9月4日，颖通集团正式发布《繁花有期，喷鼻香得益彰——2024中国喷鼻香水喷鼻香氛行业白皮书》。这已经是颖通集团自2020年起，连续五年成功发布《中国喷鼻香水行业研究白皮书》，这次发布的白皮书将研究工具从喷鼻香水延展到喷鼻香氛，通过对付整体市场表现、消费者需求变革、品牌在市场中面临的机遇与寻衅的解读，向业界分享了对中国喷鼻香水行业未来趋势的洞见与展望，为海内喷鼻香水行业的发展供应了主要的参考代价。
成本是行业趋势和风向的旗子暗记标。2024上半年，各大集团喷鼻香水业务在中国是迹逆势增长，欧莱雅集团高档扮装品部发卖额跑赢市场，个中喷鼻香水成为最具活力的种别；路威酩轩喷鼻香水和扮装品部门古迹有机增长6%。此外成本市场持续看好中国喷鼻香水喷鼻香氛市场投资环境，2023年中国市场喷鼻香水品牌备案数增长49%，应证了喷鼻香水这一赛道的良好前景。
据弗若斯特沙利文统计，中国喷鼻香水品类的零售市场规模从2018年的114亿公民币增长至2023年的229亿公民币，复合年均增长率为15.0%，领先于环球，估量在2028年将达到440亿公民币，2023-2028年期间复合年均增长率估量可达14.0%，未来五年的市场增速预期依然乐不雅观。
● 颖通集团首席实行官林荆
与此同时，2023年中国人均喷鼻香水支出仅为16元，而美国、英国、韩国、日本分别为423元、406元、170元、47元，中国人均支出远低于发达国家市场水平，未来喷鼻香水消费的增长空间巨大。
这一系列数据从宏不雅观上充分表明中国喷鼻香水喷鼻香氛市场仍处在高速发展阶段，增长潜力巨大。颖通集团首席实行官林荆总结道：“中国的市场增长模型、消费者对付喷鼻香水品类的激情亲切以及人均消费支出使我们完备可以相信中国喷鼻香水市场正处于高度的构造性增长，未来具有较大的发展潜力。”
02“既要又要还要”，消费者向内向外双重探索
白皮书总结，2023年是后疫情时期的关键之年，人们逐渐感知到市场回暖的积极旗子暗记，消费者更趋于谨慎理性，消费决策上更加谨严精明，同时对付品质和风雅化也有所追求。
益普索（中国）新洞察奇迹部卖力人对中国消费者的变革趋势进行了先容，“中国消费者冲动消费减少，既哀求产品具备实用性和功能性，又要能知足自身对付品质和体验的追求，还希望在价格上具有一定的上风，实现‘既要又要还要’的消费需求。”
● 益普索（中国）新洞察奇迹部卖力人
在崭新的不雅观念下，消费者对付喷鼻香水的需求仍在不断进阶之中，开始从“向内求”的精神自我知足转变为寻求内外兼修的平衡。他们在渴望得到社会认同的根本上重新核阅自我探索真实需求，更加看重感情代价带来的内在即时反馈和外在显化输出。
并且，随着疗愈经济的发达兴起，喷鼻香水和文化结合的疗愈场景也在不断拓展延伸。环球康健研究所报告显示，到2025年，环球疗愈经济市场规模将达到7万亿美元，中国市场将达104亿。喷鼻香水作为五感疗愈的主要载体，不仅表达气味，更连接身份与情绪。随着Citywalk和旅修等生活办法的兴起，喷鼻香水与文化进一步领悟，创造出多感官的独特体验，展现出中国喷鼻香水市场的文化与情绪深度。
林荆指出，随着整体市场经济的发展，“我们完备有情由相信疗愈经济已成为消费市场中不可忽略的一股力量。并且，随着疗愈经济的兴起，喷鼻香水的疗愈场景也在不断拓展延伸，为市场孕育了全新的增长机遇。”
03多领域渗透，跨场域体验突围
从线上和线下市场份额的增速趋势来看，2023年线下占比高达72%，依然是消费的绝对主力园地，而线上电商的买卖增速更快，未来5年的增长率达到了22%，是线下增速的两倍。
在线上线下的双轮驱动下，中国消费市场正在呈现出更加多元化的发展趋势，那么品牌该如何精准把握消费者需求并从这一赛道中突围？
颖通集团首席运营官王巍分享：“喷鼻香水喷鼻香氛已经悄然无息地渗透到了消费者的生活中，中国喷鼻香水消费者在衣食住行等生活多方面的跨品类市场中均有较多消费行为，并且随着用喷鼻香人群的进阶，跨品类的消费者行为更加显著。”
● 颖通集团首席运营官王巍
据公开资料，2023年喷鼻香氛产品在多个领域广泛渗透，喷鼻香氛沐浴露的备案数仅次于喷鼻香水产品，品牌们积极拓宽品类矩阵，带动喷鼻香氛赛道的第二增长曲线。一部分小众、沙龙喷鼻香品牌正致力于知足高端市场的洗护喷鼻香氛需求；另一部分品牌正在知足消费者更为多元化的用喷鼻香场景，实现精细居家生活全覆盖，打造精细生活的氛围感。
除品类拓展之外，如何从激烈的市场竞争中捉住消费者也是品牌发展必不可少的一环。
白皮书中总结，通过多感官、多维度的消费体验，品牌能够与消费者形成情绪共鸣与生理知足。未来市场竞争将环绕“无界体验”展开，品牌从线上获客到线下体验，潜心研究贯穿平台和人群的多场域联动。
针对这一市场竞争趋势，王巍从渠道端分享了全域联动的三大新机会。
格调慢播：格调慢播改变了传统叫卖式的内容形式，更加看重与消费者之间的情绪连接，轻松平缓、表示生活调性，这样的特色与喷鼻香水喷鼻香氛品类高度契合，将会是喷鼻香水品牌深耕内容场域的新机遇。
专业有趣：KOS（Key Opinion Sales，导购关键见地）具备专业的品牌做事和发卖转化能力，他们对品牌和产品有更深入的理解。因此，当KOS代替了传统的KOL、KOC角色时，可以为消费者供应更直接的一对一咨询做事，实现更高效的发卖转化。
场域共振：场域共振是通过对线上与线下衔接，从而对品牌一方人群资产进行精准运营，赋能多个场域增长获客的同时，辅导品牌打造更贴合消费者需求与兴趣的话题和内容。
总体而言，中国喷鼻香水市场前景广阔，但现阶段仍面临寻衅，品牌该当结合消费者多元需求，建立一套内外兼顾、链接各行各业的全域办理方案，通过喷鼻香水这一独特的品类，为消费者缔造丰富的体验场景。
