择要

加强全媒体传播体系培植,主力军挺进主沙场,媒体在内容生产上必须进行创新。
本文以近年获中国新闻奖领悟类奖项作品为例,从团队化生产、个体化生产、栏目化生产三个方面就领悟传播内容生产办法进行了总结、剖析和磋商。
这三个方面并不是割裂的,而是一个整体,有赖于媒体以创新为引领不断推进系统编制机制改革。

关键词

中国新闻奖;领悟传播;内容生产

融合传播时代内容分娩立异办法研究以中国新闻奖获奖作品为例

习近平总布告在党的新闻舆论事情漫谈会上指出,随着形势发展,党的新闻舆论事情必须创新理念、内容、文体、形式、方法、手段、业态、系统编制、机制,增强针对性和实效性。
[1] 加强全媒体传播体系培植,主力军挺进主沙场,着力提升新闻舆论传播力、勾引力、影响力、公信力,哀求媒体在内容生产上必须创新。
本文以近年获中国新闻奖领悟类奖项作品为例,从团队化生产、个体化生产、栏目化生产三个方面就领悟传播内容生产办法进行了总结、剖析和磋商。

一、团队化生产:媒体要做好统筹折衷

长江日报创作的《72个红指模,究竟为了留住谁?》获第30届中国新闻奖创意互动二等奖,是团队化内容生产的代表作。
长江日报环绕“72个红指模”分别推出了笔墨宣布和传播产品,不过这是由两个团队分别完成的,媒体对内部力量的统筹折衷发挥了主要浸染。

2019年4月15日青云村落,村落民的联名信。
胡冬冬 翻拍

2019年,是脱贫攻坚关键之年,“72个红指模”的选题本身具有重大性、显著性。
当时,一封按满72名村落民指模的“联名请愿书”,由村落民代表送到了武汉市扶贫开拓办公室,村落民联名请愿哀求留下驻村落扶贫干部杜凡和付旭东。
驻村落事情队是武汉市落实精准扶贫事情的一项主要举措,为期一样平常为两年。
当时57岁的杜凡是武汉市公安局水上分局一级警长,48岁的付旭东是武汉市公安局刑侦局仿照画像专家。
得知此事后,将线索迅速上报,报社对此很重视,调集力量,组成笔墨宣布小组,会同拍照、视频3路,连续13天进村落实地拜访调查,后续分别推出了笔墨宣布和传播产品。
长江日报对“72个红指模”的笔墨宣布和传播产品并不是同时推出的,中间有一定的间隔。

2019年4月15日青云村落,站在新修的石护栏阁下,扶贫干部杜凡、付旭东正在和村落支书熊兵商榷下一步管理操持。
胡冬冬 摄

2019年4月23日,李英波、邵澜、余康庭采写的800多字的《72个红指模 挽留两名扶贫干部》在长江日报头版刊发。
同一天,长江日报还在要闻3版刊发了李英波等3人采写的2700多字的通讯《这样的扶贫好干部不能走》。
+通讯的组合模式,是党报过去很长一段韶光操作重点宣布常用的办法之一。
这样做的好处在于,让用简洁的措辞宣布核心新闻事实,通讯作为延展性的内容,让宣布更有深度。
对同一事宜或人物的宣布,同时推出和通讯,在后期评奖时可以选择的余地也比较大,既可以报送作品参评,也可以报送通讯作品参评。
对同一媒体同一内容的宣布,一样平常不会既让作品获奖,又让通讯作品获奖。
但在后来的湖北新闻奖评比中,《72个红指模 挽留两名扶贫干部》的笔墨作品和《72个红指模,究竟为了留住谁?》的传播产品同时获奖。

