75年前，当新中国的第一缕阳光洒满大地时，绍兴黄酒作为“开国第一宴”的庆祝用酒，见证了那个光荣而神圣的时候。鉴往知来。对历史最好的致敬，便是书写新的历史；对未来最好的把握，便是首创更美好的未来！
高光时候！
“只此青玉”惊艳北京饭店金色大厅
2024年1月10日，一场声势浩大行业内外瞩目的盛会——庆祝绍兴黄酒登上国宴75周年暨“中华国酿 只此青玉”品鉴会在“开国第一宴”举办地——北京饭店金色大厅拉开帷幕。高朋笑脸开，把盏话未来，觥筹交错间，当绍兴黄酒的芬芳再度弥漫“开国第一宴”现场，寒风裹挟着欢声笑语将酒喷鼻香吹向东长安街，氤氲酒喷鼻香醉京城，我们仿佛又回到75年前的那一天。
1949年10月1日下午，来自社会各界代表、国外来宾600余人，与周恩来、朱德、刘少奇等中心领导人，一起从天安门广场来到北京饭店，出席新中国成立后的第一次国宴。听说，考虑到高朋来自五湖四海，周恩来亲自确定：菜式以咸甜适中、南北咸宜的淮扬菜为主。绍兴黄酒荣登国宴，为新中国的出身奏响了一曲华彩乐章，诚不负“绍兴黄酒甲天下”之隽誉也！
作为国宴用酒，绍兴黄酒参与过太多大邦交际的主要时候，见证过许多精彩瞬间，如日内瓦会议、中美建交、北京奥运会、上海世博会、G20杭州峰会等等。在去年的杭州第19届亚运会上，绍兴黄酒作为中华国粹，亮相开幕式“暖场节目”，更是惊艳众人！
新华社、公民网、凤凰网、网易、新浪财经等各大媒体竞相宣布，绍兴黄酒再一次声名鹊起，隽誉远播。
中国绍兴黄酒集团党委委员、浙江古越龙山绍兴酒株式会社副总经理吕旦霖女士发布只此青玉“百千万”主题营销活动，展现“只此青玉”的独特魅力和非凡代价。
天下黄酒源绍兴，绍兴黄酒行天下。作为国宴用酒，绍兴黄酒更是代表着中华民族的自傲和骄傲。会上，中国绍兴黄酒集团党委委员、浙江古越龙山绍兴酒株式会社副总经理吕旦霖女士发布只此青玉“百千万”主题营销方案，宣告为持续打造中国高端黄酒第一大单品“只此青玉”，古越龙山2024年拟在环球重点国家（地区）和全国县级以上行政区域百个以上城市，组织千场以上不同规格的营销推广活动，直接参与活动人数万人以上。伟大的营销操持震荡了与会高朋，彰显了古越龙山的实力与年夜志。
作为一名受邀来到活动现场的媒体人，很荣幸能够与来自中国酒业协会、绍兴市黄酒行业协会、绍兴黄酒文化传播顾问、中国东方演艺集团、绍兴市文广旅游局、绍兴黄酒集团、古越龙山全国重点经销商、重点品鉴馆卖力人、在京著名乡贤等高朋一道，共同见证这场行业内外分外瞩目的盛会，一起展望绍兴黄酒可预期的美好未来。
随着古越龙山“只此青玉”伟大营销方案的发布，一些不是很理解古越龙山的人难免心生迷惑：“只此青玉”现在真的是中国高端黄酒第一大单品吗？在短短一年多的韶光里，“只此青玉”是如何坐上“中国高端黄酒第一大单品”宝座的？在接下来的2024年，古越龙山又是否具有在环球重点城市开展千场弘大营销活动的实力呢？古越龙山的底气又来自哪里？！
营销破圈！
“只此青玉”荣膺中国高端黄酒第一大单品
近几年，以疫情为拐点，一场酒业的大变局正在垂垂展开，酒业从高速增长转向高质量增长。在酒业大变局之下，许多酒企都面临着同样的问题：酒业的未来在哪里？作为传统酒企，我们该如何突围？这些问题，在AIIC 2023酒业创新与投资大会上，已然有了答案，核心内容很大略，唯“创新”二字耳。
就在这场AIIC Awards 2023酒业创新与投资大赛中，古越龙山“只此青玉”在上千件参赛作品、项目中脱颖而出，得到“年度创新营销案例”大奖，这也是绍兴黄酒行业在这次大赛中的唯一获奖项目。
“只此青玉”得到创新营销大奖可谓实至名归。近两年来，“只此青玉”创新主题营销取得了丰硕的成果，产品成功破圈，声量与销量双双创造新高，并席卷了国际海内多项大奖。
据理解，“只此青玉”继荣获海内酒类新品最高奖“青酌奖”、中国酒业“青云奖”之后，又助力古越龙山荣获中国酒业营销金爵奖。令人尤为感怀的是，2023年6月，环球颇负盛誉的IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛公布了2023年度奖项评比结果，“只此青玉”得到了金奖的头名，捧得黄酒行业唯一金奖奖杯。自此，古越龙山和“只此青玉”的名字又一次远传外洋，真可谓“一举成名天下知”！
