不容忽略的征象，即近年海内新茶饮赛道竞争日益激烈，导致更多创投契构选择不雅观望。
你喜好喝奶茶吗？
综合：红星成本局、21世纪经济宣布、广州日报、网友评论
来源： 华商报