汪伟颋、胡欣、胡胜主创的H5传播产品《72个红指模,究竟为了留住谁?》,发布韶光为2019年6月13日,这与首发的笔墨宣布比较相隔了51天。
之以是中间相隔这么久,是由于制作传播产品花费的韶光比较长。
在历届中国新闻奖领悟类获奖作品中,形式为H5的作品霸占较高比例。
例如,公民日报获第28届中国新闻奖一等奖的融媒互动《“军装照”H5》、中心广播电视总台中国之声获第28届中国新闻奖一等奖的领悟创新《“央广主播的朋友圈”系列H5宣布》等都是这方面的代表作。
H5是HTML5的简称,全称是HyperText Markup Language 5。
H5支持笔墨、图片、音视频、网页、全景、直播、图表等媒体形式,能供应丰富的阅读体验,与受众形成良好的互动。
H5还可以通过朋友圈或社群的分享转发实现裂变传播,拥有光鲜的传播上风。
可以说,H5是移动互联网时期最适宜媒体内容在新媒体传播的创新技能。
[2]

《72个红指模,究竟为了留住谁?》设计制作逻辑清晰。
点开页面后,首先用自动播放模式见告受众这是一件什么事。
先容事情原委之后,随即切入“听心声”和“看业绩”的设计,这两个部分分别回答了村落民为什么要挽留扶贫干部和他们详细为村落民做了什么。
“看业绩”部分的4个短视频,让受众直不雅观感想熏染到扶贫干部给村落里带来的改变。
结尾部分,“好!
两位好干部留下了!
”通过一幅照片和一段笔墨回应了公众年夜众的关怀,肃清了迷惑。
在“听心声”和“看业绩”部分,点击每条音频、视频后,受众可以进行点赞。
点赞的形式设计为指纹形式,奥妙地与“红指模”形成呼应,让产品与受众之间的交互显得更加自然。
该H5集笔墨、音频、视频、照片和互动为一体,让主题宣扬见人、见事、见细节,显得接地气、有温度、暖民气。
[3]

团队化生产是历届中国新闻奖领悟类获奖作品的共同特点之一。
从大的方面说,媒体是一个团队;从小的方面说,部门也是一个团队,抽调不同部门的人临时组成的宣布组,也是一个小团队。
领悟传播在内容生产上呈现出团队化的趋势,与传播产品本身生产周期相对较长、涉及的形式多样有直接关系。
全媒体时期,要重视并发挥团队化生产在领悟传播中的积极浸染,这也是《72个红指模,究竟为了留住谁?》留下的思考。

例如,华龙网连续11年得到16个中国新闻奖,个中一等奖8个,这背后团队化生产发挥了主要浸染。
华龙网的年度重点选题一经确定,便会调动各方资源协同作战,包括笔墨、拍照、摄像、美编、视频后期、技能职员等力量,成立项目组。
每个项目组由编委牵头,实施挂图作战,部门卖力人统筹、推动,分管领导和总编辑定期听取所有项目进展申报请示,并及时对进展情形进行把关、纠偏。
每个作品经由精益求精打磨优化和严格审校后,总编辑和编委会主任终审后刊发。
[4]发挥团队化生产在领悟传播中的积极浸染,关键在于媒体自身如何做好统筹折衷事情,华龙网的实践有值得学习之处。

二、个体化生产:提升个人全媒体技能

长江日报获第31届中国新闻奖短视频现场新闻三等奖的作品《“活过来了!
”19天, 456个小时,我们终于救活了他》,是个体化生产的代表作,获奖视频是笔墨拍摄并剪辑的。
做好领悟传播,发挥团队化生产浸染固然主要,但也不能忽略个体的浸染。

《“活过来了!
”19天, 456个小时,我们终于救活了他》是2020年2月29日通过长江日报微信"大众年夜众号进行推送的,当时无论是武汉、湖北还是全国,新冠肺炎疫情还未得到有效掌握。
有了这个背景,更能理解在当时疫情还比较严重的情形下,这位新冠肺炎患者经由19天、 456个小时的救治终于“活过来了”的意义和代价。
中国记协新媒体专委会推举该作品参评中国新闻奖时给出的推举情由是:“真实展现了生命的顽强,年夜夫的伟大,增强了降服恐怖、科学抗疫的信心。

病房照顾护士(童萱 摄)

