恰如老舍师长西席所写，走进秋日的济南，风凉的微风、汩汩喷涌的泉水、弥漫的书喷鼻香、一声声亲切的“老师儿”……它们构成了济南的诗境，也是光鲜的城市注脚，引来了游客。
9月25日星期三，事情日的趵突泉和超然楼挤满了游客，济南不缺网红城市的资源，如何转化成更多的游客和消费？
参加“上海文旅商界人士济南行”活动的华东师范大学教授、休闲与旅游研究中央主任楼嘉军接管澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访时表示，近年来，像济南超然楼、天水麻辣烫、淄博烧烤等IP的爆火，背后有一个关键内核——向游客供应了丰富的感情代价。
华东师范大学教授、休闲与旅游研究中央主任楼嘉军。 澎湃新闻 王珏玮 摄
他表示，济南拥有大明湖、趵突泉等一众“网红”景点，要把这些标志性景点打造成标杆性景点，不仅仅是吸引游客来拍照打卡，还要让人们能对济南有留恋的觉得，这和旅游产品的开拓、业态配置密切干系。
楼嘉军认为，知足年轻一代的个性化需求，打造青年群体喜好的文旅项目，这是文旅发展的关键所在。“通过牵住感情代价这一核心的牛鼻子，才能实现济南旅游从时令性市场走向整年性市场，才能实现真正的长红旅游目的地城市的培植。”
“感情代价”助力文旅发展
近两年，济南文旅跑出“加速度”。曾阅历久“低调”的这座城市里，如今无论是大明湖、超然楼、趵突泉、千佛山等标志性景点，还是山东博物馆等文化场所，常常“人潮彭湃”，网友感叹节假日“仿佛有1亿人在济南”。就在刚刚过去的中秋小长假，济南全市30家重点景区共接待游客118.05万人次，实现业务收入3344.22万元。
不过，在全国各地竞相争抢文旅“黄金赛道”的压力下，如何在文旅领悟方面加大创新力度，推出新场景新业态，实现“长红”，是济南一贯在思考的问题。
澎湃新闻理解到，2024年，济南以文化“两创”为抓手，精心策划、重磅推出“一年四季·泉在济南”系列品牌IP，通过丰富多彩的文旅活动，展示济南的自然风光、人文风情和深厚的历史文化秘闻。
9月25日，由济南市委宣扬部、澎湃新闻联合主理的“山海有约 泉在济南——上海文旅商界人士济南行”正式开启。业内的专家学者、网络达人、文旅企业卖力人、拍照师等走进了趵突泉、大明湖、超然楼等济南核心景点，品味老舍笔下的济南秋日。
华东师范大学教授、休闲与旅游研究中央主任楼嘉军在多年前曾到访济南，但本日的济南令他别有一番感触。在游览完大明湖后，他对澎湃新闻说，有焕然一新的觉得，“大明湖不仅景致幽美令民气旷神怡，环境管理和做事管理也做得很到位，确实是济南标志性的打卡点。”
大明湖风景。 视觉中国 图
同时，楼嘉军也提出，步入新的时期，旅游市场竞争日益激烈，济南如何从一个个单一的、碎片化的网红打卡地走向一个整年的、全时令性的旅游目的地，值得思考和关注。
他建议，可以从三个方面予以入手。首先是要疏通济南的宣扬渠道，要看重用当代青年群体喜好的办法和措辞去营销推广济南，这样有助于打动年轻人，吸引他们来到济南。
其次是感情代价的创造。楼嘉军剖析，这些年出圈的网红城市背后，有一个逻辑关系便是感情的代价消费，好玩的体验、好吃的美食等都能落脚于消费代价的转化。“如今很多年轻人更看重通过生理的知足感、感情的共鸣去带动内心的消费情结，济南在这方面可以予以更多的考量。”
第三是文旅产品和业态的打造，通过场景、做事、设计等，全方位创造美好，充分提升游客的体验感。“游客的体验感非常主要。要把济南的标志性景点打造成标杆性景点，不仅仅是来拍照打卡，是要让人们在想起济南时能有留恋的感想熏染，有拨动心弦的觉得，从而把济南变为一个长红的旅游目的地城市。”楼嘉军进一步阐明道。
变“流量”为“留量”、从“打卡”到“刷卡”
如果说，白天的济南山水灵动，那么晚上的济南，则越“夜”越city。
当夜色渐浓，成群结队的游客站在济南的新地标、“江北第一楼”超然楼下，只为一睹它亮灯的瞬间。
超然楼位于大明湖东侧，始建于元代，拥有七百多年的历史，是“明湖新八景”之一“超然致远”景不雅观的核心建筑。济南地方志《历乘》记载：“超然楼，水面亭。楼头一望，十里湖光，尽在目中，真一大不雅观也。”
入夜亮灯后，超然楼下贱人如织，来自各地的游客中有不少身穿汉服或头上簪花，变换着各种姿势拍照。
来自潍坊的游客张女士对澎湃新闻说：“从网上看到超然楼亮灯以为很有仪式感，这几天休假到济南，特意做了妆造来拍照，很知足。”
夜色下的超然楼前游人如织。视觉中国 图
在超高的人气中，不少年轻人瞄准了商机，丰富了超然楼“经济圈”的业态，成为济南夜经济的新亮点。
澎湃新闻在现场看到，超然楼前方，大大小小的拍照摊位摆满了楼前的广场，不少拍照师正举着“长枪短炮”，辅导顾客摆出好看的拍照姿势。
对此，楼嘉军表示，超然楼亮灯的火爆，实际上反响了济南夜经济须要“灯光秀”这样的产品，“夜生活不仅仅是吃喝，这样的户外活动可以更好地吸引游客，吸引他们来看夜色中济南的另一壁。”
发展夜经济，除了开展像超然楼亮灯这样的活动以外，楼嘉军认为，另一个重点是城市该当赞助配置什么样的业态。
他说，夜经济这天经济的补充，从文旅市场的角度来说，实际上夜晚的消费会高于白天的消费，而夜经济质量的提升，磨练的便是周边的业态配置和产品开拓。
楼嘉军建议，可以考虑在知足安全需求的条件下，在超然楼前的广场周边，设置丰富多样的摊位，让游客在等待亮灯的同时，能够品尝济南美食、购买特色纪念品等等，以此带动更多消费。此外，也要看重现场的安全、卫生、安全等问题的考量。
他说：“夜游的客流量很大，济南要把流动的量变成留下来的量，把打卡的量变成刷卡的量，从而实现经济的增量。”