而在这之前，“只此青玉”也颇负盛名。古越龙山“只此青玉”自发布以来，新华社、中新网、《公民日报》《光明日报》、中国文化报、新浪、腾讯、凤凰网、学习强国、今日头条、搜狐视频、新浪视频等各大媒体竞相宣布，广泛传播。据不完备统计，媒体累计发文6600余篇，阅读量逾35亿人次。同时，“只此青玉”还通过《公民日报》外洋版、华人头条等媒体以及Facebook、Instgram、Tiktok等社交媒体传播到了英国、法国、日本、韩国、澳大利亚、西班牙、阿联酋等20多个国家（地区），盛誉空前。
同时，在“越酒行天下”的系列活动中，走出国门、走向天下的古越龙山“只此青玉”更是受到了日本前首相鸠山由纪夫，韩国前总统韩升洙，IWSC烈酒评审委员会委员Marie Cheong Thong，美国驻沪总领事何乐进，法国烈酒协会主席Jean-Pierre Cointreau，第十四届全国政协委员、中国工程院院士孙宝国，第十三届全国政协常务委员、中国喷鼻香港友好协进会会长唐英年，全国人大代表、喷鼻香港立法会议员、浙联会永久名誉会长陈仲尼等中外政要、有名人士的同等好评。
在营销破圈的带动下，“只此青玉”的发卖也呈现出了喜人的态势。
2022年“只此青玉”单品销量打破两万箱大关，发卖额破亿元，同比增幅150%以上，带动“国酿”高端产品系列销量同比增长，增幅高达50%以上，古越龙山整体高端产品销量同比增长，增幅逾20%以上。至此，“只此青玉”毫无争议地成为黄酒高端产品中最脱销的大单品。
2023年，古越龙山“只此青玉”单品以逾两万五千箱的销量，交出了一份硬气的市场答卷，“只此青玉”以领先行业的销量，再次稳坐“中国高端黄酒大单品”头把交椅。
“‘只此青玉’是怎么来的呢？”人们在惊异于“只此青玉”可圈可点的市场表现的时候，不禁对付“只此青玉”的横空出世大为好奇。
英雄自有出处。
创新突围！
一场跨界互助拉开“只此青玉”传奇大幕
2022年2月2日，中国东方演艺集团的舞蹈诗剧“只此青绿”登录虎年春晚后，便迅速火爆全网，尤其是“青绿腰”成为出圈的标志形象。当晚，古越龙山董事长孙爱保在朋友圈发了一个“六宫格”，并配文“千里江山只此青绿，千年国酿只此青玉，青绿青玉，今年必火”，美图美文交相照映，吸引了行业内外不少朋友的目光，一韶光，关注者多，点赞者众。
“青绿青玉”若是联动，或容许以应对新时期新变局，古越龙隐士敏锐地嗅到了这抹潜在的商机。
经由积极对接争取，2022年4月9日，中国绍兴黄酒集团和中国东方演艺集团两大“国字号”在北京举行了计策互助签约仪式，在中国酒业协会宋书玉理事长与绍兴市黄酒行业协会徐明光会长的见证下，“只此青绿 只此青玉”联名款（简称“只此青玉”）首发！
两大IP以“青”为媒，珠联璧合，为中华国酿增长了一抹靓丽的“青绿”色彩。
双方成功互助后，古越龙山与中国东方演艺集团积极互动，“只此青玉”产品随同《只此青绿》舞蹈诗剧全国巡演展示，已在40多个城市巡展200余场，超50万名不雅观众参不雅观了产品展示。在一场场巡演中，随着古越龙山“只此青玉”一步步走进民众的视野，得到越来越多消费者的认知认可，产品销量得以大幅度提升。
古越龙隐士深知“不积跬步难以至千里，不积小流何以成江海”的至理，随着曝光次数的增多，“只此青玉”日渐爆火后，古越龙隐士投入了更大精力进行全方位运营，特殊是在“只此青玉”的IP打造、青玉出海、事宜营销等方面稳扎稳打，层层推进中，“只此青玉”的有名度、影响力越来越大。
打造新IP！
古越龙山吉祥物“小青玉”环球首发
这是一个值得铭记的日子。2023年8月28日，在“越酒行天下·喷鼻香港行”中，古越龙山吉祥物“小青玉”精彩亮相，环球首发。据悉，“小青玉”由2022北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队卖力人、广州美术学院视觉艺术设计学院曹雪教授主持设计，一经发布就备受全网关注，引发热议。