现场感强是这件获奖作品的又一显著特点。
当时,王恺凝深入华中科技大学同济医学院附属同济医院光谷院区,参与重症隔离病区的确诊病例谈论会,得知一位多次病危的重症患者经历半个多月的昼夜抢救,即将跑赢去世神,意识到这个事值得关注,该当去现场见证并宣布。
经请示报社编委会赞许,王恺凝穿上防护服,给相机和手机包上保鲜膜进入ICU,全程跟拍4个小时。
终极,在离现场最近的地方,独家表露了主治年夜夫撤除ECMO后,看到患者睁开的双眼,情不自禁大喊了3声“活过来了”的动听场景。
[5]不到24小时,干系视频全网总点击量当天过亿人次,成为湖北保卫战、武汉保卫战中的征象级短视频。
“活过来了”短视频及笔墨宣布刊发后,受到新华社、央视、中国青年报等中心媒体聚焦,全网转发量总计2亿人次。

病例谈论(童萱 摄)

全媒体时期,怎么做,这是时期之问。
传播格局与形势的变革,对每个提出了寻衅。
作为一名长期专注于采写笔墨的,如何珍惜来之不易的拍摄机会,王恺凝捉住了机会。
一是事先做了必要的准备。
进入ICU的前一晚,她在家试了好几遍相机,确定“会了”往后才睡觉。
二是根据现场情形灵巧应变。
一开始她跟在央视的后面,被挤出了外围,错失落最佳拍摄角度后,她当机立断,拍不到患者可以拍年夜夫的反应呀。
两位年夜夫后来还对着王恺宁的镜头竖起了大拇指。
三是要有竞争意识。
中午,随着年夜夫出了ICU后,王恺凝连饭都没吃就回家剪视频了。
末了抢在央视前面实现了全国首发。
,就该当树立这种竞争意识。
四是要有较强的全媒体技能。
几个小时的视频素材,到底要用哪些镜头?在回去的路上,王恺凝已经构思好全体视频的构造,回家直接动工,全体视频只有85秒,很短但冲击力很强,能让人直不雅观感想熏染到病毒的残酷、年夜夫的全力以赴和患者的求生欲,这些画面赛过笔墨的千言万语。
这便是短视频现场新闻的魅力。
视频的结尾处,“拍摄/剪辑:长江日报王恺凝”的署名,也显示了这条视频的分歧凡响。

这条视频虽然是笔墨拍摄剪辑制作的,但视频字幕中新闻的基本要素完好,这是很难得的,包括获中国新闻奖的一些视频,新闻要素不全是不容忽略的共性问题。
这条视频虽然拍摄和剪辑也不是那么专业,但具有独特性——不仅有独特的现场,主要的是捉住了关键瞬间,而且是全网首发,这些都决定了这条视频的代价。
对付笔墨来说,这是一次打破。
全媒体时期,要成为全媒体,不仅要能写,还要能出镜、能拍摄、能剪辑,必要的时候能做到一个人便是一个团队。
这是时期对的哀求。
全媒体传播也是《“活过来了!
”19天, 456个小时,我们终于救活了他》的一个光鲜特点。
王恺凝剪出视频后才开始写笔墨稿。
作为一次成功的领悟宣布,既有通讯长文,也有现场照片,还有1分25秒的视频,又有15秒的抖音版视频。
这次全媒体宣布在长江日报各端口推出后,实现了传播效果最大化。
有些时候,有些现场,当只能有一名进入时,个体的全媒体技能就显得十分关键,这也是《“活过来了!
”19天, 456个小时,我们终于救活了他》留下的思考。

