数据显示，中国有约1600万人具有不同程度的洁癖，女性洁癖意识更强。洁癖是遗传、个体性情、家庭教诲和外界刺激等成分共同浸染的结果。实际上，过度看重清洁会影响正常学习、事情和生活，乃至还有强制症、烦闷症方向。而较轻的洁癖能坚持室内干净整洁，保障自身和家人康健。
这届消费者的“洁癖”，从利用的清洁产品中就可见一斑。据京东超市发布的《2024洗涤清洁线上消费趋势报告》显示，消费者选择清洁产品最看重“清洁力”。66.8%的受调研用户希望衣服在洗濯后能达到清洁彻底、没有残留污渍的状态，55.1%在选择衣物清洁产品时更看重清洁能力。
除了彻底清洁，这届消费者也是“嗅觉控”，京东超市数据显示，57.3%的受访用户在选择衣物清洁产品时会考虑自己喜好喷鼻香型的产品。2021至2023年，喷鼻香氛类洗衣液的消费金额增速超过100%。部分高端品牌与祖马珑、阿玛尼等有名喷鼻香水品牌互助，推出具有同款喷鼻香型的洗衣液。
此外，专衣专护也成为衣物清洁用品趋势。专为厚重衣物设计的羽绒洗衣液和漂白干洗剂，在2021至2023年消费金额增速超200%。真丝羊毛洗衣液确保高端衣物在洗濯过程中保持光荣鲜艳、形态完美，同期内消费金额增速超100%。
在家庭环境清洁领域，半数消费者至少每周做清洁，超过七成受调研用户认为保持家庭整洁干净“能更让家人康健”。京东超市数据显示，在选购家庭清洁产品时，“环保”是第一关键词，40.3%的受调研用户乐意选择天然环保的清洁产品。
不仅如此，77.3%的受访用户会根据不同的家居空间清洁需求，选择不同的清洁产品。在厨房清洁方面，冰箱除味剂消费金额增速超200%。卫浴和阳台清洁方面，轻松去除水垢、霉菌，同时保持瓷砖光亮的清洁剂需求激增。
值得一提的是，宠物清洁领域显著增长，45.1%的用户乐意为宠物购置专门的洗护产品，每月购买一次宠物清洁产品的用户占比超六成，消毒、除味和浴液三大类目的产品表现尤为亮眼。
衣物清洁、家庭环境清洁及宠物清洁的全新消费需求，推动了清洁产品的创新与升级。逛京东超市购清洁产品，品类更丰富、爆品更便宜、性价比更高。
京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格极具竞争力，所售商品质量最有保障，各项做事也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。