“一龙，一山，一天下；一瓶，一盏，一乾坤。心中有天下，酒中有乾坤”这一古越龙山文化内涵的表达，进一步增强了消费者与古越龙山、与“只此青玉”的情绪连接。
此后，在古越龙山“激情亚运会、微醺绍兴酒”系列活动、第29届绍兴黄酒节、2023绍兴马拉松等重大活动现场，“小青玉”频频亮相，受到广大消费者的追捧，活动现场消费者争相与“小青玉”合影留念、拍照互动，喜好之情溢于言表。这是古越龙山品牌营销的又一次创新，结合公司各种营销活动持续为品牌发展、产品打造聚势赋能。
盛事营销！
古越龙山“只此青玉”出彩杭州亚运会
古越龙山善于借力打力，因势利导，利用省内外各种大事宜、大活动开展事宜营销，用有限的营销本钱达成最佳的营销效果。个中杭州亚运会事宜营销便是成功案例。
在2023年杭州亚运会期间，古越龙山为当好供应商，借力市政府，成功策划了“激情亚运会 微醺绍兴酒”系列活动。该系列活动紧密环绕杭州、宁波、绍兴各地的市场拓展和环球的品牌推广来设置载体，通过沉浸式体验，大幅提升了广大市民对古越龙山“一山（古越龙山）一水（鉴湖）一儿（状元红）一女（女儿红）永相和（沈永和）”五大品牌的认知度和认可度，加强了与消费者的互动性与情绪共鸣，大大提升了古越龙山品牌的美誉度。
古越龙山还通过整合时间轴、空间轴，实现亚运权柄最大化、传播声量最大化、品牌影响最大化，深度参与进亚组委果各种官方活动，全程陪跑亚运会。
在亚运会闭幕式现场，“小青玉”打卡“大莲花”，给国内外不雅观众留下深刻印象，“只此青玉”荣登总理出席的闭幕式欢迎宴会，创造了古越龙山在新时期的高光时候。在包括柬埔寨国王西哈莫尼、叙利亚总统巴沙尔、科威特王储米沙勒、尼泊尔总理普拉昌达、东帝汶总理夏纳纳、韩国总理韩德洙、马来西亚下议院议长佐哈里、亚奥理事会代理主席辛格、国际奥委会主席巴赫以及文莱苏丹代表苏弗里亲王、约旦亲王费萨尔、泰国公主希里婉瓦丽等国际嘉宾云集的宴会上，大家兴致勃勃地品鉴了绍兴黄酒。高品质的中华国酿以其“味甘、色清、气喷鼻香、力醇”的美好体验赢得了浩瀚国际朋侪的交口夸奖。
青玉出海！
绍兴黄酒喷鼻香飘四海天下多知音
国际化的文化和品牌传播是“只此青玉”营销的主要环节。“只此青玉”发布后，古越龙山在全国举办了近百场“越酒行天下”主题品牌推广和招商会，积极推动“只此青玉”在全国重点城市的落地招商和营销推广，并强势推进“青玉出海”计策，力拓“只此青玉”的外洋市场。
据理解，截至目前，古越龙山在亚洲、欧洲、大洋洲的多个国家举办了30多场各种品鉴活动，受到了国际朋侪的广泛赞誉。
2023年5月12日，“越酒行天下·日韩行”活动，“只此青玉”走出国门，走进日本东京、南砺、西宫，韩国首尔。5天，4个城市，5场品鉴推广活动，创造了6个行业首次。个中“只此青玉”东京品鉴会，搜集了中国驻日今年夜使馆首席公使杨宇、日本前首相鸠山由纪夫、日本众议院议员海江田万里、亚洲足球师长西席中田英寿等政要、名人、专家一百多人，开展了黄酒文化推介，组织了品鉴活动，还举办了首届黄酒与清酒高层对话论坛、首届绍兴酒侍酒师资格认证启动仪式等活动，成为当前中国黄酒行业在国外举办的最高规格的品鉴推广活动，极具里程碑意义，为今后举办外洋营销品鉴活动供应了借鉴代价。值得一提的是，《公民日报》外洋版及中国和日本媒体均对这一活动进行了专题宣布。
2023年8月28日至29日，“越酒行天下·港澳行”启动，喷鼻香港、澳门的同胞们在品尝到醇厚、美味的绍兴黄酒后，点头夸奖，纷纭表示，在今后的宴饮活动中，会首选古越龙山绍兴酒。
2023年12月，“越酒行天下·欧洲行”，一周韶光，古越龙山在英国伦敦、法国巴黎、意大利佛罗伦萨，接连举办三场“只此青玉”品鉴会，醇喷鼻香的绍兴黄酒就这样上岸欧洲大地。
……
略从局出！
站在时期的风口“仰不雅观宇宙之大，俯察品类之盛”，酒业正面临着创新与传统的决议。面对市场向酒业提出的全新寻衅，古越龙山一举捉住了先机，以“只此青玉”这支行业新秀“创新应变”，奋力进取，终于走出了一条有格局、有亮点、有特色、有成效的品牌营销之路。