历届获中国新闻奖的作品中,类似的彰显个体全媒体技能的案例不在少数。
例如,广西日报谌贻照作为主创之一的《柳州融水突围记丨广西日报“失落联”数十小时,在穿越40处塌方后发回灾区最新画面!
》,获第28届中国新闻奖短视频新闻一等奖,他也是第17届长江韬奋奖(长江系列)的得到者。
获奖作品中的视频,是他一个人用手机拍摄和现场制作的,关键时候能做到这一点与他本身过硬的全媒体技能息息相关。
河北长城新媒体集团2017年10月成立至今,已有11件作品获中国新闻奖,这背后与提升采编军队整体能力水平有直接关系——全体采编职员都要参加“大练兵”活动,通过“日常考察+根本知识考察+实操考察”等多种考察形式,达到肯定成绩、创造问题、改进事情、提升能力的目的。
[6]湖北省恩施土家族苗族自治州鹤峰县融媒体中央之以是在人少、钱少的困境面前,能做到3年3获中国新闻奖,与他们看重提升干部职工业务能力也有直接关系。
近年来,鹤峰县融媒体中央先后组织120余人参加互换学习,选派42人前往新华社、公民日报社等单位学习。
[7]上海报业集团的探索也值得关注——加强新技能培训,鼓励采编军队拥抱视频新赛道,一年多来,提笔能写、对镜能讲、举性能拍的融媒人才军队不断壮大。
[8]只有作为个体的采编职员的全媒体业务技能得到全面提升,媒体的领悟传播能力也才会得到显著增强。

《广西日报》谌贻照在杆洞乡采访时的画面

三、栏目化生产:有利于优质内容量产

长江日报获第33届中国新闻奖领悟宣布三等奖的《全天下仅此一枚的“戒指”,我拥有了!
》(见图1),是领悟传播栏目化生产的代表作。
这件作品出自科技短视频栏目《谭芳谈新》,这是一个以青年谭芳个人名字命名的、以vlog的形式宣布全国最新科技成果的全媒体视频栏目。

图1 《全天下仅此一枚的“戒指”,我拥有了!
》获第33届中国新闻奖领悟宣布三等奖

2022年6月,习近平总布告稽核湖北武汉,强调要在科技自主自强上取得更大进展,开辟经济发展的新领域新赛道,形成国际竞争新上风,夸奖湖北武汉东湖新技能开拓区在光电子信息家当领域独树一帜。
2022年7月,长江日报为落演习近平总布告殷殷嘱托,牢记加快科技自主自强职责义务,推出融媒体产品《谭芳谈新》。

媒体竞争关键是人才竞争,媒体核心上风是人才上风。
领悟传播的栏目化生产,实际上是把团队化生产和个体化生产的优点结合在了一起,有利于在全媒体时期实现优质内容的量产。

充分利用多媒体传播手段创新内容的表达呈现,是领悟宣布获奖作品共同的特点。
作为《谭芳谈新》栏目之一的《全天下仅此一枚的“戒指”,我拥有了!
》,打破常规科技宣布模式,2分25秒的vlog短视频利用了现场实拍、殊效影片、后期配音、盛行配乐、创意封面等多种素材精心进行包装,丰富的视觉表达和现场科技互动让受众“眼见为实”沉浸式体验科技的同时,普通直不雅观地呈现了武汉东湖新技能开拓区虹拓超快激光联合实验室研发的飞秒激光新技能新成果。

在中国新闻奖获奖作品中,不乏栏目化生产的领悟传播内容。
在第32届中国新闻奖评比中,中心广播电视总台从《新闻联播》栏目衍生出来的新媒体专栏《主播说联播》获一等奖。
《主播说联播》专栏始于2019年7月29日,每天全网推送一条新闻评论短视频产品,内容立足《新闻联播》的重点宣布特殊是重大时政宣布、当天重大事宜和热点新闻,用年轻人喜好的通俚语言通报主流声音、宣扬主流代价,每一期的笔墨创作和视频录制,都经由主创职员和值班主播的反复打磨谈论,不只措辞本身要生动,同时哀求主播在表达的时候配以适当的肢体措辞,后期剪辑期间也会搭配能够陪衬气氛的音乐,从而达到最佳传播效果,这是总台在短视频时期新闻评论产品样态的一次大胆考试测验。

新华社获第33届中国新闻奖新闻访谈一等奖的作品《威信访谈|张扬对话王亚平:重返太空的183天》也是栏目化内容生产的范例案例。
张扬毕业于中国传媒大学,先后从事时政、科技、文化等领域的宣布,积累了较为丰富的履历。
2020年12月,新华社张扬事情室正式成立,张扬为事情室卖力人。
事情室成立后,张扬做了多期对话访谈类内容,这次获奖的“张扬对话王亚平”只是个中之一。
张扬做时,原来比较习气单打独斗的办法,现在转型做事情室,她须要对事情室的产品做总体把关,还要考虑全体团队今后紧张的努力方向。
张扬事情室作为一个新媒体视频团队,他们希望尽可能地用具象化的思维,更直不雅观、更感性地展示人物、讲述故事,开释出人物和故事中独占的精神光芒,通报正面的感情和代价不雅观。
[9]

以内容培植为根本的媒体,离不开优质内容的量产。
领悟传播栏目化内容生产是实现优质内容量产的有效路子,但须要把握和处理好团队与个人之间的关系。
《谭芳谈新》虽然因此谭芳个人名字命名,但参与这个栏目的人并非她一个人。
《主播说联播》栏目的主创团队是一个34人的集体,并不限于出镜的主播康辉等人,这个栏目的编辑也是一个10人的集体。
《威信访谈|张扬对话王亚平:重返太空的183天 》的主创,除作为主持人出镜的张扬外还有7人,而编辑也是一个10人的团队。
获第33届中国新闻奖领悟宣布的作品中,有相称一部分的作者或主创均为集体。
全媒体时期的内容生产,尤其是栏目化的内容生产,周期长、参与职员多,领衔的个人主要,但其他人的浸染也不能忽略,这就须要精确把握和处理好团队与个人之间的关系,只有这样才能实现长远化发展,才能做出更多更优质的内容,才能不断提升主流舆论的传播力、勾引力、影响力、公信力。

四、结语

总之,主力军挺进主沙场,提升主流舆论的传播力、勾引力、影响力、公信力,在内容生产上须要积极创新领悟传播的方法和手段。
中共中心办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度领悟发展的见地》明确哀求,建立以内容培植为根本、前辈技能为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。
这明确了内容、技能、管理三者之间的关系。
全媒体时期,每年评出的中国新闻奖获奖作品,为如何把握内容、技能、管理三者之间的关系供应了样本。
对付媒体而言,领悟传播呈现出的团队化生产、个体化生产、栏目化生产趋势并不是割裂的,三者之间相互依存是一个整体,而终极实现效果最大化,有赖于媒体以创新为引领,不断推进系统编制机制改革。

参考文献:

[1] 习近平.习近平谈治国理政(第二卷)[M].北京:外文出版社,2017.

[2] 毕秋敏、陈帆、曾志勇.从媒体领悟奖看中国新闻生产的变与不变[J].昆明理工大学学报(社会科学版),2020(01).

[3] 朱建华.创意互动产品见人见事见细节[N].中国新闻出版广电报,2020-07-21.

[4] 张一叶.16个中国新闻奖背后的“5个抓手”——以华龙网为例[J].中国,2023(11).

[5] “活过来了!
”19天,456个小时,我们终于救活了他[EB/OL].中国记协网,2021-10-28.

http://www.zgjx.cn/2021-10/28/c_1310271976.htm.

[6] 沈金萍.连续三年获11个中国新闻奖 这个刚成立6年的新媒体集团如何做到的?[EB/OL].“传媒”微信"大众年夜众号,2023-11-29.

https://mp.weixin.qq.com/s/PjVPDIo3T_e6uAU3slAAUQ.

[7] 汤广花.28名中“融”进500多名通讯员[N].中国新闻出版广电报,2023-11-22.

[8] 李芸.十年奋楫 深融致远[J].传媒,2023(21).

[9] 王若辰.星辰大漠的见证——新华社张扬事情室如何成为“爆款制造机”[N].新华逐日电讯,2022-05-25.

来源 | 《融媒》2024年第05期

作者 | 朱建华,长江日报特稿部卖力人、主任。

任务编辑 | 朱晓松

新媒体编辑 | 邓汝濛